2008年6月，美美百货落户长沙运达国际广场，LouisVuitton、ErmenegildoZegna等首次进入湖南。(资料图片)记者 童迪 摄
“5年前，我上大学，只有一部黑白屏翻盖手机。今年表妹上大学，触摸屏3G手机、平板电脑都成必备品了。”说起5年来湖南消费的变化，长沙市民陈美艳感慨万千。
省商务厅的统计数据显示，2010年，我省社会消费品零售总额达到了5775亿元，2005年为2459亿元，年均增长18.6%。
【规模】
从不足2500亿到近6000亿
“繁荣活跃”这个词最能形容5年间我省消费市场的发展。
省商务厅的统计数字显示，2005年~2010年，我省扩大流通、搞活消费成效显著，社会消费品零售总额从2005年的2459亿元增加到2010年的5775亿元，增长135%，年均增长18.6%。
长沙白领陈美艳还记得，2005年，她从邵阳来长沙读大学，尽管家境不错，但她当时拥有的数码产品仅仅是一部黑白屏翻盖手机，让她高兴的是，“这在同学当中已算时髦”，因为很多人买的是小灵通，有的甚至没有通信工具。
5年后，想买黑白屏手机不容易了，小灵通也早已被淘汰。2010年9月，同等家境的表妹，考上了长沙的大学，上学前，姑姑给表妹买了HTC触摸屏手机，还有一台平板电脑，“这些都成了必备品，在高校非常普遍。”
这些发展得益于形式多样的节假日消费促销活动、万村千乡、家电下乡、汽车摩托车下乡、家电以旧换新等政策的深入实施。近年来，我省流通企业实力不断壮大，已有步步高、友谊阿波罗、佳惠、老百姓、通程等5家企业进入全国零售业百强。
省会城市长沙的社会消费品零售总额先后超过了长春、西安、石家庄、福州、郑州、哈尔滨等城市，跻身全国十强，2008年在全国省会城市中已位居第9位。
【结构】
高端消费比例越来越高
“以前要什么没什么，现在国际一线大牌几乎应有尽有。”在高级白领刘洁的眼里，这5年湖南消费市场最大的变化是：国际一线大牌越来越多了。
刘洁酷爱BURBERRY、香奈儿等品牌的衣物饰品，2008年之前，她只能托朋友从香港或国外代购，有时甚至会专门飞到北京、上海去购物，“现在一有时间就能去商场，随时都能买，方便极了”。
2008年1月，定位以奢侈品为主，以高中端百货为辅的现代百货店——友谊商店AB座华丽开业，宝铂、铁狮东尼等品牌首次登陆湖南，可以说，湖南人的视野从此被打开。2008年6月，美美百货落户长沙运达国际广场，LouisVuitton、ErmenegildoZegna等首次进入湖南。
如今，香奈儿、BURBERRY等国际品牌在我省多数百货商店都能买到。据了解，2007年，我省预计实现社会消费品零售总额3355亿元，同比增长18.2%。其中一个显著特点是居民消费结构升级。在社会消费品零售总额中，珠宝首饰、名表名车以及高档服饰等占据的比例越来越大。
【业态】
由单一消费进入摩尔时代
另外一个变化是商业业态的转变。如今，湖南消费已由简单的“购”变为全方位的“吃、住、购、玩”一条龙全方位服务。
20世纪90年代以前，百货店一直是我省主要的商贸业态。90年代后期，长沙新型商贸业态活力增强，消费方式丰富多样，都市购物、文体休闲、影视传媒、歌厅酒吧、体育健身、旅游度假等各种消费方式应有尽有。
如今，商界大佬们正在将长沙商业推进“mall”时代。长沙人的购物形态将日益呈现出这样的特点：周末一家人上午开车来到购物中心，面对琳琅满目的品牌服饰肆意SHOPPING，中午在中心区小坐就餐，下午可以喝咖啡、打球、看电影，傍晚则提着大包小包满载而归。
2009年9月，步步高集团斥资5亿元在湘潭打造了建筑面积12万平方米、15层的步步高购物广场。2010年1月，红星通程商业广场第一次将酒店与商业广场、生活超市跨业态进行整合，打造了红星通程商业广场。2010年3月，友阿集团也大手笔投入建设友阿奥特莱斯主题购物公园，涵盖儿童乐园、小吃街、娱乐城、电影院等休闲娱乐设施。
这些仅是2010年我省商业发展的一小步，但却在逐步将我省商业推进“摩尔”时代。■记者 未晓芳 实习生 刘涛
名词解释
商业Mall
起源于欧美，特指规模巨大、连成一体、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心。Mall(音译摩尔)的原意是林荫道，在此处指步行街，在购物步行街上购物和漫步，犹如在林荫道上闲逛一样舒适惬意。
可以说，Mall是目前世界上大型商业地产的顶级形态，伴随着家庭汽车化和住宅郊区化而诞生，是现代工业文明和商业文化发展的产物，属于一种新型的复合型商业业态。
