湖南日报·华声在线记者 易禹琳
“2020年中国传媒产业总产值达到25229.7亿元，同比增长6.51%，增长率较2019年下跌了3.3个百分点，但相对全球传媒产业整体下降5.6%，从疫情影响的角度来看，中国传媒产业业绩不菲。”9月15日上午，在长沙召开的第十六届中国传媒年会上，清华大学新闻与传播学院教授、《传媒蓝皮书》主编崔保国作了题为《中国传媒产业发展报告2021》的主题报告，为参会百家党媒带来了令人振奋的消息。
20年，1500亿增长到2.5万亿
崔保国教授用三张图展示2020年中国传媒产业的总规模和增长率、中国传媒产业20年的规模增长和全球传媒市场与世界经济同步波动的情况。
走过20年，中国传媒业有理由自豪：2000年中国传媒产业总产值只有1500亿元，2013年突破了1万亿元，2018年突破了2万亿元，2020年虽受疫情影响但依然正向增长达到25000亿，预计将于2024年超过3万亿元 。以电影为例，中国电影业在2000年票房5万亿，到2019年票房700亿，约100亿美元，基本接近了好莱坞的水平。虽然2020年中国电影的票房只有300亿，却成了世界第一。
与此同时，根据普华永道的预测，2020年全球娱乐及传媒产业产值降至2万亿美元，总体市场规模较2019年萎缩了5.6%，绝对值损失达1200亿美元，产业增速下降并呈现负增长态势。
回顾21世纪的第一个20年，2000-2010年，传媒大并购的浪潮一直持续不断 ，门户网站、搜索引擎、电子商务出现， Facebook、谷歌、微信、微博等一批社交媒体的兴起 ;2010年以后是大数据、云计算的时代，人工智能、区块链、5G等技术创新纷纷登场 ，网络平台开始崛起并进入全球治理的视野，2020年的新冠肺炎疫情给人类提出全新挑战，加速了传媒的数字化变革。
“十三五”期间，中国传媒产业亮点突出。总产值年均复合增长率达8%，移动互联网接入流量由93.8亿GB上升到1656亿GB ，图书出版 由90.37亿上升到101亿册 ，网民数 由7.3亿人上升9.89亿人，游戏用户 由5.6亿人上升6.64亿人，电影银幕 由4.1万块上升7.6万块。
网络数字媒体和平台媒体成为主体板块
2021年，传媒生态已形成新格局。崔保国认为，必须从多维视角考察传媒发展和传播效果，以传媒生态观看传媒产业发展。
崔保国用一张密密麻麻的《传媒生态系统与传媒产业格局(2021)》图来揭示传媒生态新格局。在这张图中，媒体被分为20大类，60小类，每个类里面标示代表性媒体，用LOGO来表示，达600家之多。中间板块LOGO最多，有视频、短视频、音频、智能软件、智能户外、本地生活、垂类媒体、应用工具、新闻资讯、社交、搜索、电商等12大类。比如视频有“爱优腾”，短视频有抖音、快手、西瓜等。两边是传统媒体，一边是报纸、期刊、图书，一边是电视、电影、广播。底下是基础设施，中国电信、中国联通、华为、中兴等;最上面一层是全球传播的媒体，如谷歌、脸书等。中间是媒体融合的成果，比如广电和数字媒体融合的芒果TV，平面媒体和平台融合的如人民网、澎湃等。
崔保国解读，和世界其他完全市场化的传媒不同，中国传媒生态系统有自己独特的发展道路和模式。 网络数字媒体和平台媒体已经成为传媒产业的主体板块，在市场上占主体地位，传统主流媒体包括正在打造的新型主流媒体仍然占有主导地位，如我们的党报。
新的技术，5G、大数据、人工智能、区块链给传媒生态发展带来了新的推动力。超大型平台媒体，如腾讯、头条、阿里等对传媒生态的影响巨大，传媒产业链、供应链、传播链、价值链呈现动态结构。传媒生态系统与网络空间体系结构密切，互联网已经成为了一个社会的基础设施。
媒体融合的突破，关键在省级媒体
报告显示， 媒体融合已取得初步成果，传统媒体都在和大平台对接，同时打造自己的平台。和平台对接的传统媒体，扩大了主流媒体的声音，从宣传效果、社会影响力和公信力方面，都有了非常大的进步、成果和效果。但收入全部被平台收割，没有找到持续发展共赢的商业发展模式，这是媒体融合现在最难突破和深度融合怎么走的关键问题。
用图说明，崔保国力证传媒生态思维应该建立在互联网思维上，传媒生态系统与网络空间的体系结构分为基础层、逻辑层、平台层、应用层。脸书、亚马逊、头条、爱优腾、抖音、快手都处在平台层，大平台已经成为主导互联网的核心主体。传统媒体、新媒体、自媒体、各种应用软件，都在应用层。在这个体系结构里面最有力量和凝聚力，最有动力推动发展的是平台层。
媒体融合，崔保国认为中央级媒体有政策和资金优势，突破点在于要用全球视野、全球思维、全球市场打造国家级媒体出海。县域媒体近年发展迅速，因此，全国的媒体融合突破关键在省级这一层。省级报业集团，省级广电集团必须找到创新发展出路。他以新华日报为例，认为可在服务党务、政务、商务、民生及多元化投资经营等方面取得突破。
