自古以来，丝绸不仅是富贵的象征，更是一种文化符号。近日，在首届湖南文创设计大赛的参赛作品中，《锦绣醴陵-丝瓷套装》、《养道-真丝便携被》、《苗韵-男女长巾套装》三款丝绸文创作品，将湖南元素与杭州丝绸完美结合，吸引了大赛专家评审团的目光。
湖南元素遇上外省文创企业，作品将如何实现“本土转化”?在“一带一路”的发展格局下，湖南文创作品又将如何借助于企业发展，走出国门，享誉海外?记者通过大赛组委会，联系作品相关设计人士进行详细了解。
湖南元素升级“城市伴手礼”
“丝绸是中国传承千年的瑰宝，是中国走向世界的第一件商品，是串起中国与世界交流的情感纽带，用丝绸承载中国的城市文化，显得很贴切。”在万事利丝绸文化有限公司董事长李建华的号召下，打造“丝绸之路城市礼”的概念应运而生。
为了更好地推广这个新概念，近年来，万事利逐渐注重产品与城市文化的深度融合。本次大赛作品中，参赛企业武汉万事利文化创意发展有限公司提供的《锦绣醴陵-丝瓷套装》、《养道-真丝便携被》、《苗韵-男女长巾套装》三款丝绸文创作品正是杭州丝绸与湖南文化元素深度结合的产物。
作为参赛作品主创、万事利丝绸华中区市场总监徐海波向记者介绍，作品的元素分别为现存最早的道家养生导引图谱马王堆《导引图》、苗族源远流长的手工艺术刺绣、以及曾被外国媒体誉为东方陶瓷艺术巅峰、湖南瓷器的代表——醴陵瓷。
所谓"导引"，是呼吸运动和躯体运动相结合的一种医疗体育方法，《养道-真丝便携被》便是对传统养生做出新的诠释。而《苗韵-男女长巾套装》则是以苗族刺绣为基础，结合中国的两厢厮守的传统文化，时尚的花型上结合传统刺绣纹样，彰显出佩戴者的知性美，也表现出了浓浓的湖南风情。
“丝绸，瓷器，茶叶为丝绸之路上的三大瑰宝，是丝绸之路经济往来的一个代表，且非常的响应‘一带一路’的政治背景。”徐海波告诉记者，《锦绣醴陵-丝瓷套装》分为三套，分别是醴陵瓷盘与大方巾的组合套装、醴陵瓷杯与大方巾的组合套装、醴陵香水瓶与大方巾的组合套装。
其中，以醴陵扁豆双禽瓶的双禽图案为主元素的大方巾正面绘有一组向上攀升的“扁豆”，中间以木芙蓉的花枝为底纹，运用毛瓷图案牡丹和小雏菊环绕四周，淡雅之中透出高贵的气质，同时传递着友谊和美好祝愿。
“丝绸不仅仅是‘面料’、‘材料，更是‘文化载体’。”徐海波表示，丝瓷的结合不仅是杭州丝绸与湖南文化元素本土转化的文创产物，更代表了中国乃至湖南这座城市厚重的历史和文化沉淀，向世人展示出湖南的魅力，乃至中国的魅力。
文化、健康与时尚巧妙组合
文创产品的设计，对于设计师而言，最重要的是理解当地的文化，历史，以及代表性的元素，因此，元素的采集就变得尤为重要。作品设计总监李磊磊告诉记者，受交通与时间的影响，作品前期的信息仅依靠着湖南地区的同事和网络检索两种渠道来收集整理，通过联系湖南当地的专家进行核对，才启动设计讨论。
“最难的就是聚焦，要在众多湖南元素中选取寻找一到两种可以直接代表湖南的元素。”
李磊磊表示，选取湖南最具有代表性的元素，对于当地人也有一定困难。因此在设计初期只能是发散性思维。
同时，为在设计中结合万事利参与世界级大型活动的特色，除地方性元素外，还需考虑是否代表中国的元素、会产生怎样的政治事件等等因素，几经波折后才选定醴陵瓷、马王堆、苗族刺绣来代表湖南元素。
从设计制图到打样制作并不是简单的转化过程。李磊磊向记者透露，本次瓷器制作工厂选用的是曾经在1915万国博览会中获得金奖的醴陵陶瓷企业。为体现器形的观赏性，艺术性、实用性以及创新性，在器形以及图案的绘制过程中，设计团队曾多次修改调整。
为将真丝便携被打造成一款响应崇尚健康人群的首选产品，展现其历史文化气息的同时兼备时尚、实用、便携等优势。在打样过程中，团队在保持原有画作精致度的基础上，进行高密度高精准的喷绘，并尝试用不同的材质寻找最佳体验效果，力求做到高品质、有匠心、展现湖湘文化的作品。
文化的本质是经营人类对美好生活的向往，文创作品就是要基于这个美好生活的经营。在李磊磊看来，美好生活包含“健康”“美丽”“文化”。
他告诉记者，参赛作品中《养道-真丝便携被》代表着健康生活，《苗韵》男女真丝长巾展现出美丽时尚，而《锦绣醴陵》丝瓷套装更是文化艺术、美丽时尚、健康生活的完美融合，“只有充分贴近生活的文创作品，才有巨大的市场潜力。”
“湖南三绝”踏上“新丝路”
据悉，全世界90%的丝和80%的丝绸来自中国，然而，一条价值千元的丝巾背后，中国企业只赚取低廉的加工费。没有响亮的品牌，难以公平参与国际竞争的尴尬让成功转型为丝绸文化创意企业的万事利坚定了“打造中国的世界级丝绸品牌”的信念。
“中国企业只有具备了国际化视野，再融入中国传统文化、世界一流设计、高端制造品质等元素，才能做出与众不同的产品，才能打造属于中国‘走出去’的世界品牌。” 万事利集团董事长屠红燕在接受采访时表示。
近年来，万事利致力于挖掘、传承和弘扬中华丝绸文化，丝绸与文化创意、地方元素、高科技的结合，在传统面料的基础上，拓展研发出丝绸文化礼品、丝绸艺术装饰及丝绸艺术品三大创新领域。“传统丝绸+移动互联+文化创意+高科技=丝绸经典产业”的转型升级“新丝路”的发展模式，为传统民营企业转型升级提供了鲜活的参照范本。
“文创产品发展趋势是多元化的，未来消费市场将是巨大的。”徐海波告诉记者，只要具有开阔的心态，通过各种跨界合作，来实现文创产品共赢的时代即将来临。“万事利不仅仅研究丝绸，还需要研究其他材质的产品，以挖掘更多的中国元素与丝绸相融合。”
“国家发展文创产业的政策、全球4000多件作品参赛、公开公正的专业评审、对于参赛作品的版权保护也特别做了相应的措施，收到了中宣部的褒奖，可以说大赛的举办占尽天时、地利、人和。”徐海波表示，不管是考古挖掘、湖湘非物质文化遗产，还是文化名人、自然景观等等都为本次大赛奠定深厚的文化基础。
除了历史文化元素外，湖南的时尚元素值得深入挖掘，而本次文创大赛的举办正为湖南元素与丝绸融合搭建桥梁。“未来，希望找到一个切入点，并借助VR技术、AR技术等新手段，让广大游客和湖湘文化之间建立起一种紧密的联系。让来到湖南的人，可以感受、传播湖南的文化。”
他向记者透露，通过参加本次文创大赛的契机，公司已与湖南文化创意中心达成合作意向。“先进的研发技术、生产和销售能力充分整合湖湘文化元素，搭建全生态文化创意、经济和传播平台，建立完整的具备湖湘文化精神及地方特色的文化产业发展链条，让湖南元素走出国门，面向全球。”(作者：周莉)
责编：欧小雷
来源：华声在线
