华声在线全媒体记者 彭可心
3月28日，湖南省人民政府办公厅印发《湖南省提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》），明确我省今年将实施消费扩容升级十大专项行动，并提出全省实现社会消费品零售总额增长5.5%以上的目标。
提振消费的湖南方案，有哪些看点？湖南日报记者采访省发改委、省商务厅相关人士对《方案》进行解读。
消费大省赶着“马车”快跑
大力提振消费是今年十大政府工作任务之首。
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确实施七大行动，要求各级各部门要把提振消费摆到更加突出的位置，扎实推动提振消费各项政策措施更快更好落地见效。
在当前形势下，全力促消费、扩内需是积极应对需求收缩、推动经济健康发展的关键举措。
湖南是经济大省、人口大省、消费大省。2024年，全省社会消费品零售总额同比增长5.4%，比全国高1.9个百分点，位居全国前列；今年1至2月，我省社会消费品零售总额增幅5%，高于国家1个百分点。
深入实施扩大内需战略，湖南充分发挥消费对经济发展的基础性作用。但也要看到，我省居民人均可支配收入增速连续两年低于全国平均水平，居民消费信心不足、意愿偏弱，重点领域消费不振，优质供给明显不够，推动消费持续释放和经济稳步向好仍需加大力度。
省发改委认为，《湖南省提振消费专项行动方案》的发布，就是把提振消费摆到更加突出位置，让消费这驾“马车”跑得更稳更快。
地方特色和创新路径更鲜明
连日来，长沙新消费“五小虎”的话题在网上讨论火热。
茶颜悦色、文和友等新消费餐饮品牌，让游客一到长沙就争相打卡；零食很忙火爆出圈，安克创新“全球突围”，“焰遇浏阳”打造超级IP；做咖啡的三顿半、做鞋履的美迈科技，“蹦”入全球瞪羚企业榜单……在中国经济版图上，湖南新消费热辣滚烫。
提振消费的湖南方案，有着鲜明的地方特色和创新路径。
“要充分挖掘我省文旅、餐饮、娱乐等领域的消费潜力。”省发改委相关负责人表示，《方案》鼓励发展“夜经济”“演艺经济”“赛事经济”，打造一批具有“烟火气、湖南味、国际范”的网红打卡地和消费集聚区。
《方案》提出，支持长沙打造特色化国际消费中心城市。省商务厅认为，作为消费拉动经济的重要一环，长沙打造特色化国际消费中心城市不仅有利于扩大经济总量、提升经济质量，更有助于打造消费新场景、新模式。比如，支持长沙构建新消费品牌孵化生态体系，建设新消费品牌孵化基地，培育一批管理科学、富有竞争力的“新消费品牌湘军”。
更优的消费环境，可以激发更大的消费潜力。
“湖南通过持续优化营商环境，吸引了大量外资企业、多个国际知名品牌进入，市场竞争愈发激烈，也提升了城市的消费吸引力。”省商务厅相关负责人表示，这种竞争促使企业不断创新进步、提升服务质量，为消费者提供更好的消费体验，进一步拉动消费增长。
让居民能消费、愿消费、乐消费
如何树立消费信心，让居民“能消费”？
《方案》在供给侧和需求侧共同发力，促消费与惠民生结合。特别关注“一老一小”，满足老年人社区养老、旅游需求，提升婴幼儿托育服务，推动家庭消费。
比如，大力发展银发经济，支持设立银发消费专区，优化老年产品供给，推动银发旅游、银发教育发展。支持和规范社会力量发展养老托育服务，鼓励提供多样化老年助餐和婴幼儿照护服务。
如何更好培育消费新动能，让居民“愿消费”？
去年以来，中央安排超长期特别国债资金直接用于居民消费，在国家鼓励、地方支持和企业让利等因素带动下，消费品以旧换新政策效应持续显现，有效激发了消费市场活力。
《方案》研究制定扩围实施消费品以旧换新实施方案和具体细则，将推动更多优势产品、特色产品纳入政策补贴范围，优化政策设计、补贴程序和兑付方式。
让服务消费更有品质。升级改造一批特色美食街区，打造湘菜“名菜”“名小吃”“名厨”“名店”。满足消费者对新事物的期待，积极发展首发经济，定期举办“首发湖南”品牌活动。
如何营造消费氛围，让居民“乐消费”？
《方案》明确，严格落实带薪年休假制度，鼓励带薪年休假与小长假连休、弹性错峰休假，依法保障劳动者休息休假权益，保障居民闲暇时间。
一揽子提振消费措施内容丰富，努力让老百姓的消费底气更足、预期更稳、信心更强。
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来源：华声在线
