最近，外卖江湖上演了一场“三国杀”：美团高管王莆中下场开炮，扬言“京东不是第一家想做外卖的公司，也可能不是最后一家”，还顺带秀自家生意红火，让某些公司如鲠在喉，如芒在背。
这话里话外的意思，大家都懂，暗指京东进军外卖，那是急眼了，被美团的业绩给刺激到了。
眼看着“火药桶”就要点燃，不少吃瓜群众坐等京东如何回怼。东哥却不按套路出牌，在和下属的内网对话中，他反手一句“不要和人打口仗，不能产生社会价值”，还要其有空就加入“小哥应急小组”。
大风天里不怼对手，先救自家骑手，这价值一上，让不少人称赞“高，实在是高”，商战居然还能这样打。面对友商的明枪暗箭，东哥摇着他的鹅毛扇，四两拨千斤地就把对方KO了。
王莆中和网友们大概没想到，京东的回应会如此“不互联网”——没有互怼金句，没有数据对轰，这场被期待已久的商战戏码，硬生生被转场到了“温情大戏”片场。
京东的回应，实则藏着更高明的商业智慧，那便是卷价值不如卷价值观。当友商还在盯着订单量时，京东在关注外卖业务的“社会价值”：给骑手购买“五险一金”、暴雨天配防水餐箱 、严选减盐减油健康餐 ，这些操作短期内像是成本黑洞，长期看却在重塑行业游戏规则。商战上的“赢”，不一定是消灭对手，而是让对手不得不跟着你的价值观跳舞。
策划：石伟、沈田
统筹：邓望军
出镜：陈方
剪辑：曹妍雍
拍摄：胡顺
文案：万姗姗
责编：万姗姗
一审：万姗姗
二审：邓望军
三审：鲁红
来源：华声在线·网站
