2024中国新媒体大会丨“先通情、再达理”，才会有人愿意看、愿意听

刘莉莉。华声在线记者 郭立亮 辜鹏博 摄

华声在线10月15日讯(记者 廖慧文)今天下午，在2024中国新媒体大会“推动全媒体生产 促进全媒体传播”内容创新论坛上，人民日报社碰碰词儿工作室负责人刘莉莉进行了“我的工作室”优秀案例代表分享。她表示，融媒创作要学会做“加减法”。

碰碰词儿是人民日报社首批融媒体工作室，主要的创作方向是主题报道，主要的作品形式是短视频，也探索过三维动画、微电影、手机游戏等形式。

工作室的专职编辑常年只有两三个人，但“产出”却不少，是如何做到的?刘莉莉透露，

持续创作的能力，来自报社融媒机制的稳定运行。工作室和要闻版、新闻版等等团队，都保持着密切合作。大家打破部门、组别界限，合理分工、高效合作，做到人力、经验、技术、资金、平台方面的资源叠加。这是一道“加法”题。在选题源头一起策划，采访拍摄一次采集，根据报纸和新媒体平台的特点，各取所需分头生产。作品发布后，通过话题设置、平台联动等方式，多种传播扩大声量。这是报社多家工作室都受益的全流程、全链条、全渠道的深度融合机制。

而在制作阶段，他们则面临一道“减法”题。把自己都不喜闻、不乐见的内容剔除，只抓核心传播点、核心用户群，“素材可能多达几个G，最后只萃取几分钟精华，非常考验创作能力。大主题一定要软处理，先做概念转化，再做影像转化，在光影之中柔软地触发共情、引发共鸣，‘先通情、再达理’，才会有人愿意看、愿意听，才能最终达成观念引导和价值引领。”她表示。