华声在线全媒体记者 陈淦璋 郴州日报全媒体记者 王路莎
从湘昆惊艳绽放长沙梅溪湖大剧院，到“二月二”安仁赶分社与“龙抬头”民俗活动交相辉映，再到央视一套《城市风华录·郴州篇》聚焦非遗……3月中旬以来，“跟着非遗去郴州”在全国主流媒体刷屏，引发广泛关注。
作为连接历史与未来的重要载体，非物质文化遗产的传承始终是社会公众关心的重要话题。如何加强非遗活化利用，让传统文化更精彩地“跃然屏上”，真正“飞入寻常百姓家”，记者连日来进行了走访调查。
多彩民俗，涵养文化韵味
3月20日，农历二月初二，春分节气与“龙抬头”民俗同日相遇，郴州各地民俗活动精彩纷呈。
在安仁县，一年一度的“赶分社”火热进行。当地群众自发开展祭祀神农、开耕仪式、中药材与农产品交易等民俗活动，吸引大量游客慕名而来。作为二十四节气“活化石”的“安仁赶分社”，2016年随二十四节气一并列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
活动当天，临武县花塘乡石门龙宫前，一场融合民俗展演、春耕祈福、龙狮竞技的龙祭民俗文化活动如约而至。古朴礼乐声中，人们目光虔诚：这不仅是一场民俗仪式，更是临武人对龙文化的信仰与崇敬——300多年前，徐霞客到此一游后，在《楚游日记》中写道：“水底白石龙一条，首顶横脊而尾拖池之中，鳞甲宛然。”
同日，嘉禾县“龙抬头”民俗活动在龙潭花海生态园举行。湖南师范大学“铸牢中华民族共同体意识实践基地”宣告落户嘉禾，嘉禾灯盏糍粑、倒缸酒等地方特产，让游客在美味中感受文化熏陶。而在北湖区鲁塘镇，一场中断数十年的郴阳傩祭祈福民俗活动“二月二”重归民间，它融合祭祀、舞蹈、戏曲等多种艺术形式，承载着当地百姓对风调雨顺、五谷丰登的朴素祈愿。
多元场景，激活消费热情
“鸡血藤8元一斤，伸筋草30元一斤……”安仁县神农广场草药集市上，摊主肖艳华一边称重一边回应顾客询价。春分时节，全国各地药商齐聚安仁，这位在上海创业的“80后”老板，每年春分前都会回来“赶分社”，协助家中经营中草药店。
在郴州，像肖艳华这样靠非遗吃上“文化饭”的百姓不在少数。不少外出务工的年轻人选择返乡，从事药材种植、非遗文创、民俗旅游等相关工作。当地还吸引华润三九、国药集团等35家知名药企投资兴业。
南竹为骨，稻草为肤，龙香为鳞，夜色中火龙腾跃、星火璀璨……今年春节假期，国家级非物质文化遗产“汝城香火龙”在汝城多地舞动，将千年民俗的独特魅力展现得淋漓尽致，吸引省内外游客纷至沓来。
广东游客卢昊钧惊叹：“早就听说汝城温泉好，这次看完香火龙再来泡温泉，体验感拉满。”汝城温泉·福泉汤谷景区温泉部副总经理骆士伟表示，春节期间景区日均接待游客量同比增长超六成，大湾区游客明显增多，不少家庭一住就是两三天。
非遗“活”在文旅中，“民俗游”激活消费热情。今年春节期间，郴州还推出“非遗湘昆过大年”主题活动，在瓦窑坪、长卷、裕后街等历史文化街区举办巡游，融入景区、市集、展览等多元场景，增添更多烟火气与“能见度”。
深度融合，擦亮城市名片
“以前别人问我郴州有什么城市名片，我还要抓头想一想。现在我可以很自豪地说，郴州的湘昆值得一看。”在长沙上学的郴州姑娘刘思，3月18日和两名郴州老乡自发组团，前往梅溪湖大剧院观看湘昆《雷峰塔》长沙首演。
央视一套《城市风华录·郴州篇》的镜头里，湘昆与郴州裕后街在夜色中交相辉映。年轻人冲着国风、非遗体验而来，在风雨桥上拍照打卡。裕后街旅拍店主朱煌康告诉记者，希望能与湘昆联合打造形象店，让更多游客感受传统文化之美。
作为文旅融合的创新业态，“非遗+旅游”正以文化赋能旅游、旅游激活非遗的“双向赋能”之力，持续激发文旅市场新活力。
“湘昆”“伴嫁歌”“香火龙”“赶分社”等非物质文化遗产，是郴州人流淌在血脉里的文化自信。为此，郴州先后推动湘昆登上央视《非遗里的中国》等国家级平台，组织非遗代表性项目赴国内外开展交流推介，将曾经“养在深闺”的本地文化推向全国，打造城市对外传播的文化名片。同时，每年常态化开展惠民非遗展演，既保障了非遗传承的公共属性，也通过高频次曝光，培育了本地的非遗受众土壤。
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来源：华声在线
