“快时尚”擂台又来了个“杀回马枪”的
FOREVER 21第三次进入中国市场 在消费升级浪潮中面临不小挑战
在官方微信公众号停更3年后，美国快时尚(服饰)品牌FOREVER 21又重返中国零售市场。FOREVER 21发布大促消息，在微信商城搭建发售渠道外，国内首店将于6月在江苏省泰州市靖江印象城开业。值得注意的是，这已经是其第三次迈入中国市场。
来来走走，国内市场的巨大潜力让快时尚品牌有点难舍。6月21日，三湘都市报记者走访发现，在长沙，跌落神坛的快时尚品牌也是起起伏伏，上演着“你方唱罢我登场”的戏码。在消费升级的浪潮中，快时尚品牌要想重获年轻人的青睐，似乎面临不小的挑战。
■文/视频 华声在线全媒体记者 黄亚苹 实习生 刘会欣 田甜
动态：
FOREVER 21“三进”中国市场
来来走走，国内市场的巨大潜力让快时尚品牌有点难舍。
乘着“6·18”大促的东风，退出中国市场近3年的FOREVER 21宣布重回中国市场。6月21日，三湘都市报记者在该品牌官方微信小程序看到，在售的男女装零售价相对偏低，款式大多为基础款，不足百元的短袖比比皆是。从官方定价不难看出，第三次低调回归，FOREVER 21仍延续“快时尚”的定位，走起更加亲民的路线。
事实上，FOREVER 21在中国市场已经“三进两出”。早在2008年，该品牌在江苏常熟开出全国首店，高调进入中国市场，但仅仅一年后就悄然闭店。2011年，该品牌通过天猫旗舰店的形式二度回归中国市场。次年8月，其内地首家旗舰店登陆北京王府井APM购物中心。然而好景不长，2019年4月，FOREVER 21关闭中国官网和天猫旗舰店等线上渠道，线下门店也陆续清仓关闭。
2021年8月，FOREVER 21曾通过微信公众号公开发布声明，宣布将重新进入中国市场。不过，随后删除了该信息。
循环：
起起落落，快时尚品牌在湘打擂台
FOREVER 21在中国市场“三进两出”的戏码，也与在长沙打擂台的多家快时尚品牌相似。定位年轻时尚的乐和城，曾是长沙首家引进ZARA、H&M、C&A等快时尚品牌的购物中心，商场1-2层多个出入口的黄金铺面都由快时尚品牌占据。目前，位于最南边的主力店ZARA在与商场10年合约期满后撤离，新店将搬至北辰三角洲大悦城，而铺面则由同为快时尚品牌的Urban Revivo接替。
美国快时尚品牌GAP在关闭位于松雅湖吾悦广场、悦方ID MALL的门店后，其时代奥莱折扣店、长沙方圆荟门店均处于闭店前的清仓期。
“2015年前后，长沙各大商场的临街店铺多有快时尚品牌的身影，电商也一度以能引入快时尚为傲。”一名从事购物中心品牌招商多年的业内人士告诉记者，眼下商场大多进行动线调整，快时尚品牌开店也没几年前那么盲目了。
时尚如阵风，来得快，去得也快，“一招鲜，吃遍天”的模式难以长久立足。业内人士表示，年轻人群开启了追逐个性潮流的新审美时尚，高性价比的潮流服饰品牌扎堆出现，曾经恃宠而骄的快时尚品牌逐渐因缺少聚客能力而被购物中心抛弃。
连线
二进中国仍未“翻盘”
美妆巨头露华浓申请破产
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。化用李白诗句作为品牌中文译名的美国美妆品牌露华浓(Revlon)如今因债务问题深陷破产危机。据彭博社报道，当地时间6月15日，露华浓在美国纽约南区法院递交了破产保护申请。6月23日，记者了解到，该品牌在2013年宣布退出中国市场后，又于2016年9月以网店销售形式回归。
三湘都市报记者梳理公开资料发现，露华浓于1932年在美国纽约成立，公司旗下产品涵盖指甲油、香水、粉底液、眼影等。作为最早进入中国市场的国际美妆品牌之一，露华浓以一只小黑管口红迅速俘获一批“70后”“80后”消费者，曾在上海市淮海路百盛专柜创下首月70万的营业额。
刀光剑影的彩妆市场，从来就不缺新玩家。2013年底，露华浓销量明显下滑，宣布退出中国市场，同时裁掉了940名美容顾问和160名正式员工。三年后，露华浓“卷土重来”，在天猫开设海外旗舰店，以跨境销售的方式重新挖掘中国市场。
6月23日，三湘都市报记者在露华浓天猫官方旗舰店看到，24件在售商品大多打上了临期标签，且销量平平。单价79元一瓶，卖得最好的一款粉底液，销量显示超过3000单，而竞争对手美宝莲的官方旗舰店内，店铺内月销过万的商品(组合)就有17个，其中最高的月销达到10万余单。
“读大学的时候买过一瓶粉底液，肤感并不如网传那般好。”在长沙市岳麓区某文化创意公司担任创意总监的唐小姐说，完美日记、华西子、卡姿兰不仅性价比高，包装也好看，用彩妆也不再唯“欧美论”，露华浓的存在感也就没那么强了。
盘古智库高级研究员江瀚在接受媒体采访时表示，从经营策略上来看，露华浓采用的是“一招鲜，吃遍天”的玩法，用经典黑管口红打响市场，除此之外再无爆品。
责编：夏博
来源：华声在线
