南县罗文村“一户一特色”闯出文旅新路

南县罗文村“一户一特色”闯出文旅新路，将景区“过路客”变成“回头客”

——一条“村街”，出了28个老板

华声在线全媒体记者 雷鸿涛 见习记者 张佳玉 通讯员 岳成

10月24日，随着2026年益阳市文旅融合发展大会文旅项目观摩团的到来，南县乌嘴乡罗文村村民一组商业街（“村街”）热闹非凡，烟火气扑面而来。“熊记秘制牛肉”店内香气四溢，烤串在铁板上嗞嗞作响。店老板熊安说：“秘制香干和牛肉，诀窍就是食材要新鲜，火候要把握好。”

罗文村党总支书记曹阳说，别小看这条“村街”，它出了28个老板。

一年37万人次流量，如何破解“留客难”

位于罗文村的洞庭罗文涂鸦艺术景区，是湘北“南华安”（南县、华容、安乡）地区唯一的国家4A级旅游景区，也是首批全国乡村旅游重点村。景区年接待游客37万人次，今年成为2026年益阳市文旅融合发展大会的分会场。

“村街”就在景区一旁，与稻田隔着一条旅游路。“以前游客来了，在景区转一圈就走，很少有人进村消费。”曹阳还记得，过去村民喜欢在家门口摆个小摊子，家家卖擂茶。村民李英的摊位，日均收入只有50元。

如何让游客从“经过”到“停留”，让景区流量转化为群众增收的“留量”？

今年8月，罗文村开了一场关于“村街”如何提质改造的屋场会。民居怎么改？“村街”怎么经营？每家适合做什么？村“两委”没有急着定方案，而是把问题摆上桌。

乡里组织村干部、村民代表外出考察取经。村“两委”统一规划街区经营业态，对经营方向、装修样式等给出指导；村民自主选择经营项目，自筹资金改造门店。

熊安是第一个“吃螃蟹”的村民。为了把牛肉做出滋味，他拿出5000元学费外出学艺，还借钱完成店面改造——从塑料棚到钢棚，从简易摊位到特色店铺。“政府帮我们把平台搭起来，生意得靠自己做起来。”他说。国庆假期，“熊记秘制牛肉”日均收入达4000元，是改造前的20倍。

从过去“跟着别人做”，到如今“我要自己做”，村民成为乡村文旅发展的主角，“村街”焕发出了新活力。

“一户一特色”，28户经营者端上旅游“新饭碗”

“过去最大的问题，就是没有特色。”曹阳说，游客来了，如果没有吸引人的产品，也留不住。

围绕“一户一特色”发展方向，村“两委”牵头制定“村街”业态引导清单，从源头避免同质化竞争。

“擂茶西施”店老板娘熊燕，经营擂茶多年，开发了板栗桂花冰奶、抹茶青提等新式擂茶。“各家有各家的特色，游客愿意往里面走了。”她说。

“龚记糖水铺”老板龚伯林，原本在长沙大学城创业：“回乡后开了这家糖水铺，因为我看到很多大学生都喜欢喝糖水。”国庆假期，他的铺子日均营业额达3000元。

“村街”火了，吸引年轻人前来创业。“牛牛很忙”店铺老板杨小宇，不是罗文村人，以前在长沙扬帆夜市摆摊。为了小孩读书，他跟随妻子回到南县。“主打产品是窑鸡和牛肉串，窑鸡现杀现烤，牛肉串现切现烤。”杨小宇看中这里的发展前景，加上自己有手艺，所以入驻“村街”。

新的经营主体不断加入，“罗文一号”农家乐将乌嘴乡特色五圆鸡写进菜单；村民徐国平把传统小吃做出了新花样，推出“鸡汤臭豆腐”；村民彭志平选用稻虾米开发炒饭、煲仔饭等餐品。

如今，“村街”已形成餐饮店、手工店、土特产店、农家乐等多元经营格局。“村街”的28家店铺，28种口味；28家铺子，造就了28个老板。

夜色愈沉，“村街”烟火愈盛。游客李迎归出差路过南县，逛完罗文花海，循着暖黄灯光漫步街巷。“小吃、烧烤都有，乡村夜景很美。”他感慨道。游客孟平端上一碗现擂的擂茶，不住点赞：“乡土气息浓厚，都是本地自产自销的地道风味。”

“游客愿意走进村里，坐下来吃一餐饭、喝一碗茶、体验一项乡村活动，带走一份土特产品。”曹阳说，随着“村街”运营，罗文村“吃、住、行、游、购、娱”旅游产业链初步形成。

责编：伍镆

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三审：谭登

来源：华声在线