侃财邦|巴黎奥运会如何点燃“赛事经济”

2024-08-05 02:44 [来源:侃财邦微信公众号] [编辑:周培]
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近期巴黎奥运会火热进行时,来自世界各地的运动员正在赛场上奋力拼搏。

在火热的体育赛事氛围之下,奥运会点燃的“赛事经济”也不断升温。侃财君发现,许多比赛刚结束,运动员同款好物就已在电商平台上“链接”,销量节节攀升。

《东京奥运会用户研究报告》曾指出:“奥运赛事的一大特点就是受众的广泛性。奥运会聚集多样的赛事种类与国际化的参赛阵容,营销接触面广泛,能够触及广泛的消费群体。”

本届奥运会让哪些相关赛道迎来发展新机遇?

心动好物,给义乌一点时间

全红婵同款拖鞋、王昶同款T恤、张雨霏同款熊猫发饰、黄雨婷同款发夹……这些天,你有被这些可爱好物刷屏吗?

如今,这些好物离消费者的距离越来越近,“给义乌一点时间”是当代年轻消费者追同款的共同心态。

侃财君发现,在电商平台上,“明星同款”榜单早已上线,这些商品多集中在配饰、拖鞋、毛巾等小商品,多数都颜色缤纷,较为可爱,价格在几元钱至二十几元不等,且发货地多来自“世界商超”浙江义乌。

电商平台上的明星同款频道。

以黄雨婷同款发夹为例,售价从1元至10元不等,产地多数都为义乌,排名靠前的商家已销售200万件。侃财君算了一下,黄雨婷于7月27日获得2024年巴黎奥运会混合团体10米气步枪冠军,短短9天,从扒同款、生产、上架销售,这个销量不愧是“义乌速度”。

▲黄雨婷同款发夹。

实际上,近些年,在奥运会开始之前,各大义乌商家已迎来紧张的“备考”,比赛要看,运动员身上的配饰更要仔细看,手快的商家甚至当晚就可以安排上架。

奥运爆款是昙花一现吗?上一届东京奥运会上杨倩带火的小黄鸭发卡,已让不少商家尝到了甜头,火热时间甚至长达半年。

不止运动员同款,巴黎奥运会的周边也同样火热,从奥运会吉祥物“弗里热”到运动员佩戴的名牌、毛巾也有“Made in China”的标识。

据统计,今年上半年,义乌对法国的出口额达17.3亿元,同比增长23.7%,其中体育用品的出口同比增长了150.7%。

▲巴黎奥运会吉祥物“弗里热”。

走,去巴黎看看风景

暑运叠加巴黎奥运会,走,一起去巴黎品尝下“塞纳河畔左岸的咖啡”?

今年暑运,航空市场格外火热,今年截至7月31日,长沙机场已完成旅客吞吐量1804.27万人次,较2023年同期增幅18.56%;7月份,长沙机场日均旅客吞吐量为9.56万人次,平均出港客座率达到88%。

今年作为“体育大年”,从欧洲杯到巴黎奥运会,体育赛事点燃旅游热。同城旅行平台数据显示,今年欧洲旅游热度较去年有较大幅度上升,其中尤以法国、德国增幅最大。国内游客7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长70%,巴黎奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。

▲网友分享的巴黎自由行旅游攻略。

从游客年龄分布来看,亲子出行不光以带娃见世面为主,带父母去巴黎转转也是出行的主要动机,游客年龄向低龄化、高龄化两极延伸。

从旅游目的地来看,更加轻松的自由行更受欢迎。越来越多的游客选择自己做攻略,安排旅行节奏。在社交媒体平台上,“巴黎自由行”词条浏览量已超230万次。

酒店、小龙虾、酒水

本地服务也火热

没时间去巴黎?在本地也要舒舒服服看奥运会。

随着赛事过半,越来越多的消费者掌握了看奥运会比赛的精髓——大屏幕、小龙虾、啤酒通通都要有!

如何沉浸式观赛?去酒店订“看球房”!同程旅游平台数据显示,今年体育赛事举办期间,“看球房”相关搜索热度环比上涨210%,长沙位列“看球房”预定前十名,带有超大屏幕和影音设施的酒店最受球迷欢迎。

看比赛,怎么能少了夜宵?

侃财君在本地服务平台上定位长沙,发现烧烤、小龙虾、火锅、酒吧、奶茶等商家都推出了奥运套餐,通常以奥运、观赛、加油作为关键词,套餐适用人群为2-3人。餐饮类消费会提供啤酒等酒水,菜品以烧烤等辛辣刺激的饮食为主,单笔价格在150元左右,茶饮消费人均20元,与普通套餐价格基本持平。

侃财君觉得,如今观看奥运会越来越成为更多消费者的情感补充,在美食和空调下,为奥运健儿欢呼加油,是为特定兴趣和体验的“激情买单”。侃财君还记得2008年,和家人一起看北京奥运会的难忘记忆。2024年,约上家人好友享美食、看比赛,也是我们对于奥运会的另一种记忆。

赛程过半,今年奥运会,你有哪些难忘的体验呢?

作者|于   淼

责编:周培

来源:侃财邦微信公众号

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