华声在线记者 苏莉 刘笑雪
“在过去的641天，我每天晚上8点30分到10点10分开展公益直播，解读民生政策，解答百姓疑惑。在手机镜头前，讲了超过1000个小时。在‘晏秋秋’视频号上，收获超过70亿赞，737万条评论，每一场直播的平均观看时长，目前超过25分钟。”
11月12日，在2025中国新媒体大会主论坛上，上海新民晚报社直播部主任晏秋秋受邀作主题演讲，分享自己从深耕纸媒的传统记者，到主动拥抱融合传播的转型者这一历程里的探索与收获。
复旦大学新闻系毕业后，晏秋秋进入新民晚报工作，一干就是20多年。2020年起专注短视频创作和新媒体转型，全网粉丝超500万，开创“政策解读+民生服务”内容模式。
“以前，我会觉得，作为一名记者，只要写好文章就是了。如今，镜头前出现得越多，我也悟得越多。转型，不是换一个战场，而是换一种写法——把文章写在镜头前，写在人心里。 ”晏秋秋认为，在主流媒体系统性变革的浪潮中，新闻人不能缺席。百姓立场在哪里，媒体人的现场就该在哪里，战场就应该在哪里。“如今，我学会把报纸两个字，拆开来看。纸作为一种媒介，影响力渐小，让步于网、云、人工智能。而报作为一种情怀，深植于传统媒体人之心。纸可以没有，报必须存在。”
这样的探索，既来自于传统媒体人的应时之变，更来自于上海报业集团系统性变革的赋能助力。
晏秋秋介绍，2022年以来，上报集团先后启动“融媒轻骑兵”“融媒工作室”“融媒云课堂”等项目。像“晏秋秋工作室”这样的转型项目，上报集团现有250多个，其中42个工作室获重点赋能，打造了一批爆款内容，传播力大大提升，为集团内容生产注入强劲动力。
两个月前，上报集团“IP星链工场”项目正式启动。这是上报集团将融媒IP影响力，转化为市场吸引力的积极探索。在“IP星链工场”的运营下，由上海市委宣传部、上海市公安局、上海市文旅局、上海报业集团担任指导单位的“秋秋@剧场”反诈公益演出，将于11月28日在美琪大戏院上演，实现主流大V与百姓粉丝真挚互动。11月8日记者节当晚，演出向社会开票，仅仅2分58秒，1200多张票即宣告“售罄”，创造了上海文艺演出市场的一大奇迹。应上海观众强烈要求，又加推了两场。11月11日晚上开票，2000多张票，五分钟内再次售罄。
在上报集团以系统性变革破局传统媒体发展瓶颈的变革浪潮中趁势而为、借力而上，晏秋秋摸索出“四个心得”。
第一，“老权主义”是一片蓝海。上海60岁以上的户籍老人，目前是577万，其中独居老人33.62万，孤老2.74万。这些户籍老人，是移动互联网“沉默的大多数”，又有着大量的精神生活需求。他们是以前传统媒体的主要受众，也是“晏秋秋工作室”的主要服务对象。
第二，“好的赋能”是专业精准。“我深深地感受到。好的赋能，不是给你钱，不是给你人，不是给你一幅地图，冲你喊‘给我上’，而是帮你擦亮看清自己的镜子。”晏秋秋介绍，转型之初，上报集团相关部门为他出了一份调研报告，分析过去三个月视频的流量、影响力，最终帮晏秋秋定位：聚焦中老年，聚焦民生。上报集团还派晏秋秋到上海市信访办挂职一年，并帮助他对接微博等平台，短短几个月，新创的微博账号粉丝就突破了百万。此外，上报集团打造的IP创作室、绿幕直播间，以及之后打造的XR演播室，让晏秋秋在技术上没有后顾之忧。
第三，用老百姓的话，说老百姓的事。传统媒体人的应有之义，是当好政府与老百姓之间沟通的桥梁，要用老百姓听得懂的话解读政策。晏秋秋的直播间，常有这样的问题，什么是“负增长”？什么是“热射病”？“如果你不解释，‘负增长’就是‘减少，且有进一步减少的趋势’，‘热射病’就是‘严重中暑’。那么，老百姓听不懂的政策，就等于没出过。”
第四，是“船上”而不是“岸上”。“一艘船漏水，如果自认在船上，那就是同舟共济，想着怎么把漏洞补上。如果自认为站在岸上，隔岸观火，幸灾乐祸，就会陷入恶性循环。”晏秋秋说，自己每一天的直播，就是想说明一个道理：大家都在船上，没有人在岸上。
“我们不能确切地预知未来的媒体形态，但在通向未来的路上，我们应该有这几点共识：旧地图走不到新大陆，慢行道跑不出加速度，舒适区等不来好办法，观潮人比不上弄潮儿。”演讲最后，晏秋秋引用一段新闻前辈的观点做总结。
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来源：华声在线
