文化创意产业插上“数字”的“翅膀”后，发生了一场怎样的神奇进化之旅？
今天，在2021互联网岳麓峰会“创意新高地 数字新世界”专场活动上，盛趣游戏、乐游科技、易玩网络等核心企业的大咖们齐聚一堂，从产品方、平台方等不同层面，共话数字文化产业的前世今生和未来，侃财君为您划个重点。
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先有鸡还是先有蛋？
数字文化创意市场包括平台公司和产品公司，平台公司负责提供用户，产品公司负责提供内容。到底是产品催生平台，还是平台催生产品？乐游科技控股CEO许怡然说，大平台通常都是由一个“神作”来助推，用户因产品慕名而来，有了用户基础，平台才会吸引更多的产品涌进。
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数字文化产业的成功离不开IP
第三方数据分析显示，“宅流量”促成手机游戏销售收入一路看涨，手游无疑成为中国游戏市场收入的主要增量。数字文化产业成功的一个非常重要的因素就是IP，但游戏行业对IP的实际使用不够深入，再加上IP价格高，对于厂商来说利润空间受到挤压。热云数据CEO白冬立认为，自创IP的发展空间和机会还是有很多的。
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数字文化产业发展四大趋势
盛趣游戏高级副总裁谭雁峰认为，数字文化产业发展有四大趋势：产品为王，细分当道，流量下沉，全球布局。内容生产方研发产品时，要用创意打破垄断，用品质吸取流量；在市场研究方面，中国网民基数庞大，细分之下需再细分；在获取流量方面，要以兴趣为标签聚拢用户，精准把握私域流量；在开放融合方面，要利用好数字文化产业天然的全球化基因。
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平台方有何新发现？
TapTap游戏宣发平台，作为手游研制高质量游戏平台，也是一个高品质玩家社区。易玩网络副总经理雷绍满发现，目前手游研发制作水准越来越高，体裁品类多元化，宣发更加注重品牌内容，传统文化体裁越来越受年轻人喜爱。
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“闭环型”人才最抢手
从马栏山视频文创产业园，到岳麓山大科城，长沙有很好的发展土壤和资源，数字文化创意产业的消费潜力和市场价值可以得到进一步释放。在此基础上，人才对于发展至关重要，“要找‘闭环型’人才”，漫联卡通总裁罗沐说，闭环型人才指那些从生产研发到制作、宣发、运营都懂的人。湖南应对数字文化产业的上下游进行战略布局，通过打通上下游巩固发展驱动力，形成产业化、规模化的质变性发展，助力形成一个数字文化产业高峰集群。
作者 | 周阳乐
