为情绪价值买单? 长沙刮起“谷子风”
漫画、游戏等有版权的周边产品受年轻人追捧 “谷圈”文化或将越来越丰富
7月2日，在长沙黄兴广场秋子谷子店，顾客正在挑选。
近期，“谷子风”刮进了年轻消费者的心。“谷子”由“goods(商品)”音译而来，指代一切漫画、游戏、特摄等有版权的周边商品。它的种类丰富，最受欢迎的是马口铁徽章、卡片、挂件等类别。
谷子受到很多二次元玩家的追捧，因此，还形成了“谷圈”。7月2日，记者走访发现，长沙开了不少谷子店，一些市民还特意在网上分享“吃谷路线”，十分有趣。
■华声在线全媒体见习记者 龙思言
暑期营业飙升，年轻人消费偏多
7月2日，根据网友们推荐的长沙吃谷路线，三湘都市报记者前往位于长沙黄兴广场的谷子店聚集地——“奇谷米”商业街区。当日上午，商业街内已有不少顾客。
在街区内的秋子谷子店，店内的商品依据不同的动漫分别摆放，价格在18元—118元不等。“店里有百余种ip，看看有没有你喜欢的。”店主热情地招呼着，说罢，便又继续理货。
记者观察后发现，国产谷子售价较日产谷子价格低一半有余。拿马口铁徽章举例，国谷徽章15元-30元一个，日谷徽章价格普遍在30元-60元。问及为何差价较大，店主表示，主要涉及税务的问题，“国谷拿到日本去卖，也会出现价格更高的情况。”
他介绍，“谷圈”也有一些其他有趣的现象，比如热门ip的谷子售价和冷门ip基本一致，不存在热门ip的谷子价格更贵的现象，只是热门谷子的生产厂家，会进行大量铺货。“目前，年轻人是主要的吃谷群体。学校已经陆续放假，许多学生结伴来店吃谷。门店营业额飙升至原来的两三倍。”该店主称。
乐意为情绪价值买单
记者注意到，尽管谷子的种类众多，但其用料成本较低，大多为亚克力、激光卡纸、铁片等材料。巴掌大的一块塑料杯垫，售价能高达48元。然而，如此高价并不妨碍谷圈消费者们剁手。
在街区一家名为漫库的店内，记者偶遇一名资深二次元迷、家住长沙岳麓区的李女士，已经入坑谷圈十几年。“今年30岁了，读书时就爱买谷子，不过那会儿还没有谷子店，我们叫周边店。”她告诉记者，尽管自己已经工作了六七年，但看到喜欢的动漫相关马口铁徽章、卡片、小挂件，还是会挪不动腿。
00后大学生小陈，也是一名吃谷达人。“之前为了一块徽章蹲守了两天等上货，结果下单慢了一步没买成。”他介绍，这样的情况在谷圈早已见怪不怪，“对大部分吃谷人来说，谷子承载着许多情绪价值，不论是线上线下，大家都乐意买单。”小陈说，自己更乐意在线下吃谷，“当看到线下商店摆放整齐的谷子，那种满足感是线上图片介绍无法相比的。即便线下价格相对高一些，也心甘情愿掏腰包。”
“谷圈”文化或将更丰富
值得一提的是，记者先后走访多家谷子店发现，大多顾客都是进行自助挑选，不同门店的工作人员都很“佛系”，大多是默默地理货，偶尔帮有需要的顾客找找商品。“非必要不打扰”成为“谷圈”默认的购物模式。
“大多爱吃谷的顾客，普遍是‘i人(较为内向)’，面对太热情的服务，他们会无所适从。”一门店工作人员如是说。
而谷子在满足消费者们的情绪价值的同时，也创造出多元化的社交场景。比如，当抽盲盒属性的谷子非心中所爱，可将其留在货架上等待“有缘人”交换。当谷友将喜欢的动漫徽章佩戴在身上，也可能会有志同道合的谷友主动搭讪聊天……这些小众的交友方式，“谷圈”消费者们乐此不疲地进行着。
或许，线下谷子店令人舒适的氛围感，是吃谷选手们愿意前去店内停留的原因。业内人士表示，在未来，“谷圈”文化或将越来越丰富，覆盖面也将更加广泛，“因为它能抓住年轻群体的心。”
