除了坚果蜜饯、礼花鞭炮，过年还能送什么？
彩票成为一个新选项——公司给员工发放“刮刮乐”当年终奖，朋友之间互送彩票花束、彩票年宵福桶……如今，彩票也为年味“加码”，甚至被越来越多年轻人纳入“年货清单”。
（网友分享彩票礼物。侃财君 截图）
1月30日，财务部发布2023年全国彩票销售情况。数据显示，去年全国共销售彩票5796.96亿元，同比增长36.5%。
彩票抢眼销量的背后，年轻人的追捧“功不可没”。年轻人为什么爱上买彩票？什么类型的彩票最畅销？一起来了解彩票这件“新年货”。
解锁“购彩”新style
在长沙市开福区一家彩票店内，侃财君看到“刮刮乐”彩票都换上了龙年“新装”：红色、黄色的票面搭配“龙行大运”“祥龙贺岁”“抢头彩”等吉祥话，只为博一个好意头。
店长介绍，“刮刮乐”属于即开型彩票，面额可选性多，售价从5元到50元皆有，奖额为10元至100万元不等。因其投入相对较小、操作简单有趣、能提供即时反馈，深受年轻人欢迎。
（彩票店内的龙年“刮刮乐”彩票。侃财君 摄）
作为礼物，彩票既便携又有创意，还可能为收礼人开启一笔意外之财，确实令人心动。
侃财君搜索发现，长沙已有多家花店支持定制“彩票花束”。消费者可选择彩票面值和数量，并自由搭配鲜花，每束“彩票花”的价格多为200元至500元。
“一开始我都没想到花能这么卖！”李女士在长沙大学城经营一家花店，几天前，附近的大学生带来一沓彩票请她包装成花束，打开了她“卖花”的新思路。
然而，彩票花束成本较高，并非所有消费者的首选。“比如包装10张10元面值的彩票，不算花材，这100元的彩票成本就跑不了。”李女士表示，目前彩票花束只接受预定，购买群体也以追求新奇的年轻人为主。
年轻人的新型“乌托邦”
在长沙五一广场，有一家“赛博朋克”装潢风格的彩票店。每到周末，十几平方米的门店内便挤满了年轻“彩民”，他们或与朋友热烈地讨论买哪注彩票，或神态认真地围坐在桌前，逐行刮开彩票的银灰色覆盖膜……
（长沙五一广场某彩票店。侃财君 摄）
彩票店已然成为年轻人经常光顾的新型“乌托邦”，刮彩票也成了年轻人新潮的娱乐方式、舒压方式。
据Mob研究院调研数据显示，2023年彩民年龄呈年轻化分布，主要集中在18至34岁，其中25至34岁的消费者占比达48.5%。“刮刮乐”“正当红”等即开型彩票尤其受消费者青睐，其中女性购彩者占比超7成。
年轻人为什么喜欢买彩票？
“刮彩票时的‘沙沙’声很解压。”23岁的小王告诉侃财君，彩票能不能中奖、奖额有多少都是不确定的，他并不指望通过彩票实现暴富，而是用这种确定的“不确定性”去消解生活中的其他焦虑。
彩票的不确定性，能帮助乐天派的年轻彩民构建积极的心理暗示——
“随手买的彩票都中奖了，说明近期运气好，肯定能诸事顺利！”
“没中也开心，我的好运气没花在彩票上，会在更关键的时候发挥作用。”
侃财君认为，无论是龙年彩票的新包装、彩票店的新装潢，还是社交网络上层出不穷的彩票营销活动，都说明彩票消费已逐渐向情绪经济转型，正为年轻群体提供一个可以短暂幻想的情绪出口。
作者 | 刘韵霞
来源：侃财邦微信公号
责编：张岚
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