华声在线全媒体记者 龙思言
端午将至，粽香渐浓，长沙街头巷尾早已萦绕起浓郁的节日氛围。6月12日，记者走访发现，不同于传统端午单一的食粽、挂艾习俗，今年端午消费市场焕发新活力。传统民俗与年轻审美深度融合，平价氛围感艾草好物、网红IP端午礼盒、新中式节日穿搭等轮番出圈，多元化、年轻化、仪式感的消费新趋势，持续点燃星城“端午经济”。
艾草花束成流量担当，自制花束出圈
挂艾草、悬菖蒲是端午传承千年的民俗，寓意驱邪避晦、祈福安康。今年，传统艾草装饰升级成氛围感满满的新中式花艺，成为市民端午消费的流量担当。6月10日，记者走访长沙多家花店发现，距离端午一周有余，各大鲜花绿植商家已全面开启节日预热。
除了艾草、菖蒲、玉簪叶等传统核心素材，商家们巧思各现，在花束中点缀玲珑香囊、迷你竹编粽子挂饰，搭配素雅黄色、紫色宣纸包裹，兼具古韵美感与节日寓意。与此同时，多款创新艾草花环门挂同样备受青睐。将艾草、菖蒲错落编织成圆环造型，搭配彩色绳结、干花配饰，相较于传统花束更小巧百搭。
开福区信心花舍的店主告诉记者：“今年艾草产品格外热销，我们主推的经典端午艾草花束定价39.9元一束，主打平价氛围感。”
随着国风审美盛行，自制端午花艺也成为年轻人的过节新乐趣。各大社交平台上，无数网友分享DIY端午花束的教程与成品，自制艾草花束热度持续走高。记者了解到，部分市民会网购平价艾草材料包，内含新鲜艾草、菖蒲、挂饰等全套配件，根据个人喜好自由搭配，亲手编织专属端午装饰。
“每年端午都会买艾草，今年尝试自己动手做，特别有仪式感。”家住岳麓区的黄小姐告诉记者，她周末网购了材料包，耗时半小时做出两束新中式艾草花束，分别挂在大门和卧室。“传统习俗不应该被简化，亲手制作的过程，既体验了手作的快乐，也感受到传统文化的魅力，几十块钱就能拉满节日氛围，很值得。”业内人士表示，年轻人愿意为国风民俗好物买单，不仅是追求节日仪式感，更是对传统民俗文化的认可与传承，让老习俗焕发了新活力。
联名礼盒受青睐，颜值、赠品撬动新消费
端午消费的火热，不仅藏在门头的艾草芬芳里，更浓缩在创意十足的端午礼盒之中。今年粽子市场靠跨界IP联名、实用赠品加持，让端午礼盒成为送礼、收藏的热门选择。
潮流IP泡泡玛特今年推出“仲夏花间集”端午礼盒，礼盒延续旗下skullpanda IP设计，颜值出众。礼盒分为甜粽、咸粽两款规格，售价分别为158元、168元，每盒内含6枚特色粽子，还附赠专属五彩绳，兼顾美味与节日寓意。
据了解，该礼盒延续品牌限量发售模式，每单限购4盒，仅在北京泡泡玛特城市乐园及全国快闪点位线下发售，6月初开售不久便全线售罄，官方渠道断货且不支持线上订购。稀缺属性催生二手市场热度，记者浏览二手平台发现，该礼盒转售价普遍在178元至198元，高于原价数十元。
“一直收集泡泡玛特各类节日礼盒，这款设计太戳我了，官方没抢到只能加价入手。”长沙潮玩爱好者张先生表示，虽然溢价购买，但兼具食用价值和收藏意义，依然觉得物有所值。
星巴克限定推出只此青绿联名款星冰粽礼盒，以经典国风青绿配色为主调。礼盒官方售价198元，内含玫瑰山楂、芋泥麻薯、芋泥浸酒酿、冰沁冻椰椰四种特色口味。
倍受消费者追捧的是礼盒附赠的定制托特包，分为希孟款、青绿款两种，简约百搭、容量实用。“完全是为了包包冲的礼盒，颜值超高还很实用！”长沙市民王女士直言今年星巴克的赠品实用性远超礼盒本身，吸引了大批“赠品党”消费。
国风穿搭解锁新意，景区活动沉浸焕新体验场景
除了饮食消费，新中式穿搭成为今年端午出圈的新风尚。打开社交平台，浅绿中式马甲搭配同色系灯笼裤、盘扣刺绣上衣搭配墨绿马面裙等端午限定穿搭层出不穷，被网友们称为“端午限定皮肤”。
长沙岳麓区一家新中式女装店店主透露，端午前夕店内绿色系旗袍、国风短上衣、刺绣马面裙销量猛涨，成为近期的“小爆款”。“很多顾客专门来选购端午穿搭，都是想趁着假期出游拍拍照。”国风穿搭的走红，让端午仪式感从饮食、装饰，延伸到日常穿搭，全方位解锁传统节日新玩法。
记者了解到，各大景区还推出端午主题活动。6月19日至21日，长沙方特东方神话开启星河神话夜主题活动，游客可沉浸式逛端午民俗集市，亲手体验点雄黄、包粽子、系五彩绳等传统习俗，近距离感受端午民俗文化底蕴。
宁乡炭河古城也推出“我回西周”端午主题活动，解锁古风游园新体验。据景区工作人员刘女士介绍，景区精心打造了全年龄段适配的民俗体验项目，包含绣香囊、趣味拓印、创意扎染等亲子互动游戏，让小朋友在动手体验中了解端午习俗。“景区届时还将全面升级沉浸式国风游园体验，游客可换装周服、侠袍、书生青衫等古风服饰，全身心融入古风场景，感受节日氛围。”刘女士如是说。
提醒
官方辟谣：从未寄送“端午现金卡”，市民扫码恐泄露隐私
当端午消费市场逐渐火热，各类消费陷阱、诈骗套路也悄然滋生。近期，多名消费者爆料，在无任何网购记录的情况下，莫名收到包装精美的“抖音端午现金卡”，卡片印有浓郁节日氛围图案，内置标注50元的现金卡，附带扫码认领二维码。不少市民误以为是平台福利扫码操作，极易泄露个人信息、掉入诈骗陷阱。
对此，记者联系到抖音官方客服得知，平台不会主动向用户发放现金卡，更不会以扫码认领的形式推送福利，此类包裹均为诈骗手段，市民切勿扫码、切勿填写个人信息，谨防被骗。
此外，建议消费者购买端午礼品优先选择正规商超、官方渠道，理性拒绝天价礼盒、过度包装产品；出游消费留意物价公示，留存消费凭证；遇到虚假宣传、价格欺诈、强制消费等行为，可及时拨打12315消费者投诉举报热线，守护自身合法权益。
责编：伍镆
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二审：印奕帆
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来源：华声在线
