据赢商大数据不完全统计，2025年上半年长沙重点监测的商场中，累计新开品牌首店50家，较2024年同期的43家增长约14%。这些首店分布在零售、餐饮、文体娱、儿童亲子五大一级业态，其中包括1家全国首店、8家华中首店、30家湖南首店和11家城市首店。
从首店分布的商场来看，长沙国金街、长沙IFS、长沙万象城、长沙万家丽国际购物广场新开品牌首店5家或以上，四家商场共引进26家首店，占比高达52%。
△图片来自赢商网大数据
具体来看，长沙国金街上半年成功引入M&N面包与蓝调、三元梅园、歌兰莉、misha kora、wow beauty、香篇、奶糖派、宋朝在内的8家首店，数量领跑市场。品类涵盖时尚美妆、非遗甜品等多个领域，既有知名连锁品牌，也有小众特色品牌。比如，来自北京的老字号非遗甜品店三元梅园将长沙选为开拓南方市场的首站，在长沙国金街开出华中首店，开业以来销售火爆。
长沙IFS吸引了Arc'teryx、PORTS 1961、Christian Louboutin Beauty、KEEN、ERDOS（华中首家 全国第二家城市主题店）、SHOKZ、RedLine等7家首店入驻，凭借国际化定位、潮牌聚合力与高品质调性，引领城市商业升级。
长沙万象城紧扣“与城市潮头相见”，上半年开出5家首店，包括设计师箱包品牌【古良吉吉】、生活方式品牌【Sanrio新形象店】、中式现烤可颂头部品牌【窗苔】、手作瑞士卷品牌【the Roll’ING】、粤式餐饮空间【粤春熙】、时尚穿搭女装品牌【谭飞】。
万家丽国际购物广场紧追，积极引入巴黎贝甜、真茶屋、H-red、茉彡、柳川田家等首店品牌，持续为商场聚集人气，带动客流增长。3月，来自武汉的高质平价健康茶饮品牌真茶屋在长沙万家丽国际购物广场开设首店以来，已在星城布局10多家门店。
值得关注的是，在50家新开首店中，零售与餐饮两大业态占据绝对主导，分别以34家和13家的数量，合计贡献了高达94%的市场份额，数量上遥遥领先。相比之下，儿童亲子、文体娱及生活服务类业态各仅占1席。
一个背景是，今年4月，湖南发布《关于促进湖南首发经济高质量发展的若干政策措施》，明确对首店引进的资金补贴和资源倾斜。主要通过支持国内外知名品牌开设首店、支持举办各类首发活动、支持本土新消费品牌的培育孵化、支持打造“湘品首发”平台、打造首发经济新场景、优化首发经济营商环境六大多维度措施促进湖南首发经济高质量发展。
据悉，今年下半年，长沙还将有永旺梦乐城长沙湘江新区、长沙君尚、长沙杉杉奥特莱斯广场等新商业开业，预计将为长沙市场带来更多品牌首店。
潇湘晨报辣椒财经记者牛蕊
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来源：潇湘晨报
