华声在线全媒体记者 黄梅 通讯员 彭怀钰
“乐高华中首展刚亮相就刷屏了。”8月初，TX长沙年轻力中心，乐高积木主题展入口排满了长队，一位年轻女孩边拍照边对记者说。
近年来，首店、首展扎堆落地湖南，排队打卡成为许多商业体的日常。碧湘楚巷开街首日客流突破6万人次，OLA华中首店单日销售额突破100万元；万象城举办原创城市文化IP“辣人节”，10家首店集中开业，客流同比增长20%；运达汇打造“超级长沙咖啡节”，6家外地品牌首进长沙……
首店加速落地，品牌与场景同时“上新”
在TX长沙，超过50家各级首店聚在一起。芭特星球运动超乐场全国首店，赛道级室内跃层卡丁车在头顶呼啸而过，VR体验区前排着长队。
“这里玩法很新，项目特别多，很适合朋友组队来玩。这种首店自带打卡属性，本身就是社交素材。”大学生向圈圈告诉记者。旁边，带着孩子来玩的吴俊涛说：“普通游乐场大多偏向低龄小朋友，这里大人小孩都能玩。”
（游客在芭特星球排队。彭怀钰 摄）
隔壁，《明星大侦探》全国唯一线下体验店MCITY门口的霓虹灯牌上，“山东鸡”“哒哒”等综艺名梗让粉丝们会心一笑。“不只是玩本，还能打卡综艺名场面，情怀感是普通门店比不了的。”综艺粉丝孙英说。
“我们引入首店，不以品牌知名度为首要标准，优先考量与长沙市场的差异化程度与项目调性的契合度。”TX长沙项目负责人李灏说。
走进碧湘楚巷，市级文保单位天符宫被完整保留在街区内，青砖灰瓦旁站着穿汉服拍照的年轻人。该项目近60%入驻品牌为各级首店，其中，全国首店1家，华中首店7家，湖南首店4家。硬米深夜酒馆湖南首店自开业以来，已成为大众点评长沙酒馆销量排行第一。
（碧湘楚巷。项目方供图）
“五一”假期，“青岛啤酒交易所”湖南首店落地长沙。门店以“啤酒+交易+社交+演艺”的全新玩法，开业当天啤酒交易超3000杯。
首展密集登场，看展成为日常消费
“情绪氛围感很强，很适合当下年轻人解压。”近日，野有上秋《你已经很好了》湖南首展现场，画风柔和治愈，墙上写着“你已经很好了”，插画爱好者刘晓蓉站在画前看了许久。
今年夏天，10余个IP首展在TX长沙轮番登场。李灏介绍，首展的效应不只是看展本身，乐高、野有上秋、ROY6等IP成为传播性极高的社交话题，吸引大批年轻人专程前来打卡，拉长场内停留时间，有效带动了零售、餐饮业态的消费转化。
在碧湘楚巷，“中国国家地理·极致发现科学艺术影像展”湖南首展落地，以“致广大而尽精微”为主题，遴选150余幅来自摄影师与科学家的科学艺术影像作品。湖南省博物馆推出“辛追夫人的晚宴”马王堆VR沉浸式互动展，游客在“真人演绎+虚拟复原场景”里，感受两千年前的文化奥秘。油脂厂文创街区等非标空间持续推出小众首展，让“看展”成为市民日常消费选择。
流量之后，靠什么留住消费者？
首发经济正从长沙核心商圈向市州扩散。怀化溆浦县以万达广场为核心，累计引进56家品牌首店，暑期日均客流突破3.3万人次，单日销售额超百万元。株洲神农万达广场（A馆）2025年年底以文商旅综合体的全新姿态亮相，首店率高达71%。
首店首展开门迎客只是第一步。新鲜感消退之后，靠什么留住消费者？
碧湘楚巷与首店联合推出街区限定产品、专属演出；策划每月小型展览、双月中型演出、季度大型主题活动；动态更新街区景观与打卡场景；配套租金优惠、全域流量倾斜等扶持政策，同时每年优化调整品牌矩阵，持续补充稀缺首店。
TX长沙坚持“长短租结合”，固定店与快闪店轮换，与本土品牌共创。“店展联动”让门店参与策展，助力门店自带内容属性。此外，深度在地化，营业时间延后至23时，承接五一商圈夜间客流，加上高频举办青年文化活动，持续沉淀客群。
2025年，湖南省商务厅、省财政厅联合印发《关于促进湖南首发经济高质量发展的若干政策措施》，对在湖南新开业运营的中国（内地）首店、中部首店或湖南首店，最高补助100万元。省商务厅相关负责人表示，将围绕首发经济发展需要，持续优化营商环境，加大招商引资力度，推动形成“首店、首秀、首展、首演”多点开花的发展格局。
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