通讯员 赵萱 华声在线全媒体记者 黄梅
2026年春节假期，在岳阳，沉浸式走读诗境剧场《今上岳阳楼》成为湖南文旅新爆款，连续的加场、持续刷新的观看人数，带动岳阳文旅热度持续攀升。
数据显示，大年初一到初六，《今上岳阳楼》单日接待游客均突破2000人次，总销售额超122万元。《湖南新闻联播》《湖南日报》聚焦报道，中央广播电视总台现场直播，向全国展示岳阳楼的独特魅力。
模式创新：“创-产-宣-营-运”五大环节夯实爆款出圈
作为第四届湖南旅发大会重点观摩项目，《今上岳阳楼》以岳阳楼景区为实景舞台，带领游客“穿越”，与范仲淹、李白、杜甫等跨时空相遇，让“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的忧乐精神可感可触。
当下沉浸式体验受追捧，文旅演艺如何实现持续造血？《今上岳阳楼》给出了模式创新，该剧场联合出品方湖南省演艺文化传播公司推出“创-产-宣-营-运”模式。
“创”即创意策划、内容为王。《今上岳阳楼》立足岳阳楼千年底蕴，紧扣忧乐精神IP，将文化厚重感转化为“Z世代”的创作燃料，以生动的数字语言触达年轻群体，让传统文化在虚拟与现实交织的语境中焕新。
“产”即做好产品。省演艺文化传播公司组建项目管理专班，统筹20余支合作方团队，覆盖创意策划、数字内容制作、文保景区协调、基建施工……从项目立项到实现公演，全流程管理，大幅提升工作效率。
“宣”是宣传推广。在第四届湖南旅发大会首次亮相后，《今上岳阳楼》便获得了央媒、省市级媒体关注点赞，全网传播超5000万人次。
“营”和“运”侧重转化留存，提供长期稳定的运营保障。《今上岳阳楼》从投资到运营全市场化运作，湖南旅游集团、岳阳市城投集团、湖南省演艺文化传播公司共同出资组建运营公司，该项目所有权由岳阳市瓴岳文化旅游有限公司依法享有，负责保障常态化运营。
《今上岳阳楼》“创-产-宣-营-运”五大环节层层递进，形成闭环，跳出景区之间的单点比拼，升格为目的地全生态协同。
融合共赢：“演艺+旅游”推动出精品、出人才、出效益
近年来，湖南省演艺文化传播公司相继推出《国彩醴陵》《拥你入怀》《西汉有戏》等多部文旅演艺精品，形成“以演带游、以游促消”复合型旅游体验。
以全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》为核心，醴陵串联起“捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧”的复合型旅游体验，备受游客好评；原生态田野生活戏剧《拥你入怀》，作为新落成的怀化大剧院驻场剧目，实现常态化演出，成为怀化文旅融合新名片；多媒体跨界融合音乐话剧《西汉有戏》，以一剧多版、一剧多场、一剧多演、一剧多效的多模态运营，实现票房、口碑与文化传播等复合价值的协同提升。
未来，湖南省演艺文化传播公司将持续创新模式，扎实做好“演艺+旅游”文章，打造更多兼具文化深度与市场热度的文旅演艺作品。
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来源：华声在线
