华声在线全媒体记者 龙思言
马上要过年了，2月4日，一个意想不到的人物突然火了：电影《哈里波特》中德拉科·马尔福的形象被做成春联、红包封面在网上热卖，甚至连演员本人汤姆·费尔顿都点赞了相关视频。“他的名字里有马有福，恰好契合马年生肖与新春纳福的美好寓意，所以非常受欢迎。”网友留言说。
这份中西融合造就的爆笑巧思，恰与当下年轻人过年喜欢的创意氛围不谋而合。周末，记者走访长沙市场发现，告别千篇一律的土味礼盒，年轻人正以“新中式混搭”重新定义年货：硬核湘味穿上年轻化外衣，城市漫游式采购成为新风尚，电子年货更让“赛博拜年”充满巧思。
今年的年货礼盒“既地道又新潮”，备受年轻人喜爱。
【湘味年货】
老字号找到“爆款”新密码
“以前过年送礼盒，不是烟酒就是糕点，包装老气没新意。今年我选了茶颜悦色的大零食袋和周辣个苏的麻辣大礼包，颜值高、味道正，送亲戚朋友都夸有眼光。”2月6日，在坡子街附近，网友“粥粥”一边整理年货清单，一边笑着说。作为土生土长的长沙人，她对湘味年货情有独钟，又厌倦了传统礼盒的刻板印象，老字号与新消费品牌的跨界创新，恰好满足了她“既要地道又要新潮”的需求。
记者了解到，今年的年货市场上，“老字号年轻化”成为最亮眼的趋势。火宫殿推出的新年礼盒，将酱板鸭、腊肉等经典小吃装进印有龙凤呈祥国风插画的年味礼盒中，既保留了百年非遗风味，又通过简洁明了的设计摘下“老气”标签；茶颜悦色的零食大礼包备受青睐，涵盖干脆面包丁、茉气脆脆条等多款爆款零食，包装以朱砂红搭配蓝色为主，点缀“人在江湖全靠装”的字样和可爱的卡通人物形象，既有创意又出片，满足网络传播的需求；周辣个苏的麻辣礼盒则瞄准年轻“辣星人”，独立小包装搭配马年元素潮酷设计，内含麻辣牛肉、魔芋干、鱼豆腐等湘味零食，让重口味年货也能精致出圈。
“我们做年货礼盒，核心是‘传承不守旧’。”火宫殿相关负责人表示，今年品牌在保留古法工艺的基础上，对产品进行了标准化升级，同时将长沙地标、非遗元素融入设计，让老字号既能勾起老长沙的乡愁，又能吸引年轻人的目光。
“以前觉得老字号年货是长辈专属，现在自己也愿意买，不仅味道正宗，包装还能当收纳盒，实用性拉满。”正在火宫殿选购新年礼盒的市民刘先生说，他准备买两盒送外地朋友，“既能让他们尝到地道湘味，又能感受到长沙的文化底蕴，比普通礼盒有心意多了”。
【年货地图】
年货采购也是城市漫游
“备年货不用宅家网购，选个晴天逛遍长沙，边玩边买才过瘾。”大学生林晓向记者分享了她的“长沙潮年地图”：太平街、潮宗街、丰盈西里淘文创春联与潮玩，观音井巷挑新年战袍，扬帆夜市、四方坪夜市扫网红零食，一场充满烟火气的Citywalk让年货采购变成了沉浸式年味体验。
在丰盈西里的小路上，新年氛围早已拉满。网红店的橱窗外，大红灯笼高高挂起、年味十足。太平街太平山房设计师手作伴手礼推出春联卷轴，红底金边的画幅设计搭配行云流水的字迹，成为拍年味照的首选道具。湘绣非遗工坊里，绣娘现场制作的“福”字挂件、马年纹样围巾将针尖上的湖湘艺术变成可带走的年货；潮宗街附近的潮玩店内，长沙地标小玩具、长沙美食主题手办成为年轻人追捧的“潮年伴手礼”。
“我们的文创春联都是限量款，结合了长沙地标与马年元素，很多年轻人一买就是好几套，自己贴、送朋友都合适。”潮宗街一文创店店主阿梨说，她从互联网大厂离职返乡创业，将老长沙茶点做成精致茶果子，搭配文创礼盒出售，“把老长沙的味道与文化打包，让年货既有烟火气，又有设计感”。
从潮宗街步行至观音井巷，复古与新潮在此碰撞。vintage服饰店里，改良旗袍、新中式外套搭配牛仔靴、马丁靴，成为年轻人的“新年战袍”首选。“今年流行新中式混搭，旗袍配工装裤、马面裙搭卫衣，既有传统韵味又不呆板，穿出去拜年回头率超高。”店主陈韵一边整理服饰一边介绍，不少顾客专程来淘货，把新年穿搭与年货采购结合，“穿新衣、备年货，一步到位，仪式感拉满”。
傍晚的扬帆夜市与四方坪夜市，更是年货采购的“宝藏地”。网红辣条、手工糖油粑粑、长沙特色腊味、创意坚果礼盒，稀奇古怪的网红零食与地道湘味小吃琳琅满目。
“夜市的年货性价比高，还能现场试吃，我买了腊鱼、腊肉、麻辣小龙虾尾，都是独立包装，方便携带又好吃。”长沙市民张女士提着满满一袋年货说，夜市的烟火气让备年货的过程充满乐趣，“比逛超市有意思多了”。
【“电子年货”】
“赛博拜年”有专属心意
当实体年货玩出新花样，年轻人的“电子年货”也悄然走红。定制红包封面、趣味拜年铃声、AI拜年视频，这些充满个性化的虚拟好物，成为长沙年轻人“赛博拜年”的“新标配”，让年味在数字世界也能温暖传递。
“我用自己拍的岳麓山雪景和橘子洲烟花照片定制了微信红包封面，发给家人朋友时，大家都觉得特别有心意。”大学生小龙特地制作了专属红包封面，画面中，岳麓山的红枫与白雪相映，橘子洲的烟花绽放夜空，搭配“马年大吉，长沙常安”的祝福语，既有城市特色，又有新年祝福。
记者了解到，今年微信红包封面定制热度颇高，其中以城市地标、个人写真、非遗元素为主题的定制款最受欢迎，年轻人用这种个性化设计，让红包封面不再是简单的“数字载体”，而是充满温度的情感表达。
除了红包封面，趣味拜年铃声也成为“电子年货”的热门选择。
“我把长沙方言‘拜年哒，恭喜发财’与新年歌曲结合，制作了专属铃声，朋友打电话来，一听到就知道是拜年的，特别有趣。”市民周先生说，他还为家人定制了不同风格的铃声，长辈版用传统民乐，年轻人版用流行国风，“电子年货不用花钱，却要花心思，比实体礼物更有专属感”。
“‘电子年货’的核心是‘个性化’与‘情绪价值’。”业内人士表示，年轻人不再满足于标准化的拜年方式，而是通过定制化的虚拟好物，传递独一无二的祝福，这既是数字时代的生活方式，也是对传统年味的创新传承。从新年壁纸、拜年表情包到AI定制祝福视频，“电子年货”以低成本、高创意的特点，成为年轻人过年的“必备单品”。
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来源：华声在线
