寒假出行大军已就位，学子亲子游成主力
寒假旅游消费热度攀升，长沙以丰富的文旅活动为新春消费“添把火”
长沙晚报全媒体记者 范宏欢 实习生 甘梓茵
“一个月前我就和朋友订好了机票，趁着寒假去东北玩一圈。”26日，大三学生小曾告诉记者，为了这趟旅行，自己已经准备多时。
随着全国各地学生陆续开启寒假，叠加2026年“史上最长春节”假期，旅游市场持续升温。记者注意到，与往年相比，今年的寒假市场不仅启动早、热度高，且在消费趋势与产品形态上呈现更多变化：家庭出游意愿强烈，消费选择更趋理性和深入。长沙也紧抓这一契机，以丰富的文旅活动为抓手，持续点燃新春消费热情。
大学生“抢跑”旅游春节档
几天前刚从长沙离开的天津大学生小王，就是一名旅游爱好者。“每次放假我最少都会去旅游一次，不能浪费我的学生半价优惠嘛!”她调侃道。
记者了解到，像小王这样利用寒假出行的大学生不在少数。根据去哪儿网的统计数据，1月12日至19日，18至22岁大学生乘机出行量环比增长近三成，占整体出行人群的21%以上。他们或是提早制定好了详细的旅游攻略，打算在放假后进行深度游玩;或是在回程途经的某个城市短期停留，边玩边回家，主打一个“特种兵式旅游”。
“现在一打开朋友圈，全都是同学的旅游晒图。”小王拿起手机向记者展示了她的微信朋友圈，并提到了同班同学小樊。小樊是在天津读书的贵州铜仁人，家就在湖南周边，这次回程，她选择先从天津到长沙，在长沙玩一天再回家，对于这样的旅行方式，她连称“最有性价比”。
亲子家庭错峰出游更趋理性
大学生打响寒假游“第一枪”，亲子家庭游也紧随其后。飞猪数据显示，截至目前，春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70%;携程平台上，国内亲子游预订占比甚至过半，30至50岁的中青年人群是旅游主力，18岁以下儿童及青少年的机票量占比达到23%。
“今年旅游太火爆了，现在春节时段的酒店要么被订完、要么贵上天!”长沙市民王先生对此深有体会，“所以我们一家打算下个月初就去惠州旅游，这样过年走完亲戚后还能留给自己一点在家休息的时间。”
面对新春期间供不应求的现状，一些家庭选择根据自身情况进行调休，在春节前后错峰出游，既能适当缓解景点“人挤人”的问题，也是当下更为经济实惠的方法。
中青旅文旅产业发展有限公司研学教育(旅居)事业部总经理刘昕分析，家庭出行呈现明显的错峰与主题化特征，消费选择更趋理性，追求深度体验，对能够提升便利性与舒适度的私家团、包车游、亲子主题住宿等服务，付费意愿显著增强。
文旅活动为新春消费“添把火”
为了迎合寒假以及即将到来的春节，长沙也顺应趋势，以“文化+体验+消费”多元融合模式，给文旅市场“再添把火”。
例如龙湖长沙芙蓉天街打造了“长沙年货大集”新春庙会，用千盏非遗鱼灯光影勾勒新年浓郁盛景，叠加醒狮腾跃、敦煌马上舞、不倒翁财神互动等内容，构建一站式好逛、好吃、好玩、好拍的新消费场景;长沙月亮岛天街推出电子孔明灯秀、新春年货大集、新年消费满减等活动，以文旅促进消费，以消费惠及民众。
记者了解到，2026长沙市新春灯会将于2月6日至3月8日在靖港古镇举行，活动涵盖民俗非遗体验、情景演艺与趣味互动等。针对家庭游客，还特别设置了年货集市区及非遗工坊，游客可品尝地道长沙小吃，体验画糖画、剪窗花、写福字等传统手作。街头还有古装NPC与游客即兴互动，营造沉浸式的春节文旅空间。
业内人士表示，随着旅游供给持续提质升级，今年春节旅游市场将呈现供需两旺、品质提升的良好态势。与此同时，中国年吸引了更多外国友人，随着入境政策的持续优化，春节期间使用非中国护照预订国内机票的数量增长明显。长沙、张家界等兼具美食、山水与年俗体验的城市，正成为不少外国游客“第一次过中国年”的重要目的地。
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来源：长沙晚报
