伊莱克斯关闭长沙冰箱工厂推出中低端冰箱市场，将走高端路线
伊莱克斯入湘路径
大多数业界人士至今还能清楚的回忆起伊莱克斯入湘路径。
那是1996年，已经辉煌十年的湖南本土冰箱品牌“中意”陷入困境，于是决定与伊莱克斯合资生产电冰箱。中意集团提供厂房和生产设备占股40%，伊莱克斯提供现金和技术控股60%。合资半年后，伊莱克斯冰箱销售量猛增300%，伊莱克斯冰箱的崛起也使中意的利税额高居长沙市前6名。
这样的背景，也为伊莱克斯孕育了更大的梦想。2004年5月份，伊莱克斯高调宣布收购合资伙伴中意集团所持股份，长沙的生产基地变成伊莱克斯集团独资企业。伊莱克斯亚太区总裁白桦志当时还在长沙兴致勃勃的宣称，将投资1.5亿建设长沙的这个基地，该基地将成为伊莱克斯在中国最重要的生产基地。根据这个市场开拓计划，长沙将成为伊莱克斯在中国的冰箱、洗衣机制造中心，2006年在长沙的电冰箱产量将达到130万台、洗衣机50万台。
冰洗生产线先后停产
遗憾的是，事情并没有按照原来的计划发展。
2005年，伊莱克斯开始在杭州加大投资，先后在杭州基地建立以油烟机、灶具为主的厨房电器生产线，紧接着又开始在杭州建立洗衣机生产线。业界开始风传，伊莱克斯已经开始讨论长沙基地的去留和地位调整问题。
2006年，伊莱克斯亚太区总裁白桦志再次透露，公司今后将加大欧洲进口产品力度，2007年起伊莱克斯长沙生产基地将不再生产洗衣机。如果加上刚刚传出的今年3月冰箱工厂停产，几乎可以宣告伊莱克斯已经全线撤离湖南。
是什么原因让当初雄心壮志的伊莱克斯一步步撤离湖南呢？
长沙工厂和长期战略相反？
昨日下午，记者致电伊莱克斯电器（中国）公司，相关公关人员的电话始终无人接听。记者了解，伊莱克斯中国区总裁古尼拉在中国市场新战略会上的解释是，伊莱克斯将退出中低端冰箱市场，“目前长沙工厂盈利能力低、生产中低端冰箱和伊莱克斯的长期战略相反。”
伊莱克斯(长沙)有限公司一位内部人士认为，运输、政府政策、人力资源、配套供应、原材料采购五个因素最主要。以物流为例，仅2004年长沙制造基地在运输过程中的冰箱、洗衣机损坏就高达600万元；而在原材料采购上，由于湖南缺乏产品制造的上好钢板，长沙基地的钢板基本是从上海采购。
相关新闻 伊莱克斯冰箱或将退出湖南市场
与伊莱克斯3月关闭长沙工厂同步的是，伊莱克斯冰箱或将退出湖南销售市场。
昨日下午，记者走访长沙各大家电卖场发现，仅通程电器东塘店有该品牌的冰箱出售。通程电器副总经理余腾达表示，从前年开始，伊莱克斯冰箱就开始退出湖南二、三级市场，目前只有通程电器东塘店仍有销售，“估计去年一年的销售额在100多万元左右”。余腾达还表示，“这么小的规模，（伊莱克斯冰箱）可能会在东塘店调整时被其他品牌挤掉”。
事实上，2月4日在上海举行的伊莱克斯中国市场新战略会上，伊莱克斯中国区总裁古尼拉已经表示，从2009年起，伊莱克斯在中国将走高端路线，主打高端厨电和高端洗衣机、冰箱，将集中于中国的江苏、浙江、广东、广西等八大核心省份和北京、上海、重庆、天津四个直辖市市场。
湖南家电流通领域某资深业内人士表示，从1996年进入中国市场至今，伊莱克斯一直在进行战略调整，至今都未能实现盈利，已经在中国区连换了七位总裁。从刘小明时代的低价策略及此后的重归高端，再变成中高端战略，均导致了产品销售出现下滑。
责编：鲁红
来源：三湘都市报
