今天的长沙城，哪里人气最旺?侃财君觉得，永旺梦乐城长沙星沙店当仁不让。
9月12日，备受瞩目的永旺梦乐城湖南首店在星沙开业，长沙人又多了一个吃喝玩乐购的好去处。
近年来，湖南不少“首店”“首发”引领消费场景和商圈版图迭代升级。接下来，湖南还有一批“首店”“首发”蓄势待发，它们将为湖南带来什么?
9月12日，永旺梦乐城长沙星沙店开业。
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计划在长沙投资建设5个购物中心
今天早上9点不到，侃财君一到永旺梦乐城长沙星沙店，门口已经围满了等待开门的顾客。“星沙多了一个这么大的购物中心，等不及要来看。”家住星沙的居民林女士很期待。
永旺梦乐城是亚洲最大的零售企业集团之一——日本永旺集团旗下核心企业，永旺梦乐城长沙星沙店分地上4层、地下1层，占地面积约11.5万平方米，建筑面积约23万平方米。
作为湖南省1号店，永旺梦乐城星沙店汇聚了约250家国内外品牌店，其中包括永旺超市、OUTDOOR、句象书店等30家湖南首店。侃财君今天穿梭在各家店铺逛了一圈，首店吸引力果然大大的，不少店铺挤满了人，收银台都排起了长队。
“长沙以 ‘夜经济’著称，结合当地特色，我们将在室外打造一个夜市美食娱乐区‘乐食街’，为顾客提供餐饮和各种活动。”永旺梦乐城长沙星沙总经理菅原基治说，乐食街将于10月开放，同时，商场在周五和周六美食娱乐区的营业时间将延长至23时，让顾客享受周末时光。
目前，2号店永旺梦乐城湘江新区项目正在建设中，预计2025年交付使用。永旺梦乐城(中国)投资有限公司董事总经理桥本达也认为，中国的发展轴心正在向内陆地区转移，尤其长江经济带未来潜力巨大。“永旺看好长沙的消费潜力，将持续扩大在长业务，计划到2030年投资建设5个购物中心。”
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以“首店”“首发”引领消费升级
湖南的“首店”旋风还在袭来。
湖南万象城效果图。
河西桐梓坡路，湖南省首座万象城正在为12月开业忙碌着。项目入驻店铺将超过420家，集合了众多知名品牌，其中，湖南、长沙及区域首店比例超过40%，有望填补河西高端商业的空白，成为长沙标志性购物中心。
从目前剧透的品牌来看，湖南首店有Need韩式料理、野果yeego、Peets皮爷咖啡、牛排家、南棠馆、吕氏疙瘩汤、o'eat西餐厅、三出山火锅、黎明屯铁锅炖、那时新疆、万象影城等。侃财君一把子期待住了!
龙湖长沙月亮岛天街效果图。
而近年来快速崛起的月亮岛商圈，12月也将迎来龙湖长沙月亮岛天街，届时超百家知名品牌进驻，其中四成以上为区域首进品牌。
湖南的“首店经济”确实红火。据赢商大数据不完全统计，从2019年到2023年，5年里省会长沙共计开出465家首店。在经济缓慢复苏的大背景下，长沙以连续三年首店数量均突破三位数(2021年127家、2022年126家、2023年111家)的亮眼成绩，交出了“首店经济”的优异成绩单。
想象走进一家商场，随处可见的店铺、没有新意的产品，自然很难勾起人们再次踏入的欲望。而“首店”能够为城市商圈“保鲜”，自然也就成了差异化竞争的“法宝”。
在“首店经济”助力下，长沙消费市场充满蓬勃生机。今年1至7月，长沙实现社零总额3235.76亿元，增长4.9%，高于全国1.4个百分点。上半年，长沙社零总额增速在所有省会城市中排名第三。
“首店”的入驻，的确能在短时造势、吸引客流，但也面临着部分首店“花期”不长的困境。
例如2020年底，厦门新式茶饮品牌SEVENBUS开出长沙首店，2022年3月，该店已歇业关闭。只要消费者的新鲜感一过，开业时门庭若市的首店马上变得门可罗雀。
首店经济的魅力在于“首”字，但单凭一个“首”字，并不足以“一劳永逸”。要实现品牌与城市的双赢，需强化链式发展思维，政府部门可以在政策引导、市场优化、品牌扶持等方面努力，完善扩大消费长效机制，让居民能消费、敢消费、愿消费。以“首店”“首发”引领消费升级，才能为城市聚集强劲而持续的消费流量和发展增量。
责编：刘茜
来源：侃财邦
