2026年的春节档，全国电影消费市场总票房57.52亿元，观影人次为1.2亿，观影总场次达435万场，刷新中国影史春节档总场次纪录。在长沙，一种新的电影消费模式正在兴起。你可以戴着头显“走”进秦陵地宫，也可以凭一张电影票根在商场里打折购物。作为全国首批“电影+”试点城市，长沙正在用实践回答一个现实命题：电影院除了卖电影票，还能卖什么？
（湖南新春电影市集活动。侃财君 摄）
今年春节期间，在长沙悦方ID MALL的潇湘青春影城，把原本只能“躺平”看电影的空间，变成了让人“动起来”花钱的新场子。
潇湘青春影城将一角改造为VR电影体验区，观众不再是被动坐在“座位上的人”，而是需要戴着头显在广阔空间里蹲下、挥舞、转圈的“空间行动者”。作为湖南第一家可以走进去“看电影”的地方，《隐秘的秦陵》《恐龙移民计划》等20部国内外VR电影佳作的上线，涵盖了纪录片、科幻、太空、历史等多种影片类型。当“看电影”变成了“进电影”，观众是否愿意为之买单？“从大年初一正式开业以来，体验的观众还真不少，多是小朋友和家长们。”潇湘阳光虚拟现实影厅负责人刘子仪介绍，“目前我们的虚拟现实影厅主要分两类，大空间奇幻类适合沉浸式探索，小空间游戏类互动性更强，大家可以根据自己的喜好去选择。”一部时长28分钟的《丝绸幻旅》VR电影，单次售价68元，侃财君体验了下，仿佛置身另一个奇异世界。值得一提的是，在潇湘阳光虚拟现实影厅广受小朋友喜爱的VR电影《恐龙移民计划》，其制作团队正是湖南本土企业“野子科技公司”。这家扎根马栏山视频文创产业园的虚拟现实内容创作公司，已成为湖南目前唯一一家在国家电影局同时备案两部虚拟现实电影的企业。“《恐龙移民计划》共打造了6大核心场景，观众可以近距离观察恐龙脖颈的细节，感受火山岩浆的炽热，这才是VR电影的魅力所在。”野子科技公司龚维泉告诉侃财君。 
（《恐龙移民计划》VR电影海报。图源 野子科技）
当本土企业开始为“电影+”提供源头活水时，长沙这场关于电影院如何把人留下的实验，也有了更深的产业意义。
如果说，虚拟现实影厅是“点”上的创新，那么长沙市今年力推的“票根经济”，则是打通影院与商圈“面”上链接的机制创新。影院被视为商场的“引流主力”，但观众往往看完电影就离场，影院的商业价值未被充分挖掘。今年春节，长沙市通过政府引导与商户联动，将一张电影票根打造成了解锁多重消费福利的“钥匙”。在长沙悦方的潇湘青春影城，观众凭票根可以在市集活动上兑换一份糖葫芦，在合作商户享受5至9折不等的专属折扣。“影院与悦方商场内的潭州市集合作，只要在指定商户下消费，凭购物小票就可以换购电影票，享受观影会员价。”工作人员彭先生介绍。
（潇湘青春影城与潭州市集联合活动。侃财君 摄）不仅如此，影院还结合《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》等热门影片，推出了爆桶、冰箱贴、胸针、挂件、主题盲盒等一系列电影周边产品，观众凭电影票可免费兑换，把“电影记忆”带回家，进一步拉长了消费链条。
（潇湘青春影城《镖人》电影周边。侃财君 摄）为了给这股“票根经济”再加一把火，“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动在云闪付APP上线，推出春节合家欢家庭观影券满90元可以减45元，分阶段发放观影消费券，进一步降低观众的“再观影”门槛。一张小小的电影票，就这样在影院和商场之间来回流转，把“看完就走”的客流，变成了“吃完再逛、逛完再看”的循环消费。影院也从商场的“过客引流者”，变成了深度嵌入商圈消费链条的“连接器”。虚拟现实影厅解决了“卖什么”，票根经济解决了“怎么卖”，但真正让这套模式转起来的，是消费者愿不愿意一次次回来。今年春节，在长沙的虚拟现实影厅里上演的一幕幕“反向亲子”剧情，恰好揭示了答案。
“一开始是孩子拉着父母的手进来玩，后来变成了父母拽着孩子一起玩，把能玩的都玩了个遍。”工作人员观察到这一有趣的现象。
（观众体验VR电影。图源 潇湘阳光虚拟现实影厅）这种从“陪同”到“参与”的转变，折射出更深层的消费心理变迁。当电影体验从“观看”升级为“经历”，其消费属性也随之从“一次性消费”转变为“可重复的沉浸式娱乐”。“VR电影的市场未来潜力很大，是一个高速增长的黄金赛道，大部分观众愿意为优质的电影内容付费，并且选择复购，这也是我们所看重的。”刘子仪告诉侃财君。而更具想象空间的是，这种“可重复性”与“票根经济”形成了完美的咬合。家长带着孩子体验完VR电影，又凭票根在商场里逛集市、购物，消费满额后又可以换来新的电影票，形成一个“观影、消费、再观影”的闭环。从虚拟现实影厅里“动起来”的沉浸体验，到商圈里“转起来”的票根经济，长沙正在为“电影+”消费开启创新实践。作者：杨建建
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来源：华声在线
