文化生机“改”出来
——湖南花鼓文化传播有限公司的市场化探索之路
湖南日报记者 段涵敏
花鼓戏是湖南文化的土特产，湖南益阳素有“花鼓戏窝子”之称。
从“戏窝子”走出来的湖南花鼓文化传播有限公司，6月即将上演的重头戏，是其策划制作并牵头演出的大型水上实景舞台剧《印象洞庭》。该剧进入倒计时一个月，所有演职人员都在加紧排练。
跨界融合势头强劲，让传统戏剧在市场中振兴。用湖南花鼓文化传播有限公司董事长、总经理段固良的话说，公司走出了一条“坚持跨界融合，培养全新业态”的市场化新路子。
湖南花鼓文化传播有限公司于2011年12月由原益阳市艺术团、益阳大剧院两家事业单位改制而成。公司以“振兴花鼓”为使命，坚持“在继承中创新，在创新中发展”。可是，改制前靠“政府养”，改制后靠“市场养”，公司要真正实现改制转型的“凤凰涅槃”并不容易。
面临着实力弱小、人才匮乏、产品单一、市场疲软等一系列问题和挑战，公司管理者认识到，再单纯依靠传统的演艺模式、走自我封闭的老路没有前途，唯有创新，才是出路。
公司首先对益阳大剧院三个大小剧场及配套用房实行“剧场+会务会展+电影”的模式，通过融入会务、会展和电影功能，重置发展空间，形成明显的叠加效应。小剧场改造成了花鼓风大舞台，构造独具益阳特色的“大舞台+小郁竹艺+安化黑茶+综艺节目”的新模式，形成了“赏竹艺、听花鼓、品黑茶”的特色业态，成为益阳的一张文化名片。
传统戏剧只有面向市场、走近群众，才能真正“复活”。公司以花鼓文化艺术为主线，探索打造了花鼓戏、歌舞剧、音乐作品的全链条艺术作品体系;以传统花鼓音乐、表演元素为基础，融入现代音乐和舞蹈表现手法，打造一种新的音乐表演风格——流行花鼓风，邀请雷佳、关喆等歌手创作了《美人窝美》等“流行花鼓风”音乐作品，通过电视、网络多种形式传播推广，掀起了一股流行花鼓风。
同一题材作品，还被多角度发散打造不同类型艺术品。如现代花鼓戏《接来乡里爹和娘》，改编成戏曲小品《她爹他娘》，目前正积极准备将该剧改编成电影、电视剧。
不断创新，带来叠加效应，促成产业迅猛发展。公司改制时总资产430万元，年营业收入320万元，亏损48万元。至2016年公司总资产达5890万元，年营业收入1980万元。多样化的产业套餐，既充分满足了广大群众的精神文化和日常消费需求，也获得了社会各界高度评价。
