湘伴导读
昨天(11月16日)下午，为期5天的第十六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称文博会)在“云”上开幕。
这是文博会首次在“云”上举行。乘“云”而上，云上湖南展馆同步精彩亮相，集中展示“十三五”期间湖南文化产业高质量发展的最新成果。
自2004年创办以来，文博会已走过16个春秋，展会规模、观众数量、国际化程度、交易成果连年攀升，日益彰显出国家级文化盛会的实力和国际影响力，被誉为“中国文化产业第一展”。
这样一个意义重大的展会，为中国文化产业交流交融搭建起桥梁，为世界文化产业提供新市场、新机会。无疑，也为湖南文化产业高质量发展提供了重要平台。
观察本届文博会，至少有两大特点：
一是本届文博会在“十三五”即将收官、“十四五”正待起航之际举办，对于突出展示文化对全面建成小康社会的巨大作用、引领未来文化产业高质量发展具有特殊意义。
二是在疫情防控的特殊背景下，本届文博会相比往届举办时间和举办形式都发生了较大变化。时间从5月推迟到11月，场地也从线下“搬”到了线上，首次推出“云上文博会”。
线上举办文博会，不只是出于疫情防控的考虑，同时也是顺应信息化时代展会行业发展趋势的抉择，更是寻求文化产业创新发展的必然之举。
（云上文博会参展展馆截图。）
数据显示，本届文博会，通过“云端”向世界展示的有3243家企业(机构)、21572件展品，参展企业较上届增长了40.3%。此外，还有来自全球30个国家和地区的展商共襄盛会。参展企业大增的一个重要原因就是技术赋能。
借助5G、视频直播、VR、大数据、AI等新技术，云上文博会开出“五朵云”：云开幕、云展厅、云招商、云签约和云大数据，打造集展示、交易、交流、互动于一体的网上展会新平台。这标志着文博会开启了全面数字化元年。
数字化特质在云上湖南展馆彰显得淋漓尽致。
云上文博会湖南展馆位于1号馆——文化产业综合馆，由湖南省委宣传部牵头组团，湖南日报报业集团承办。
点击进入湖南展馆，最先映入眼帘的是熟悉的岳麓书院，这是湖湘文脉传承千年的见证。
（云上文博会湖南展馆入口截图。）
轻点屏幕，可以自由选择想要游览的场景，360度查看展出内容，如同身临其境。
湖南展馆以“锦绣潇湘 朝阳文产”为主题，“总书记考察马栏山”为序厅和核心，通过“双效统一 守正创新”“精品工程 培根铸魂”“文旅助推 脱贫攻坚”“湖南文创 很有特色”“网红长沙 夜间经济”5个展厅，集中反映“十三五”时期湖南文化产业高质量发展的最新成果，向全球参展商与观众展现湖南文化的巨大力量。
飞跃云端，从方寸屏幕看尽湖南“文化+”的魅力：
湖南日报报业集团建立起报、网、端、微、屏互动的立体传播体系，旗下媒体覆盖总用户超过6300万人;湖南广播影视集团旗下湖南卫视成为国内最大的节目内容生产工厂，芒果超媒市值突破千亿大关;中南传媒带来精品抗疫力作《你信大爱我信你——潇湘家书·抗疫篇》，湖南出版带来了《乡村国是》等3部第7届鲁迅文学奖获奖作品……
湖南日报报业集团、湖南广播影视集团、湖南出版投资控股集团、湖南体育产业集团和湖南省演艺集团五大国有单位联袂亮相，展示湖南“双效统一 守正创新”的成效。
《大地颂歌》《半条棉被》《从十八洞出发》《湖南为什么这样红》等一大批精品媒体融合项目、精品剧目、精品图书、精品报道、精品赛事等，打造了一个宏大的精品舞台盛宴。
打造跨区域雪峰山旅游扶贫样板，研发“红色游”“研学游”“生态游”等特色文化和旅游产品，促进农区变景区、田园变游园、农房变客房、农品变商品……文化与旅游深度融合，探索出文旅扶贫新模式。
（马栏山视频文创产业园。湖南日报·华声在线记者辜鹏博 摄）
马栏山视频文创产业园先后引进爱奇艺、腾讯、字节跳动等企业1443家，全国首个5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室建成运营，中国新媒体大会、IEF湖南·马栏山国际数字娱乐嘉年华、马栏山杯国际音视频算法大赛等大型赛事活动先后落户长沙……文化与科技深度融合，让湖南文化产业迸发出新活力。
除云上湖南展馆吸引大批网友外，湖南两大重磅活动“云直播”与“云展演”同样人气很旺。
（11月16日，锦绣潇湘文创抖音号在进行专场直播推广。 湖南日报·华声在线记者李健 摄）
云直播由“这湘有礼直播带货”和“芒果扶贫云超市”两大版块组成，重点推介全省精品图书、首届“马栏山杯”文化创意大赛的系列转化产品，以及湘瓷、湘绣、湘茶等代表性产品和特色扶贫产品。借力云上平台连接参展商与观众，助推扶贫成果的推广和巩固。
“云展演”活动则以在湖南馆平面馆中播放视频的形式，对省内的优秀剧目节目进行集中展演。如一路火到北京的《大地颂歌》，曾高居微博热搜榜首的《乘风破浪的姐姐》等节目。
（11月6日，《大地颂歌》晋京演出。湖南日报·华声在线记者 罗新国摄）
“文化+旅游”“文化+扶贫”“文化+科技”“文化+创意”……湖南“文化+”精彩不断的背后是文化湘军勇于开拓创新持续发展壮大的生动映照。走出去、引进来，文化湘军影响力越来越大，湖湘文化名片越擦越亮。
湘伴君注意到，在本届文博会期间发布的“全国文化企业30强”中，湖南两家企业中南出版传媒集团股份有限公司、芒果超媒股份有限公司入列。
发力云端，本届文博会实现了传统展会的迭代升级，将再次引领中国文化产业的新走向。借文博会东风，始终坚持守正创新，湖南文化产业必将更上层楼。
