加快“四个融合” 激发媒体新活力
刘拥兵
习近平总书记指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务基层。加快媒体融合，要坚持以用户需求为导向，在内容融合、平台融合、队伍融合、思想融合上发力，着力提升区级媒体传播力、引导力、影响力。
内容融合，唱好“主旋律”。坚持内容为王、守正创新，牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向，唱响主旋律，壮大正能量。突出政治引领。坚持党管意识形态、党管媒体方针不动摇，围绕中央、省、市重大决策推出系列有思想、有品质的宣传报道，巩固主流舆论的“红色地带”，确保党的主张成为媒体的最强音。突出用户导向。坚持“受众在哪里，宣传报道的触角就延伸到哪里”，既弘扬正能量，又积极回应群众关心的社会热点，让融媒体中心真正成为群众的“掌中宝”“贴心人”。突出融合创新。加大技术创新力度，将政务服务、网上公共服务等功能嵌入融媒体平台，实现媒体与政务、公共服务的有机融合，积极运用文字、图解、直播、小视频、微动漫、H5、MTV等各种新形式新应用，通过群众喜闻乐见的形式，让宣传报道新起来、活起来，推动互联网这个“最大变量”成为事业发展的“最大增量”。
平台融合，守好“主阵地”。坚持移动优先、一体发展，加强流程优化和平台融合，牢牢守住互联网这个意识形态斗争的主阵地。坚持移动优先。积极顺应传播技术发展趋势、主动借助新媒体传播优势，与湖南日报合作，在全省率先开通区县新闻客户端“新开福”，目前已形成“一网、一报、一端、多微”的移动传播矩阵。加快一体发展。整合现有的“报、网、端、微、屏”等媒体资源，构建传统媒体、新兴媒体、社会平台共建共享、共融互通的现代传播体系，实现一体策划、一次采集、多种生成、多元发布、全媒传播、全域覆盖的效果。注重流程再造。全方位整合再造“策、采、编、发”等流程，打造体系完善、运转高效的“中央厨房”，让新闻报道的形式更丰富、推送更快捷、传播更广泛。
队伍融合，用好“主力军”。把队伍融合作为融媒体中心的基础，建立一支政治坚定、业务精湛、作风优良的高素质队伍。人员集合。按照“一个中心、一支队伍、归口管理”的模式，构建一支由各类媒体从业人员和网评员、宣传员组成的区级融媒体中心队伍。人才融合。充分发挥多家省级媒体驻区优势，常态化组织开展多种形式的业务培训，并引进一批亟需的复合型人才，为融媒体中心建设提供强有力的智力支撑。人心聚合。创新管理模式，打破用人的体制机制障碍，建立健全薪酬、晋升等正向激励机制，激发队伍活力。
思想融合，打好“主动仗”。要加快思想融合，着力构建“党委领导、政府管理、企业履责、社会监督”的多主体参与的格局，切实管好、用好区级融媒体中心。要提升能力。党政领导干部要走好“网络群众路线”，善用融媒体中心宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、动员人民群众、推动实际工作。要压实责任。进一步压实互联网企业的主体责任，引导“网络大V”主动承担社会责任，加强对互联网企业的监管，绝不让互联网成为传播有害信息、危害网络安全、滋生违法犯罪的“土壤”。要防控风险。提高政治敏感性、警惕性，把握好“时度效”，防范网络舆论风险，使融媒体中心真正成为宣传政策的载体、联系和服务群众的纽带、展示形象的窗口。
(作者系长沙市开福区区委副书记、区长)
