华声在线全媒体记者 叶竹
3月14日，广东体育城市联赛新闻发布会宣布，十五运会赛事吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”将以联赛吉祥物的身份，和篮球、足球特色版本的形象回归，继续担当赛事的“快乐引擎”，让十五运会留下的宝贵“遗产”持续焕发生机。网友们纷纷评论，“因为太受欢迎，吉祥物也只能‘延迟退休’”。
“大湾鸡”再上岗
深受大家喜爱的“大湾鸡”——吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”，在十五运会期间圈粉无数。针对“大湾鸡”在此次城市联赛中“延迟退休”、再度“上岗”的问题，“大湾鸡”设计团队负责人、广州美术学院教授刘平云认为，这是探索大型赛事吉祥物从“一次性消费品”向“可持续运营资产”的转型之路，“大湾鸡”有望成为串联广东各类体育活动的超级符号。同时，这也首次构建了“全运遗产”的活态传承链，让十五运会的精神与文化积淀通过具体形象，持续融入城市体育生活。
此前，“大湾鸡”已开发出近3000款文创产品，创造了近10亿元的市场价值。刘平云表示，将其引入城市联赛，是首次深度探索“文化+体育+产业”的融合路径。未来可通过开发联赛主题衍生品、打造线上线下联动活动等方式，进一步促进文体商旅展贸的深度融合，实现社会效益与经济效益的统一。对于“大湾鸡”在城市联赛中的新角色，刘平云期待其能升级为全民健身的“快乐引擎”、城市文化的“流动名片”和湾区精神的“情感纽带”。
“冰墩墩”变身后仍受欢迎
无独有偶，三湘都市报记者发现，四年前，曾经让“一户一墩”成为当年最硬核“国民任务”的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”仍是吉祥物界的顶流。日前，从北京出差回到长沙的曾先生就带回来了两只“冰墩墩”挂件。“正好出差看到有售卖点，就带了两只回来留作纪念，这已经是北京特产了吧。”曾先生说。
记者注意到，为庆祝北京冬奥会四周年，同时也为了迎接中国马年，今年的“冰墩墩”穿上了“新衣裳”，变身为特别纪念版系列产品“马墩墩”。
从“兔墩墩”到“龙墩墩”，再到“蛇墩墩”和“马墩墩”，四年来，“冰墩墩”作为奥运文化遗产，与中国生肖文化相结合，融合了奥运、体育、文化等元素，让其持续性地受到大家欢迎。
记者在网购平台看到，“奥林匹克官方旗舰店”内，“马墩墩”系列其中一款手办盲盒售价99元/件，网购链接显示近期已售出4000件；一款系列安抚玩偶售价168元/件，销售链接显示已售超过900件；还有一款“马墩墩”立体挂件售价68元，链接显示已售1000件，一名买家评论表示“永远最爱的墩墩，每年都等待新的生肖”。
责编：洪晓懿
一审：洪晓懿
二审：印奕帆
三审：谭登
来源：华声在线
