一大拨进口化妆品降价来袭
包括雅诗兰黛等大牌，最高降幅达30%;业内人士：为争夺中国市场
经济越不景气，廉价奢侈品卖得越好的“口红效应”在2017年再一次显现。
随着2017年的到来，国际一线化妆品公司拉开降价大幕。日前，雅诗兰黛集团宣布，从1月5日起启动降价计划，共涉及7个品牌，下调旗下包括雅诗兰黛、倩碧、M.A.C、BobbiBrown等部分彩妆和香氛产品的建议零售价，共涉及300多个单品，降幅最高达18%。紧接着，韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋、LV旗下的迪奥等化妆品品牌也加入到降价阵营中来，最高降幅达30%。
记者胡潇予长沙报道
1月4日，记者在长沙各大商场中采访发现，大部分降价商品已经调整到位。
尽管雅诗兰黛方面负责人表示：“此次调整旨在支持政府对彩妆、香氛类产品消费税的调整，”但仍有业内人士分析，这不过是为
了夺回被海淘和代购抢去的市场。进口化妆品集体降价将可能引发连锁反应，本土化妆品如不跟进，市场份额将受挤压。
现状涉及多个品牌单品，最高降幅30%
1月4日，记者走访了平和堂五一店、王府井百货、海信广场等长沙核心商圈的主要商场，多家化妆品专柜均表示接到了进口化妆品生产商的调价通知，目前已经调价完毕。
雅诗兰黛中国公司昨天也向潇湘晨报记者确认，雅诗兰黛从1月5日起下调旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、TomFord和MichaelKors部分彩妆和香氛产品的建议零售价，涉及300多个单品。
其中，雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7%至10%，白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液降价幅度为70元和40元。此次降价幅度最大的，还有M.
A.C明星产品定制无瑕粉底液，从390元降至320元，降幅达到18%。
而爱茉莉太平洋(中国)从1月15日起下调旗下唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品的零售价。降价涉及兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品，零售价下调幅度为3%至30%。其中伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜售价下调30%，雪花秀的采淡柔滑粉饼价格下调5%，兰芝明星产品水漾隔离乳价格下调9%。
态度差价缩小受消费者认可
尽管有了调价，大牌化妆品的零售价依旧比海外市场高出不少，但从长沙市场的反应来看，认为海淘太麻烦、代购不放心，宁愿多花点钱在国内专柜购买高档化妆品的人不在少数。
“降价对消费者肯定是好消息。”1月4日下午，五一广场平和堂M.A.C专柜，一位收到降价通知的会员顾客跟记者算起了账，一款定制无瑕粉底液在调价之前的建议零售价为390元，降价18%后的售价为320元，与微商香港代购的价格差缩到了百元以下。
“不必计算千万里跑去美国购买的成本，也不需要担心海淘、代购真假或者颜色选择的纠结症，差价不大，又可以亲眼见到和试用，可能就选择在本地专柜购买了。”
在坡子街海信广场，YSL专柜的柜员表示，因为其品牌价格与海外价格差价很小，所以受调价影响不大，口红等产品差价仅在20-30元左右，因此卖得很火，经常断货。
影响或引发化妆品降价连锁反应
去年10月1日，财政部、国家税务总局宣布对普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税，而高档化妆品消费税税率降至15%，同时将进口环节消费税税率下调为15%。雅诗兰黛率先公布调价，并特意将支持政府降低关税列入到了降价原因中。紧接着，韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团，LV旗下的迪奥等化妆品品牌也相继宣布降价。
“大牌化妆品选择接连降价，不过是为了夺回被海淘和代购抢去的市场。”一位不愿意具名的业内人士分析，进口化妆品集体降价很可能将引发降价的连锁反应，化妆品整体价格将出现下移，本土化妆品如果不跟进降价，市场份额将受到一定挤压。
日化行业观察员赵向晖认为，雅诗兰黛、欧莱雅这些资格较老的大型外资化妆品集团，在中国市场近年都经历了增速下滑的困境。雅诗兰黛集团发布的2016财年三季度财报显示，报告期内净利为2.656亿美元，同比下降2.4%。“对于年轻消费者来说，很容易接受海淘、代购等新型消费模式，这使欧美品牌承压不小。”
赵向晖表示，按照高端护肤品国内外价格普遍差50%来算，欧美品牌10%左右的降价幅度并不算高。相比之下，走平价路线的韩系品牌在降价之后能获得更高的市场话语权。“欧美大牌和韩国品牌争相降价，这或许会进一步改变民族品牌、欧美品牌和韩系品牌在国内的现有格局。特别是国货，在中低端市场与韩系品牌的正面交锋会更加激烈。”
责编：欧小雷
来源：华声在线
