华声在线全媒体记者 金慧
马年春节假期，长沙推出158项文旅活动、超百场促消费举措，文旅消费市场热气腾腾。
根据手机信令大数据建模分析，2026年春节假期长沙市共接待游客1062.06万人次，按可比口径同比增长11.91%；银联商务大数据建模统计，长沙市春节假期旅游消费交易总额达69.51亿元，按可比口径同比增长21.11%。
热潮背后隐藏显著变化：游客不仅满足于看年俗，还沉浸式走进场景、融入体验、品尝年味。
年俗活动可触可感，庙会潮玩热潮涌动
今年春节，长沙年俗活动化身可深度参与、可触可感的鲜活体验。
《花开橘洲·江天暮雪》春节档6天18场演出场场爆满，接待游客超3万人次。景区深度融合“橘洲灯会市集、行浸式戏剧盲盒、湖湘文化美学大秀”三大核心产品，游客在与宋迪、周敦颐、辛弃疾的跨时空对话中，感受独特湖湘年味。
庙会潮玩悄然“变身”。火宫殿舞狮和财神多了现代舞美加持，湘绣、棕编等非遗技艺走出橱窗，备受年轻人热捧，广州“00后”游客林晓薇评价：“长沙浓浓年味，好像一场大型国风派对。”
主题公园亮出“国潮”新招。长沙世界之窗推出“回到辛追时代逛庙会”活动，将汉文化元素融入游乐设施，年轻人身着汉服体验投壶射礼；大王山国际旅游度假区打造“海洋神马节”、开放冰雪夜场等，让传统年味焕发新意，春节期间累计接待游客超7.5万人次。
非遗体验成为亮点。正月初五，长沙非物质文化遗产馆人头攒动，24小时接待游客1.6万余人次。棕叶编、中国结编织等传习体验活动，吸引千余名市民游客参与。随着湖南日报、长沙晚报、浏阳日报三级党报同步聚焦浏阳道官冲，推出《古村年味》报道，该村非遗手工造纸技艺更火了，游客慕名而来，只为亲眼见证传承千年的造纸技艺，在亲手触摸中感受古村年味。
“白天玩不够、夜晚更精彩”，超级大夜场持续火爆
夜幕降临，长沙文旅“热力值”持续火爆。
靖港古镇作为2026长沙市新春灯会主会场，打破“看灯”传统模式，以“光影流动的老长沙清明上河图”为主题，创新打造“多艘花船彩灯+NPC行进式演绎”，游客从以往的旁观者，变身画卷里的“剧中人”。
除夕至正月初六，靖港古镇接待游客超5.5万人次，营收突破110万元，同比增长近200%。
大年初五晚上，浏阳天空剧场，85分钟焰火盛宴点亮夜空。来自上海的游客阳先生举着手机追拍最后一束烟花：“浏阳烟花现场比手机上看更震撼。”
这场焰火晚会，近万张门票提前售罄，超八成被外省游客预订，当晚吸引外地游客超20万人次，拉动餐饮、住宿、文旅等综合消费逾2.5亿元。
铜官窑国风乐园人气火爆。园区以“盛唐风华”为主题，打造“白天玩不够、夜晚更精彩”超级大夜场，大年初一至初六，景区累计接待游客超13万人次。
接得住更“宠”得巧，烟火人情暖意融融
面对海量客流，长沙不仅接得住，更“宠”得巧。
春节期间，长沙推出总额1000万元政府消费券，联动超100场促消费活动，撬动企业让利超10亿元。
美食经济点燃夜间烟火气。超级文和友春节假期持续营业，仅正月初三单日就接待游客4.5万人次，同比增长9.7%；扬帆夜市春节期间日均接待游客超过10万人次。
五一商圈作为长沙人气顶流，春节假期客流保持高位运行，仅正月初三就接待游客57.19万人次，同比增长23.94%；黄兴路步行街、太平老街迎来众多外地游客体验地道长沙年味。红星街区与圭塘河街开展丰富新春活动，吸引市民游客打卡消费。
“跟着电影逛市集”活动令人眼前一亮。在潇湘影城、芒果国际影城等30多家影院，非遗市集、美食摊位、亲子工坊搬进候场大厅。一张电影票成为解锁多重消费福利的“钥匙”。市民肖茜带着孩子看完电影，凭票根影院周边市集逛吃逛喝，“一系列举措精准契合年轻人‘该省省，该花花’消费心理，感觉非常划算。”
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来源：华声在线
