华声在线全媒体记者 仝若楠
2025年年末，国内折扣零售赛道迎来结构性调整。头部零食折扣品牌好特卖，近期在广州、长沙、杭州、北京等核心城市的热门商圈陆续关闭线下门店，这一现象引发行业对折扣零售业态生存逻辑的讨论。
2026年1月3日，记者实地走访长沙市场后发现，该品牌目前在长沙仅余2家门店维持正常经营，其余多家门店已于数月前悄然关停。与之形成鲜明对比的是，长沙本土各类折扣零食店正呈雨后春笋之势加速布局，门店网络迅速渗透至城市的大街小巷。
长沙仍有两家门店正常营业，有门店闭店升级
记者实地走访发现，截至2025年12月下旬，长沙好特卖在营门店已收缩至2家，业态调整趋势明显。2026年1月3日晚，悦方ID Mall负一楼的好特卖门店仍维持正常运营、开门迎客，门口摆放有巧克力、坚果产品低至1折的招牌，有店员正在饮料区域补货。
店内的盲盒区域人气不减，零食和日化用品区域也有顾客正在挑选商品，还有顾客直奔饮料区域购买脉动、矿泉水等产品，“这里的饮料单瓶也接近批发价了，很划算。”市民胡先生说。
有顾客正在好特卖门店选购零食。仝若楠 摄
记者现场看到，多品牌盲盒在以2到3折的低价甩卖，价格大多在几元至三十元之间。在社交媒体平台，该门店分享称，近期盲盒类产品仍在持续补货上新，部分系列甚至成了“抢手货”。其中，“盗墓笔记”盲盒在前段时间已卖断货，“捕鼠幼稚园”也销售火爆，已多次补货，还有不少网友留言，追问心仪盲盒款式的购买渠道与库存情况。
记者随后又询问佳兆业广场的好特卖店，店员表示目前店铺仍在正常营业，万家丽门店暂时闭店。上述悦方ID Mall门店员工则表示，万家丽门店将于今年3月装修后重新开业，“到时候要从1楼门面搬至负2楼，所以地图上检索不到。”
不过，据周边市民透露，该店早在去年10月就已停业。“当时我还在这儿买过泡面和薯片，店里有时候还有优惠。不过店铺不大，商品种类也比较有限。”谈及该门店闭店，市民洪先生言语间难掩遗憾。
据了解，好特卖成立于2020年，是一家主营折扣商品的连锁零售品牌。企查查信息显示，自成立以来，好特卖共获得5轮融资。自成立以来到2024年，门店数量已扩张至近千家。
部分产品不如线上实惠，临期产品已消失
以“便宜实惠”为核心卖点的好特卖，其实际价格优势是否名副其实？
记者对比发现，门店膨化食品专区，薯片、浪味仙玉米片、鲜虾片等产品的线下售价较线上平台便宜1至5元；果干类产品的线上线下价格基本持平；泡面类产品线下大部分产品也较线上平台和超市便宜；饮料类产品大多低于便利店常卖价。
不过也有部分商品的线上价格更优惠。以港烧猪肉脯为例，其线下零售价为19.9元，线上电商平台叠加优惠券后，到手价仅需17.5元。除零食类商品外，日用品也出现了类似的情况，1千克装的蓝月亮洗衣液、蔬果园洗衣凝珠等热门单品，线上售价均比线下便宜6元。
在社交媒体平台，还有不少网友关心商品保质期问题。对此，悦方ID Mall门店店员坦言：“早期好特卖会有很多临期产品，但现在基本保质期都还有很久。”市民洪先生告诉记者，之前在好特卖购买的产品日期适中，部分临期产品，店铺会做活动特价销售或赠送。
业内人士：折扣零食赛道深度调整，“真性价比”是硬通货
这场闭店风波的背后，折射出千亿级折扣零食赛道的竞争加剧。近年来，量贩零食市场迎来爆发式增长。Wind数据显示，全国零食折扣门店数量已突破4.5万家。
其中，湖南本土品牌鸣鸣很忙占了近一半。记者从鸣鸣很忙获悉，截至2025年9月3日，该品牌门店数量已突破2万家。回溯至2024年，其门店网络已覆盖全国28个省份、1224个县域，全年销售额高达555亿元。
与此同时，万辰集团同样表现亮眼，自2022年入局休闲零食赛道后，企业便开启规模化扩张进程，数据显示，万辰集团前三季度实现营收365.62亿元，同比增幅达77.37%；归母净利润也同比激增917.04%，增长态势尤为迅猛。另据GeoQ Ana品牌分析数据，截至2025年8月底，好想来门店数量也已突破1.5万家，在赛道中形成有力竞争格局。
聚焦长沙这座消费热土，折扣零食行业的角逐同样激烈。记者检索和统计发现，除头部品牌外，爱零食与零食优先两大品牌已布局近百家门店；戴永红、怡佳仁等品牌也在社区消费场景中占据一席之地。此外，传统商超品牌，也纷纷通过业态转型切入赛道，在激烈的市场竞争中抢占份额。
业内人士分析称，折扣零食行业已从跑马圈地的扩张期步入洗牌阶段，部分品牌收缩闭店，本土与外来品牌的市场争夺战日趋激烈。这一变化的根源，在于消费者对“真折扣”的需求愈发理性，“仅靠临期商品低价引流或概念炒作的玩法已然失灵，供应链优化、品质把控与性价比兼顾，才是品牌站稳脚跟的关键”。
责编：张岚
一审：张岚
二审：印奕帆
三审：谭登
来源：华声在线
