华声在线全媒体记者 叶竹
“重生之我在蒙顶山当镖师”剧本杀推动千年茶山蒙顶山成为旅游新热点；《暗礁·长江谍影》剧本杀将重庆至宜昌的邮轮变为游戏场景；长沙天心阁景区推出《穿越之我在天星阁当打更人》大型实景沉浸式剧本杀活动，吸引大量亲子家庭加入；热门游戏《永劫无间》被改编为线下剧本杀，把游戏玩家转化为剧本杀用户……密室逃脱与剧本杀，如今不局限于城市里的封闭房间，开始与古镇、园林、红色遗址等文旅景区深度融合，变为覆盖实体门店、文旅景区、商业综合体、文化场馆的成熟业态，创造出一种“行走的游戏”。
2025年五一假期，长沙天心阁景区曾推出《穿越之我在天星阁当打更人》大型实景沉浸式剧本杀活动。 天心阁景区 供图
【文旅试水】
多景区、文旅项目引入剧本杀，部分后劲不足
2025年“五一”假期，长沙天心阁景区推出《穿越之我在天星阁当打更人》大型实景沉浸式剧本杀活动，成为亲子家庭出游的热门选择。5月1日—3日景区日均接待游客超1.2万人次，其中亲子家庭占比达76%。在长沙博物馆、华谊电影小镇等文化场馆、景点，都曾有剧本杀的身影。
剧本杀《暗礁·长江谍影》曾在重庆至宜昌的三峡邮轮上开展，将整艘船变为游戏场景，餐厅、甲板、客房均成为剧情发生地，打破空间限制，游戏贯穿3天2晚的航程，多日沉浸式游玩，体验更完整，游客既是玩家，也是剧情角色，代入感更强。据悉，该项目曾是网红旅游产品，船票溢价超30%，常提前一个月售罄。不过，1月27日，记者从三峡游轮船票预定中心了解到，“之前‘长江记忆号’游轮有，现在不一定有剧本杀了”。
传统观光旅游的核心是“看”，游客与景观之间始终存在一层隔阂。而密室逃脱、剧本杀的引入，本质上是一场体验维度的升级。这类结合究竟是追逐热点的短暂狂欢，还是真正开启了沉浸式文旅新体验？其答案或许隐藏在体验的深度与产业的可持续性之中。
蒙顶山景区推出的沉浸式剧本杀项目“重生之我在蒙顶山当镖师”，将传统茶文化与当下流行的剧本杀形式相结合，让游客通过扮演“镖师”角色，在完成护送贡茶任务的过程中，深入体验采茶、制茶、辨茶等传统文化环节。项目推出后，门票收入提升139%，游客平均停留时间由原来的4小时延长至5小时，游客满意度达98%。
据悉，蒙顶山景区的剧本杀项目运营3个月时，累计参与游客就已突破2万人次，有效带动了青年群体及周边城市游客来雅打卡消费，还促进了周边农家乐、民宿、茶舍等经营业态的增收。
【模式破圈】
“剧本杀+”加速演进，带来多种跨界融合形式
随着科技的进步和玩家需求的变化，沉浸式剧本杀不断地进行创新。从故事情节到角色设定，从游戏机制到互动方式，都在不断地推陈出新。同时，它不仅可以与其他娱乐形式（如电影、音乐、动漫等）进行融合，还可以与实体经济进行结合（如主题公园、密室逃脱等）。这种跨界融合的发展趋势，让沉浸式剧本杀的未来充满了无限可能。
上海UMEPLAY沉浸剧场将密室逃脱与戏剧表演相结合，打造独特的沉浸式体验，高度还原民国时期上海弄堂场景，智能互动装置使玩家与场景紧密互动，如通过触摸墙壁获取隐藏线索。内容创作上，不断推出原创主题，以精彩剧情与高难度谜题吸引玩家。其NPC具备专业表演能力，能根据玩家反应灵活演绎，为玩家带来沉浸式戏剧体验。
吃住行、游购娱、商养学、闲情奇，旅游要素越来越多，代表着消费者需求越来越多样化。文旅景区与剧本杀、密室逃脱等新娱乐业态相结合，更应该发挥消费形态多样化的优势，不能只局限于“门票经济”。一度爆火的西安的《簋唐楼》《长安十二时辰》这类项目，正是抓住了年轻消费群体的行为偏好，将餐饮、购物、换装、跟拍打造成产品，拉长玩家停留时间，尽可能地转化消费。
其中，西安长安十二时辰主题街区是商业地产与历史文化、沉浸式娱乐深度融合的典范。街区在空间设计上高度还原盛唐长安城的市井风貌，从建筑格局、商铺样式到服饰道具，均复刻唐代元素，如复原的长安西市街道、标志性的灯笼廊架，让消费者一踏入便仿佛穿越回盛唐。同时街区内还设有唐宫乐舞表演、古法造纸等非遗体验项目，将娱乐与文化深度融合绑定。这种沉浸式体验不仅吸引了大量年轻消费群体，还带动了周边餐饮、住宿等业态的发展，成为西安文旅商业的新地标，也为商业地产打造文化类沉浸式娱乐空间提供了可借鉴的范本。
【产业升级】
剧本杀也有“票房分账”
业内人士透露，相比起开门店，剧本创作及发行的获利空间更大。“门店的营收是有天花板的，一家店就这么大，能接待的客流量就这么多。但如果做发行，能出一个爆款，那获益是非常可观的。”
2025年暑期，由剧本娱乐数字分发平台小黑探发行的《野狗不需要墓碑》票房超3000万，剧本娱乐行业票房再攀新高。截至2026年1月27日，小黑探沉浸式娱乐一月票房已达2.6亿元。
据了解，小黑探旗下的黑探有品平台是行业领先的剧本交易分发平台，为门店和工作室提供更多便利的数字化交易服务，已经持续服务超3万家门店，数千个剧本工作室，共服务13万名行业从业者。
早在2021年，小黑探便着手搭建票房统计数据中心，为进入院线时代提前做好铺垫。数字化发行不仅可以触达千万用户，还实现了“票房分账”：门店每开一场剧本“演出”，上游创作者就能获得分成，较传统收益模式提升至少10倍。《季风吹过橘色的海》《野狗不需要墓碑》等爆款迭出，后者更借由数字化实现三个月一迭代的系列化发行。
从狼人杀、剧本杀到版权交易，从沉浸式文旅融合到数字化发行……近年来，小黑探联手爱奇艺，对影视IP如《琅琊榜》《步步惊心》等进行影视IP改编，丰富产品业态；同时也将目光投注到文旅融合蓝海，打造沉浸式酒店项目，跨界与景区合作，打造了浙江台州府城、天台山龙川峡景区的剧本杀旅游新体验。
这种深度角色扮演和剧情推动，极大地增强了游客的情感投入与记忆黏性，实现了文化资源从陈列式展示到沉浸式叙事的飞跃。剧本杀与文旅景区的结合，绝非注定短暂的昙花，而是代表了市场对深度、互动文化体验的强烈渴望。当景区提供的不仅是空间的穿越，更是完整、动人、值得回味的情感与故事旅程时，这种结合便能超越潮流，真正重塑文旅产业的价值内核。
责编：潘华
一审：潘华
二审：印奕帆
三审：谭登
来源：华声在线
