探索转型之路 “游”出复苏之旅
——端午小长假湖南旅游市场透视
湖南日报·华声在线记者 孟姣燕
传统端午，民俗释放魅力，本地周边游扮演假日旅游主力。
端午小长假3天，全省累计接待游客1152.68万人次，累计实现旅游收入80.83亿元，同比分别下降27.08%和25.94%。全省纳入监测的131家旅游区(点)累计接待游客245.26万人次，累计实现营业收入7970.17万元，同比分别下降61.66%和67.49%。
疫情倒逼旅游市场挖掘新内涵，发展新业态，端午假期湖南旅游市场平稳恢复。积极探索自救转型之路，我省旅游业界也期盼政策春风：低风险地区放开跨省游。
民俗游显魅力，乡村游潜力大
6月25日上午，汨罗江上，鼓声激越。汨罗屈子祠前，民间龙舟队在香草湖劈波斩浪。“我们的节日·端午”屈子文化园游园活动上演龙舟竞渡好戏。
今年端午节，正值常态化疫情防控。三湘大地，粽叶飘香。从汨罗屈子祠，到宁远文庙，全省节日主题文旅活动精彩纷呈，民俗游等文旅消费需求旺盛。
岳阳楼景区捧出民俗文化“盛宴”——巴陵戏进景区，端午节当天，巴陵戏剧在岳阳楼新碑廊精彩上演，游客移步换景，享受“处处有历史，步步有文化”的魅力之旅。
常德桃花源景区开设民俗“市集”，包粽子、沐兰汤、射五毒、登高祈福等特色活动，引得游人纷至沓来。
吉首矮寨奇观景区在天问台举行祈福活动，再现屈原问天场景。
民俗文化赋能旅游品质提升。生态健康、回归自然的乡村旅游仍是假日旅游“主角”。
“听着轻快的摇蜜声，闻着甜蜜的花香味，才知道蜂蜜原来是这样摇出来的。”6月26日，长沙游客李亮亮在浏阳大围山镇体验蜂脾如何变成色泽亮黄的蜜汁。端午假期，大围山镇推出的“红色研学”“慢游围山”两条精品乡村旅游线路，引得游客纷至沓来。
“3天假期，3万多名游客在大围山上畅游森林，在大围山下摘小水果、游白沙古镇、玩漂流踩溪、品‘围山八蒸’、住特色民宿。”大围山镇镇长邵哨说，疫情催生游客到山里乡下“吐口气”的需求，大围山镇做产品优服务，成为假日长沙周边的避暑地。
假日期间，人们纷纷走进乡村，亲近自然。娄底市娄星区的花溪谷、凤凰山庄，株洲云上大院，东安县南溪花海，益阳罗文花海等乡村旅游景点活动丰富多彩，乡村旅游潜力巨大。
挖掘新业态，景区谋自救
雨过天晴的夏日，芙蓉镇大瀑布水声轰隆，浪花四溅。游人从大瀑布下的小路徒步穿行而过，享受着“瀑中观瀑”的清凉。
“疫情促进了景区转型成功。端午假期3天，芙蓉镇景区接待游客1.25万人次，恢复至去年同期七成水平。”湖南华夏投资集团董事长钟飞介绍，受到疫情重创，逼着景区转型，自5月1日以来，芙蓉镇开始免除景区门票，同时新打造了《花开芙蓉毕兹卡狂欢》旅游演艺，引导更多民宿主提质民宿品质，把影视文化植入当地餐饮业，这些举措极大拉动了景区二次消费。
夏夜的长沙铜官窑石渚湖畔，国潮与新潮激情碰撞。新华联铜官窑古镇景区四大戏楼里，口技、花鼓戏、皮影戏精彩不断，还有龙舟电音节、激光烟火水舞秀、铜官夜市，一系列夜间旅游产品，点燃长沙夜游消费市场。长沙新华联铜官窑古镇景区相关负责人苑赟介绍，景区以夜间旅游产品为突破口，促进了人气复苏，3天共接待游客3.36万人次，是一份亮眼且不易的成绩。
芙蓉镇景区、铜官窑古镇景区之举，是我省众多文旅企业一边自救、一边转型的缩影。疫情倒逼旅游市场挖掘新内涵、发展新业态，我省一些旅游景区度假区奋力自救，转型步伐提速。
常德桃花源景区发力康养旅居，开设斋菜宴、花果宴以及养生擂茶宴，邀请太极拳老师免费教学。在张家界武陵源景区，小而美的精品民宿一房难求，适应新时期游客对“低密度高质量”的新需求。
我省旅游专家北冰表示，景区要活下去，与趋势同行是方向，特立独行是方法。旅游发展趋势是高品质旅游，注重吃住行游购娱等多方面的精细化运营，培育专属个性，才是景区自救的重点。
复苏仍艰难，期盼跨省游
多方力促旅游复苏，但一组数据仍显示复苏之路的漫长。
端午小长假3天，武陵源核心景区接待游客1.52万人次，同比下降43.96%;天门山景区接待游客1.49万人次，同比下降50.43%;南岳衡山接待游客4.86万人次，同比下降21.10%。
我省多家旅游景区负责人向记者表示，周边游的体量有限，难解旅游市场之困。
“不论乡村游、还是景区周边游，从消费层面讲，到乡下吃顿饭，最多住一晚，其消费拉动力无法跟跨省相比。”省旅行社协会会长左毅认为，跨省游驱动的国内长线产品是旅行社和景区的重要依托，跨省游低迷，景区就难脱困境，旅行社就难以复产。
今年以来，张家界市营造健康生态安全旅游环境，推出优惠政策，发布自驾游线路，开展旅游营销，力促旅游复苏。
“作为国际旅游目的地，以省外游客为主要客源，促进张家界旅游复苏，省内游难以替代跨省游。”张家界市副市长欧阳斌说，省内游难以支撑旅游产业链，期盼低风险地区逐步放开跨省游，让正常的旅游态势回归。
