湖南日报·华声在线记者 苏莉 陈奕樊
当古老的炎帝神农文化与现代设计相碰撞，会绽放出怎样的火花?当一脉相承的两岸文化汇流入海，会拍打出怎样的浪花?
中华炎帝神农文化创新创意大赛颁奖典礼近日在长沙落下帷幕。大赛面向全球华人共征集到LOGO类、IP形象传播设计类、产品设计类文化创意作品5286件，最终评选出金奖、银奖、铜奖及优胜奖共34名。
在这场历时近六个月的文化盛事中，全球华人以炎帝神农文化为纽带，通过对炎帝神农文化的创新创意和成果转化，让炎帝精神赋能时代精神，让炎帝文化赋能时代文化，让炎帝形象走进日常生活，更加坚定文化自信、民族自信。近日，记者分别采访了部分获奖的参赛者、评委及主办方，请他们讲述此次大赛背后的故事。
上演“古今对话”，年轻化表达赋能传统文化
连成一线的眉毛，突出化的两颊腮红，以百草为原型的头饰……大赛入围决赛的作品“炎炎部落”，用夸张的卡通化手段衍生出神农、小巴和大鹏三种形象，在传统文化中充分融入年轻化的创意表达。
“神农、小巴和大鹏三种卡通化形象更能拉近与消费者的亲和感，让神农文化不再陌生。”来自湖南工业大学寸设计工作室的林心茹向记者介绍道，在“炎炎部落”的产品设计中，还结合时下流行的盲盒元素，让炎帝神农文化贴近年轻人的生活。
在炎帝神农文化创意大赛上，湖南工业大学寸设计工作室斩获1个金奖，2个优胜奖。这些奖项的获得者平均年龄只有20岁。
本次大赛以炎帝神农文化为主题。让数千年前的远古文化在21世纪复苏和传承，实现传统文化与现代设计语言的“古今对话”，是本次大赛创办的初心之一。
“炎帝神农这个IP是传统的，但是我们要让它活在当下，要在今天的老百姓中间，尤其是在新时代的生活中体现它的价值。”赛事评审委员会主席、湖南大学设计学院教授何人可表示，让年轻人广泛参与到创作中来，不仅可以打破此前单方面交流的传统，还可以用年轻化的语言赋予传统文化勃勃生机。
神农尝百草、神农种五谷、神农织麻为布……湖南印探文化负责人谢悠然用轻松活泼的绘本，讲述炎帝神农始祖的“八大功绩”传说。
“炎帝神农文化相对株洲乃至湖南来说，大众熟知程度高。但是放到其他省市或者海外，可能就没有这么熟悉。尤其是青少年这一代，他们可能知道自己是炎黄子孙，但不了解具体的内涵，用绘本讲述炎帝故事，是更容易为青少年所接受的一种表现形式。”谢悠然表达了自己作品的设计初衷。
谢悠然认为，文创行业只有注重市场意识，贴近目标群体，才能让最终转化落地的产品被消费者所接受，传统文化的生存空间才会不断扩增。
追寻共同的精神家园，促进两岸对话交流
“虽然两岸文化略有差异，就如同海浪的高低错落一般，但都是中华文化之海中的浪涛，彼此间的文化情感沟通奔流不息，生生不绝。” 11月21日，参赛选手张开在终评现场介绍自己的作品“神农再传承”。这部作品将炎帝陵的代表性建筑进行提炼和浓缩，将两岸炎帝文化的联系进行具象化的提取，用海浪的形式去阐述两岸同根同源的文化特征，最终斩获产品类金奖。
来自中国台湾的银奖作品“连锁反应”，将分割的积木块用榫卯的结构重塑不同造型的完整陶器，寓意中华民族的不可分割。作者翟伟民在海峡彼端通过视频表达自己的心声：“作为炎黄子孙，通过这次大赛更加深入了解炎帝神农文化，不断增加了我对中华文化的认同感。”
通过创意设计，弘扬和传承炎帝神农文化，追根溯源凝聚民族认同，正是此次大赛的目标之一。
“中华一脉，两岸同宗。”省委台办主任肖祥清介绍，炎帝陵被誉为“中华民族的人文圣地，全球华人的精神家园”，台湾民众对炎帝神农氏具有高度的尊崇感和广泛的认同感。近年来，随着海峡两岸交流合作的不断深化，炎帝陵已经成为台湾同胞来祖国大陆寻根谒祖的圣陵福地，同祖同源、同文同种的民族认同感在海峡两岸日益深入人心。
本次赛事吸引和号召了海内外一大批华人华侨的热情投入。主办方介绍，大赛吸引来自中国大陆、港澳台地区及美国、英国、新加坡等十多个国家和地区的华人和文创产业者投稿，收到的5286件作品中，台湾同胞参赛作品1358件，占比25.69%。
尽管因为疫情的原因，台湾选手和嘉宾只能通过视频连线的方式参与比赛和颁奖典礼，但正如台湾实践大学设计学院院长、大赛评审丑宛茹所言，透过竞赛推动，可以让众多两岸学子重新寻根中华文化，了解传统底蕴，对增进文化认同、推进两岸交流而言，意义非凡。
推动成果转化落地，不让创意“失意”
12月25日，在湖南(浏阳)夏布文化科普基地，300多平方米的科普展厅里摆放着近400款夏布产品，参观展览的游人络绎不绝。
浏阳心之夏文化创意有限公司创始人鲁松元，正在筹备寒假学生夏布研学事项。在这次炎帝神农文化创意设计大赛上，鲁松元公司所设计的“炎帝‘治麻为布’夏布研学及手工体验”作品获得了产品类优胜奖。
去年开始，师承浏阳夏布非遗传承人谭志祥的鲁松元同湖南文创公司进行战略合作，联合宣传推广浏阳夏布。湖南文创公司通过对接各方资源和布局线上流量营销，打开“心之夏”浏阳夏布的销售宣发渠道。今年，“心之夏”的销售量增长了近100万元。
近年来，湖南文创公司构建“这湘有礼”品牌生态，集合智力资源、金融资源、企业资源和政府资源，打通生产端、设计端和运营端全产业链条，通过各大设计赛事，推动文创产品转化落地，促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展。
在12月20日的颁奖典礼现场，中华炎帝神农文化产业发展联盟成立。这个由湖南文化创意有限公司、湖南炎帝盛世旅游发展有限公司、湘丰茶业集团有限公司先期组成的联盟，将与获奖作者签订转化协议，推动文创作品转化落地，迈进千家万户。
“我们把专业的事情交给专业的人去做。”湘丰茶叶集团副总裁张超说，近年来，湘丰茶叶集团用45万亩茶叶基地打开了茶文旅市场，但由于自己所制作的文创产品没有个性化、品牌缺乏记忆点，一直无法带动商品消费。
“希望能够通过对接联盟的优秀资源，既传承好炎帝神农文化，又激活文创产品转化落地的市场力量，让湖南文化旅游市场欣欣向荣。”张超期盼地说。
