“怎么让龙舟赛成为下一个‘湘超’？”3月8日下午，湖南代表团分组会议现场，全国人大代表、湖南医药学院总医院副院长蒋朝阳抛出的问题，引发一场热聊。
湖南，素有“龙舟之乡”的美誉。其龙舟运动历史最早可追溯至先秦时期。屈原投江之后，龙舟竞渡被赋予了纪念这位伟大爱国诗人的意义，文化内涵愈发丰富。
“我是怀化人，从小就喜欢跟家人一起去看龙舟赛。”蒋朝阳说，那种万人空巷的热闹场面，到现在想起来还很激动。“一些七八十岁的老婆婆看到娘家村子的龙舟来了，都会挂红绸、放鞭炮迎接。”
蒋朝阳的讲述让现场的多位代表回忆起观看龙舟赛的情景：每逢端午节、春节等传统节日，各地的江河湖泊便成了欢乐的海洋；从城市到乡村，男女老少纷纷走出家门，为自己支持的龙舟队呐喊助威……
“龙舟赛有着深厚的群众基础。”蒋朝阳告诉大家，在湖南怀化、湘西土家族苗族自治州等多民族聚居地，赛龙舟不仅是一项民俗活动，更成为传承弘扬中华优秀传统文化、铸牢中华民族共同体意识的重要载体之一。
2025年5月31日，凤凰古城举行“端午赛龙舟”活动，参赛队伍在沱江上展开激烈角逐。 湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄“去年‘湘超’联赛的火爆，印证了‘赛事+文旅’模式的巨大潜力。”蒋朝阳兴奋地说。
2025年10月25日，湘超永州赛区“扒龙船·看‘湘超’”出征仪式在道县周敦颐广场码头举行。 湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄数据为证：2025年，“湘超”联赛各主场城市累计接待游客6688万余人次，直接拉动消费总额超136亿元。
蒋朝阳建议，把这种模式进一步运用到传统的龙舟赛上，促进各民族交往交流交融，推进乡村全面振兴。
蒋朝阳的发言，引发全国人大代表，湘西土家族苗族自治州委副书记、州长陈华的共鸣。
“一叶龙舟，撬动‘文体旅’大消费。”陈华介绍，2027年，第十三届全国少数民族传统体育运动会将在湘西州和张家界市举行，其中就有龙舟项目。
这是湖南省首次承办全国最高规格的民族体育盛会，也是全国少数民族传统体育运动会首次在自治州举行。“我们已全面开启运动会筹备工作，期待运动会的举办，为湖南特别是湘西地区带来更加强劲的发展动能。”陈华说。
“龙舟赛近些年特别‘出圈’！”全国人大代表，怀化市麻阳苗族自治县尧市镇保洞溪村党支部书记、村委会主任龙荣接过话茬。
龙荣说，2023年，麻阳的一艘龙舟逆流而上、穿行30公里去参加传统龙舟比赛的视频，在社交媒体上吸引了一大波流量。“网友都很感动，说这艘龙舟‘穿越远古洪荒而来’。”
这样的“名场面”还有很多。
2024年“长沙千龙湖龙舟赛”火爆刷屏，“不拿冠军，游回南京”“赢了口味虾，输了不回家”等“热梗”让一大波年轻人“种草”了龙舟赛。
去年，益阳泸溪“村舟”赛现场鼓声雷动，观者如云。赛场上人山人海，酒店一房难求、餐馆爆满，当地乡村旅游收入随之水涨船高。
今年1月，益阳兰溪双桡龙舟奔赴马来西亚，惊艳亮相马六甲龙舟文化节，带动非遗“出海”。
兰溪双桡龙舟。图源 湖南图片库龙荣介绍，去年，全国民族民间龙舟公开赛、“龙腾潇湘”中国传统龙舟赛等赛事在麻阳举办。麻阳通过直播带货等一系列促消费活动，将赛事“流量”转化为消费“增量”。
2025“龙腾潇湘”中国传统龙舟大赛（麻阳站）在麻阳苗族自治县锦江河段开赛。图源 湖南图片库“今天参会对我很有启发！我回去得好好谋划谋划，怎么让这艘‘龙舟’带着乡亲们增收致富。”龙荣说。
湖南要办好龙舟赛，在湘伴君看来，“湘超”的3条吸粉“秘籍”值得借鉴↓
草根叙事，创新表达。“湘超”为什么火？球员里有大学生、外卖小哥、快递员等，都是我们身边的普通人。永州队“草根”逆袭、邵阳队“输球不输斗志”等故事，让“湘超”成为湖南人触手可及的“世界杯”。湖南龙舟赛是扎根乡土的传统项目，用接地气的语言讲好赛场上“草根英雄”的故事，才能产生更深的情感共鸣和文化认同。
立足乡情，打造IP。“湘超”把舜文化、女书文化融入赛场，龙舟赛为什么不能？永州队的“惠民挂票”政策，张家界队的赛前梯玛舞展演，郴州队的“福城”文化叙事……这些打造地域IP的做法，在龙舟赛中也能“玩转”。
永州市体育场，游客在 “挂票”区打卡。湖南日报全媒体记者 童臻熙 刘诗琪 摄文旅联动，借势“出圈”。从各大车站、校区的免费专线巴士，到场馆周边热气腾腾的美食街、文创集市，来看“湘超”，你不需要多懂足球，只管去享受每一个热血沸腾的瞬间。龙舟赛同样可以把龙舟竞渡与端午民俗体验、非遗技艺展示、地方美食市集等深度融合，实现以赛促旅、以旅兴城。
“湘超”夺冠后，永州38个景区免费开放。永州市双牌县云台山景区，当地群众跳起传统迎宾舞，欢迎远道而来的江苏游客。图源 湖南图片库
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来源：湘伴
