湘伴导读
这两天，国内各地的文旅宣传片“杀疯了”，官方账号们各出奇招，并且签订了“互不嘲笑”契约：我不笑你土，你别笑我疯。然后大家一起“卷”起来。到底是怎么“卷”的，“卷”完之后又应该怎么做?今天湘伴君就来说说。
大放奇招
招招让你想不到
首先是河北。这次的“卷王”非河北莫属，先是一天内发了20条宣传视频，急得其他省份的网友直跳脚，纷纷喊话自家文旅部门：“咱们能不能动作快点?”转头又对河北一顿夸：“好家伙，到底是小瞧了你。”这下河北更来劲了，1月12日，更新频次到了70多条，网友转为担忧：“我倒要看看你和生产队的驴谁先累趴。”
其次是河南。四天发布112条，疯狂晒出自己的文旅资源，几天涨粉近百万，主打一个“量变总会引起质变”。
作为文旅大省的湖南也“亮家伙”了。1月14日上午，文旅湖南1小时连发14条视频，细数14个市州美食，迷人风光……
再来看陕西。“兵马俑”“秦始皇”并肩作战，出来合跳“科目三”，继“车同轨，书同文”后做到了“舞同步”。
山东文旅干脆扬言自己姓东，与东北一个姓。东北老大哥这么火，必须蹭个亲戚。
浙江文旅直接喊话河南文旅：我若拿出越剧《新龙门客栈》，阁下该如何应对?
除此之外，这两天网络上各地文旅部门的“显眼包”喊麦视频到处都是：
我姓桂，探边玩海喀斯特地貌有品位，我姓桂，米粉海鲜水果自由真有味。
我姓琼，qi—ong—琼，南海争霸我最雄，小海威名多显赫，这里犹如朝阳永不落。
我姓安，娥安安，你的消费我买单，从小到大不一般，这轻舟已过万重山。
我姓苏，大江大河大湖大海世间无，我姓苏，眉眼盈盈欲问行人去何处。
网友变“监工”
是公众积极性的体现
在这起“杀疯了”的文旅宣传比拼中，网友无疑是参与度最深的人，他们不仅密切关注外省的动态，也严格监督自家的文旅宣传，刚笑完别的省宣传片“土”，转眼就看到自己省出来一个“神似”的，于是一边“怒其不争”，一边疯狂支招。甚至有网友对自己省的文旅部门发话：“文旅局的邮箱请公布一下，我们剪辑好视频，你直接发。”
网友变“监工”，成了这两天网络上一道奇特的风景，而各文旅部门这次也相当“听劝”，有的省份确实公布了邮箱，广纳意见，有的则从善如流，在宣传片中用上了网友建议的元素。
与其说这是一场网络“狂欢”，毋宁说这是一场为各地文旅出圈而花式“整活”的全民行动。不难发现，这次文旅宣传片“杀疯”，各地文旅部门意外收获了不少创意。文旅融合本质上是文化产业担纲主角，既强调“内容为王”，也强调“创意制胜”，文旅宣传也属于文化范畴，从宣传层面而言，文旅要想出圈，创意必不可少。
河北这次有一则视频就采取了网友的建议，下面不少人跟评“还真的挺想去的。”而河南一位网友则建议当地文旅部门“别光怼着景拍，得讲人文，最好的宣传就是那些不经意的小细节。”这些建议不少都源自网友们的自身体验。所谓“精耕山水，细作人文”，“人文”除了历史、文化，应该更多地关照游客的切身感受，懂得换位思考，弄清楚游客到底需要什么，从这一角度去挖掘并宣传，自然会提升吸引力。
泱泱大国每一寸土地，都有着大把拿得出手的资源禀赋，如火如荼的文旅融合发展给各地都带来了良好的机遇，随着一些城市的出圈，其他城市也希望流量尽快到自己头上来，这个时候，做好宣传很重要，而在宣传的过程中汇众智举众力也很关键。所以，网友成“监工”，是文旅发展中公众的积极性体现，也是文旅发展的一汪活水，先让宣传推介思维活起来，才会有随之而来的流量眷顾。
文旅宣传可以“杀疯”
接下来更要“练内功”
射箭需要拉满弓、搭好箭，全身上下每一个细胞都做足万全准备，如此，箭离弦便可射中目标。文旅也是同样的道理。变流量为“留量”，对一方政府和一方百姓而言都并非易事，厚积薄发，积跬步才能行千里。
其实在这一次的宣传“交锋”中，各地都应该从中悟出门道，尤其是像湖南这样的旅游资源大省，更应该在文旅发展中练好“内功”，见招拆招。
比如，重视开发和培育独特品牌IP价值。拿长沙来说，长沙成为“网红”城市，凭的是绿色、红色、夜色、古色，古风与时尚交融，以及浓厚的市民文化气息。网红产品虽说会更新迭代，但网红的品牌是具有可持续生命力的，要用发现和创新的眼光，将自身构建成游客心中的唯一，让IP核心更为清晰和独特。
2023年10月1日晚，长沙“五一”商圈再现“人从众叕”模式，人气“爆棚”。湖南日报全媒体记者 李健 摄
其次，提高产品质量和服务质量。自首届湖南旅游发展大会在张家界成功举办以来，湖南确定每年在一个市州举办一次全省旅发大会，这对各地都是好机会，要想出圈，就必须让自己的“软实力”成为“硬支撑”。“软实力”是基础设施的提质升级，人文经济的创新引领，整体环境的全力优化，而打造全域旅游尤需不断提升旅游产品规划和服务质量，带动更强的人气和消费。
2023年9月16日，第二届湖南旅游发展大会在郴州开幕。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 李健 邹尚奇 摄
现在的旅游市场正在逐渐“下沉”，一些小城市乃至县、乡镇都有可能出圈，“全域旅游”追求的也正是实现多地联动、点面共同发展的目标。这也就意味着，小地方也需要通过加强公共服务等，实现地方旅游环境和综合环境的“向上”升级，避免产品和服务跟不上、遭遇“价格刺客”等负面问题出现。
形象营销固然可以起到快速吸睛的作用，但好的旅游生态才是真正产生“留量”的制胜之道。“练内功”其实练的就是规范旅游秩序、完善旅游产品、维护游客权益等基本功。这些，都需要全体旅游业、当地居民提升意识共同努力。
“流量”能否变成“留量”，检验的是一个地方的综合治理能力。更细更深的功夫要做在服务和监管保障上，真正让人来了不想走，走了还想再来。
文 | 张英
来源：湘伴微信公号
