铁建重工、三一重卡等长沙工业企业纷纷启用形象IP彰显企业文化和精神
为企业代言 “卡圣”霸气“福鹿娃”憨萌
图为三一重卡企业的形象IP“卡圣”。
长沙晚报全媒体记者 伍玲
如今，越来越多的企业拥有了自己的吉祥物。说起企业的吉祥物或者形象IP，你首先会想到哪些熟悉的名字和图案?
是腾讯的超级企鹅，天猫的猫形象，还是京东的京东狗，又或者是星巴克的双尾鱼美人?
日常生活中，我们接触到的吉祥物大多存在于互联网企业或是生活消费领域。而现在，长沙的工业企业也在品牌塑造上有了新玩法。铁建重工和三一重卡，拥有了企业形象IP“福鹿娃”和“卡圣”，引发了行业热议。
工业企业为何会迷上互联网吉祥物模式，选取的吉祥物背后又有哪些故事?
吉祥物 承载企业情感与文化
让我们将时间拨回到15年前。2005年11月11日，距离北京奥运会开幕还有1000天，福娃正式对外发布。
福娃的问世，不仅弘扬了中国传统文化、传递了奥林匹克精神，也让中国经济中出现一种新的“福娃”经济现象——根据当时的专家分析，“福娃”等吉祥物的经济价值达到25亿元人民币，这是一个很诱人的数字。
那么，长沙工业企业打造企业形象IP，设立吉祥物，是主要为了创造经济价值?
其实也不尽然。
吉祥物承载着企业的情感与文化，体现出一个企业的产品特点、目标追求、理念诉求和发展战略，以人性化、情感化的造型引起受众的注意，拉近企业与消费者之间的距离，在一定程度上缓解和消除受众对企业广告的排斥心理，促成产品或服务的销售。
在记者看来，企业形象IP代表着企业文化和企业精神，长沙工业企业与互联网企业普遍设立吉祥物的目的大体一致，一方面是IP形象能让用户快速建立品牌联想与品牌识别;另一方面也是IP时代的到来，从服务性行业到工业领域的渗透。
“福鹿娃” 中国铁建打造幸福路
作为中国铁建的旗下公司，原先主要生产铁路道岔的铁建重工，如今是国产盾构机的龙头企业，早在2017年底就启用了吉祥物“福鹿娃”——一头憨萌的卡通鹿。
为何选择鹿作为吉祥物?
中国铁建有关负责人介绍，首先是为了体现行业属性。中铁原先属于铁道兵序列，如今中国铁建又以筑路为主，遂取其谐音“路”。
其次鹿与中国铁建渊源深厚。在今天的大兴安岭北山铁道兵纪念碑前，有一只麋鹿雕塑，是为了纪念嫩林铁路修建过程中，鄂伦春族等少数民族用麋鹿作为交通工具，为铁道兵运送工程物资，成为民族团结、军民情深的象征。
同时，在中西方文化中，鹿都是力量、智慧、吉祥、幸福和希望的象征，有着广泛的文化认同。
在确定鹿为吉祥物之后，企业对鹿进行了艺术化处理，同时兼顾国际化传播，鹿角为中国铁建英文简称“CRCC”的变体，配以企业Logo;身上的铁轨形似绶带，配合鹿的形象，寓意“一带一路”。
而“福鹿娃”的昵称亲切自然、朗朗上口、寓意丰富，既指形象本身是一只能够带来福运的鹿娃，又喻指其能打造幸福路。
“卡圣” 三一重卡敢于创新
今年10月8日，三一重卡举办了第二届卡车音乐节，现场发布了企业形象IP——“卡圣”，成为重卡行业首个“吃螃蟹的人”。
三一重卡发布吉祥物并不意外。这是因为从成立之初，三一重卡就高举互联网旗帜，依靠互联网销售模式，频频创造重卡销售记录，成为行业的“搅局者”。
作为一家新生企业，成立两年多以来，三一重卡的成长之路并非一帆风顺，产品质量曾遭卡友诟病，遭遇行业企业“围追堵截”，也曾发生发动机断供危机。
三一重卡有关负责人介绍，三一重卡敢为人先，屡次行业内的首创举动在重卡行业画下了一幅幅有创造力、有新意的画卷，如同“卡圣”的形象一样，深入人心。
记者了解到，“卡圣”的形象采用了“齐天大圣”的元素——作为中国著名的神话人物之一，“齐天大圣”由开天辟地以来的仙石孕育而生，其保护唐僧西天取经，一路降妖除魔，历经九九八十一难，最后取得真经修成正果;“卡圣”还融合了现代机器人的元素，使形象更符合现代化的审美，身穿盔甲红袍，手举一根金箍棒，形象威武而霸气。
三一重卡董事长梁林河表示，随着“卡圣”这一形象IP的诞生，它将作为三一重卡重要的“代言人”，不仅赋予三一重卡更深层次、更有时代意义的内涵，更进一步彰显三一重卡敢于创新的企业精神;“卡圣”也将搭建起三一重卡与卡友、供应商、合作伙伴等社会各界的桥梁，展现全新的重卡车企。
责编：刘畅畅
来源：长沙晚报
