湘伴|这个“五一”,你get到了多少“假期上新”?

2024-05-06 21:51:18 [来源:湘伴微信公号] [作者:张 英] [编辑:张岚]
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湘伴导读

“五一”假期结束,看山看海的人潮也逐渐平息下来,在回味整个假期的时候,多少会有一些感受,并能提取几个关键词来总结这个假期。对湘伴君而言,这个假期最明显的关键词就是“新”。

长沙太平街人山人海。

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“新场景”助力消费

今年的“五一”假期,全国不少城市的最大感受依然是“至少来了一亿人”。以长沙为例,携程、美团、同程平台数据显示,长沙文旅订单(含景区、住宿、交通)周环比增长超190%,居“十大热门旅游目的地”“00后群体热衷旅游目的地”“全国旅游热度最高目的地城市”等榜单前列。

这几年,长沙不负“网红”城市的美誉,致力保持自己的热度和新鲜度,在消费方面不断推陈出新,打造新产品、新业态和新场景。这个“五一”,有人盘点出了长沙的175项新场景和新玩法:鲛人嘉年华、国际街头艺术节、子美寻梦记——限时AR体验快闪活动……

新场景带来新体验,与之相应的,是对消费的拉升。比如著名的长沙铜官窑景区,以华服国风101大擂台、非遗鱼灯华服巡游等主线活动营造古镇节日氛围,并将大型地方史诗剧《天宠湖南》改版升级,五天假期累计接待游客84281人次,营收共计1200余万元。

铜官窑国风乐园举办“铜官窑第五届国风焰火节暨第二届华服文化节”。景区供图

另外,张家界天门山景区的土家打溜子、大庸武术、傩面舞、土家摆手舞等民俗表演,衡阳的“衡山派”国风夜市等一系列活动成为大众喜欢的旅游体验方式,从而乐于消费。根据银联商务大数据分析显示,“五一”假期第一天,湖南全省当日全域客流便达758.19万人次,人均花费达673.11元。

5月1日,张家界天门山“五一云端非遗民俗秀”活动拉开序幕。图源新湖南

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“新势力”不容小觑

“首店经济”无疑是一股新势力。“五一”假期,“首店”不断在湖南落地刷新,不仅让消费者有了更多选择,也为旅游经济添了一把“柴”,而在结合城市特色的前提下,首店与区域更能达成“双赢”。

从“首店”落地后的表现不难看出,它所产生的“羊群效应”直接推动消费活跃度、商业氛围、区域辐射能力、外来消费吸附力。“五一”期间,九十葉(华中首店)、气味图书馆(华中首店)、EDMI PATISSERIE可露丽(湖南首店)、K22酸奶草莓(湖南首店)4家店铺在长沙五一商圈的国金街开业。五一商圈本就是“网红打卡地”,加上长沙的“美食之都”这一封号,这些经营美食为主的“首店”,其品牌价值与区域资源无疑可实现最优耦合。

大宗商品中的汽车消费也在假期狠狠刷了一波“存在感”:4月30日到5月5日,2024湖南汽车展览会暨长沙市汽车消费节现场人头攒动,在为期6天的车展时间里,共订车、卖车2.862万辆,销售金额51.5亿元,新能源汽车销量1.522万辆,占总数的53%。

2024湖南车展现场。王亮 摄

与此同时,各大卖场在家电的“以旧换新”上也开始发力。通程电器5月1日到2日,家电销售量实现两位数增长,目前每天回收旧家电有近千台,以旧换新单台最高补贴1000元。

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“上新”的背后是“上心”

每逢假期,集中消费往往如同一枚“试金石”,考验着消费市场的活跃度、消费供给的创新度、消费政策的完善度,而说到底,它考验的是整体经济的韧性。

从这个“五一”来看,“人从众”的出行模式意味着消费需求依然在持续释放;各地对“新场景”的重视和挖掘,意味着消费供给保持着创新之态;“以旧换新”的来势则反映出相关政策带来的消费信心。

所以,“上新”的背后,其实是“上心”:消费场景拓展、消费服务创新迭代、促消费政策显效……这其中,既体现出各地加快推动文化和旅游向更深度、更广范围和更高层次融合,也体现出“需求牵引供给、供给创造需求”的更高水平消费动态平衡。

今年年初,商务部将2024年定为“消费促进年”。假日经济无疑是对消费的极大带动,而“上新”和“上心”,都是在努力制造支撑消费增长的有利条件和积极因素,不断激发消费新潜能。

当然,“骥骐一跃,不能十步”,要想让消费这个主引擎发挥十足的动能,不能光靠红火的假日经济,还要继续增强消费的内生动力,比如进一步重塑旅游产业新格局,做大文旅增量,提高科技的应用面,让消费者拥有更佳的体验感,围绕“便宜、优惠、福利”等关键词在政策上下功夫,以活动和政策作为促进消费的“双轮驱动”,进一步提振消费市场。

有“新”更有“心”,消费才更旺。

文 | 张   英

来源:湘伴微信公号

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