没有战鼓齐鸣，也不见战报频传，“双11”进入第15个年头，似乎略显冷清。但从各平台公布的数据来看，“剁手党”热情仍在，消费趋势也在悄然改变。大家“双11”都喜欢买什么？湖南在这个“双11”又有哪些独特的消费趋势?
（大促开始后，参与拼多多“双11”的商家创下新高。文万周 摄）
国货崛起，“多巴胺经济”成为消费新趋势
11月12日零点，第15个“双11”正式落下帷幕，虽然各平台没有公布最终的成交数据，但也纷纷交出了“成绩单”。
淘宝天猫表示，用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。
京东方面称，截至11月11日23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高。目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
抖音电商发布的战报显示，定金预售商品的整体支付GMV是去年“双11”同期的1.6倍。
拼多多相关数据显示，本次参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%。
从各平台公布的情况来看，今年“双11”表现总体向好，一系列消费亮点反映出消费市场发展的新趋势。
（
国货消费火爆。文万周 摄）
国货迎来全面“爆发”。天猫平台上，85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。京东数据显示，“双11”开启当日，小米、荣耀、华为、OPPO、vivo等国货品牌手机成交额1秒破亿元。
在美妆、运动、服饰等多个品类，国货品牌都“支棱起来”了。拼多多大促开始后，珀莱雅品牌大盘增长超180%，旗舰店同比增长超过300%；薇诺娜旗下新品牌薇诺娜宝贝增速超1000%。李宁、特步、361°、安踏、鸿星尔克等成为最受欢迎的TOP 5品牌，361度在11日当天的销量同比增长115%。
国货品牌迎来“高光时刻”，年轻人逐渐成为消费主力军。侃财君注意到，今年“双11”还有一个现象，随着越来越多的年轻的消费者加入，他们开始注重情绪价值的商品，为快乐买单。
“多巴胺经济”因此火热。业内人士告诉侃财君，相比传统消费观念，年轻人更愿意以“悦己”为目标，把个性和爱好装进购物车，“就像原来经常提到的‘多巴胺消费’，如电竞、骑行、滑雪、潮玩等，都在引导消费趋势。”
数据显示，天猫开售首小时，电竞键盘轴销量大涨600％，公路自行车成交量暴涨300％，自行车码表及配件销量增幅达230％，骑行、滑雪、户外鞋服销量同比增长300％。
（11月11日，长沙黄花综保区跨境电商仓库忙碌不停。通讯员 摄）
湖南成交额增速全国第十，最爱为“家”花钱
看了全网“双11”一系列热销“爆款”之后，侃财君不禁好奇，湖南人“买买买”的能力如何？最爱买的东西又是什么？
来自京东的消费数据显示，湖南省成交额增速全国排名第十，年轻用户占57%。其中，长沙是购买力最强城市，邵阳成为购买力同比增幅最高的城市。
（京东平台的湖南消费数据。来源：京东）
从品类来看，黄金戒指、行李箱、门、烘焙套餐、智能家居为成交额增速TOP5品类，平板电视、笔记本电脑、手机、洗衣机、电热水器成为湖南人均消费金额排名前五的品类，开关插座、线缆、低温奶、家用五金、沐浴露为人均购物件数排名前五的品类。
在湖南，不同年龄段的消费者表现出不同的消费偏好。
主打“爱玩”的“00后”偏爱电子设备，偏好购买游戏本、键盘、鼠标垫、平板电脑、有线耳机的用户数占比分别为61%、60%、55%、54%、53%。
主打“带娃”的“80后”更加关注跟孩子相关的产品，偏好购买课外读物、儿童文学、儿童跑步鞋、书包、智能儿童手表的用户数占比分别为55%、50%、46%、45%、45%。
银发族则主要聚焦服装和园艺，偏好购买中老年女装、蔬菜种子（种苗）和园艺辅材，用户数占比分别为21%、15%和13%。
此外，进入11月以来，湖南人更爱为“家”花钱。冰洗套装、家用洗地机、擦地/擦窗机器人、扫地机器人成交额增速均超过70%。同时，家装门、安全扶手、家具五金、厨卫拉篮、仪表仪器为热销商品，成交额同比增幅125%、118%、110%、75%、60%。
由此看来，咱们湖南人消费还是主打务实、理性！
责编：洪晓懿
来源：侃财邦公众号
