怀化两个项目入选2026全国群众文化品牌创新案例

华声在线10月15日讯（全媒体见习记者 银韵 通讯员 杨芷清 张瑜）近日，2026群众文化品牌发展大会在云南启幕。大会发布全国100个群众文化品牌项目案例，怀化“国际陆港·丝路新语”“你若来麻阳，龙舟更疯狂”两个案例入选中国群众文化品牌创新案例。

案例分为品牌活动类、美好文化空间类、文化融入美好生活类、文旅融合IP类、国际交流类五大类别。《国际陆港 丝路新语一一湖南怀化深耕文化肌理，推动文艺“向海图强”》作为12个优秀案例之一，在大会上作经验交流发言。

2026群众文化品牌发展大会。通讯员供图​

近年来，怀化市文旅广体系统紧紧依托怀化国际陆港建设契机，精心打造“国际陆港·丝路新语”群众文化品牌。品牌围绕“新语是新大众之声、新语是新远航之声、新语是新未来之声、新语是新创客之声”的文艺内核，着力构建“文化跟着陆港进、文创随着火车跑”的对外文化交流新格局。市文化馆自2022年“山的那边是海”慰问陆港建设者专场演出起步，持续深耕国际陆港文化肌理，不断丰富“丝路新语”文化礼包，创新构建“大众平台吸纳、品质团体拼单、公益夜课成才、互动捧场增色、青年应急储备”五位一体社会参与公共文化服务新机制。

麻阳苗族自治县打造的“你若来麻阳，龙舟更疯狂”民俗嘉年华，则扎根千年苗族龙舟文化，以龙舟竞渡为核心，融合民俗展演、非遗展示、文艺汇演、特色美食体验等内容。活动一经推出迅速成为现象级IP，抖音话题播放量突破45亿次，直接带动文旅消费5亿元，间接效益超7亿元。这项传承1600年的民俗活动，吸引上万运动员参赛、十万群众到场参与，数十亿次线上传播，成为群众文化和文旅深度融合的标杆样本。

群众文化品牌发展大会经文化和旅游部批准设立，自2023年创办以来，已先后在四川成都、上海奉贤、海南三亚举办三届，是全国群众文化领域重要的交流展示平台。本届大会以“品牌引领未来 文化点亮生活”为主题，聚焦推动群众文化从“有”向“优”、从“活”向“火”转变，以文化品牌凝聚人心、滋养城市。

据介绍，怀化已连续三年共有四项群众文化品牌入选全国群众文化品牌典型创新案例，怀化群众文化品牌建设成果持续在全国舞台发出五溪声音。此次两个项目入选，既是对怀化深耕基层群众文化、坚持文艺赋能对外开放、推动文旅融合发展的充分肯定，也为怀化持续擦亮群众文化品牌，推动公共文化高质量发展注入新动能。

作者：银韵

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来源：华声在线