10月29日(本周日)，长马就要“鸣枪开跑”了。
喜欢城市马拉松的“跑友”发现，如今城市马拉松赛太多了，跑不完，根本跑不完。
根据《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，2023上半年已备案的路跑赛事达133场，其中全马赛事61场，半马及其他项目72场，涉及26个省级行政区。北京、上海、深圳……赛事密集供给，背后是一条怎样的“掘金”路?侃财君带您一探究竟。
(长马现场。图片来源网络。)
马拉松如何“跑热”消费
马拉松赛事辐射范围广，经济效益十分可观。有调研显示，2020年中国跑者平均每人花费超1.1万元。
一场大型马拉松赛事，往往都是一日比赛多日停留，一人参赛多人消费。最直观就是拉动衣、食、住、行、游、购、娱等消费需求，以即将举办的2023长沙马拉松为例，赛前发布会主办方公布了今年长马总规模将达到2.6万人。
人流背后，是一片巨大的消费市场。
侃财君了解到，从本届长马报名情况来看，来自全国34个省(市区)的跑友均将参与赛事，其中省外预报名选手占51%，而这将很好地拉动长沙餐饮、酒店以及体育用品的相关消费。比如，截至目前，2023长马起点——贺龙体育中心附近的酒店十分紧俏，某平台上显示，低价房就仅剩少量库存，字里行间透露着欲购从速的讯息。
巨大的人流量和关注度将极大提升城市曝光度，显著拉动地区消费和相关产业发展。
在今年长沙马拉松期间，还将同期举办2023长沙数字体育文创博览会暨长沙市体育消费展，内容覆盖数字科技、元宇宙、潮流文化、数字体育用品、数字文化产品、新型体育项目和传统体育消费品等新经济领域，配套举办产业论坛、文创展演、新品发布会、跑友互动见面会等多种活动。
体育经济向文旅市场延伸
马拉松不光是一场体育赛事，还是城市全方位对外展示的平台，体旅融合大市场正呼之欲出。
为让参赛者领略城市风情，长沙在路线规划上下足了功夫：根据最新公布的2023长马赛事路线图，赛道将以“一江两岸”为主线，打造“长马”主题灯光秀，充分展现星城长沙、红色热土、山水洲城的城市形象。
(图为2023长沙马拉松奖牌。)
此外，马拉松文创市场也日渐火热。“今年，通过全民征集、初审、网络投票、组委会评审等环节，2023长沙马拉松奖牌，两大吉祥物‘星满哥’‘辣妹砣’脱颖而出。”长沙市体育局党组书记易冒介绍，两大吉祥物展现了长沙深厚的文化底蕴和独有的城市浪漫。
为进一步完善“长马”商旅服务，长沙还在“长沙马拉松”官网、官方小程序推出商旅服务专栏，为跑友提供餐饮、酒店、交通、游玩、购物等一站式服务。利用AR吉祥物进行赛前集结导航指引，增加网红景点打卡数字场景，通过利用移动5G技术为每名选手精准提供个人参赛视频，在数字体育文创博览会设置马拉松主题展区，提升逛展和领物体验感。
在发达国家，体育赛事及与体育相关的活动在旅游活动中所占的比重已超过25%，业内人士认为，我国以比赛促旅游仍大有文章可做。以“马拉松经济”为例，从单一链条到如今的与运动装备、智能设备、健身培训以及营养健康等诸多行业紧密联系的网状产业链，各行业应在这张大网中找准自己的位置，准确捕捉消费点，满足大众体育及相关消费需求。
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作者 | 肖秀芬
编辑 | 奉永成
一审 | 奉永成
二审 | 周月桂
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责编：刘畅畅
来源：侃财邦微信公众号
