6月27日，国家新闻出版署主办的第二届中国报业创新发展大会在南京召开，潇湘晨报连续入选中国报业深度融合发展创新案例，潇湘晨报社相关负责人(前排右九)上台领取证书。图/新华报业传媒集团提供
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潇湘晨报记者陈张书实习生王春雨长沙报道
7月12日至13日，2023中国新媒体大会在长沙举行，全国各路传播力量汇聚长沙，交流媒体深度融合发展成果和经验，加快构建全媒体大传播格局，更好凝聚团结奋进强大力量。
今年，是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示十周年。十年来，媒体融合从行业探索上升为国家部署，湖南媒体从“相加”逐步走向“相融”，迈入全面发力、构建全媒体大传播体系的新阶段、新格局。今天，传统媒体与新兴媒体此长彼长、优势互补，已经实现了从“你是你、我是我”向“你中有我、我中有你”的转变，正在加快向“你就是我、我就是你”跃升变迁。
内容创新，扩大主流价值影响力
创新媒体传播方式，让主旋律引领大流量，最根本的还在于内容创新。近年来，湖南媒体紧紧围绕中心、服务大局，以内容优势赢得传播优势，推出了一系列温暖热烈的“现象级”宣传产品。
一路向北，飞向北极，这是一个关于承诺的故事。今年3月，在这个充满希望的春天，潇湘晨报·晨视频以思路开阔、大胆创新的融媒体报道思维，推出“飞向北极——跟着候鸟去迁徙”大型融媒体报道，综合运用短视频、直播、深度报道等多种方式，紧扣生态环境保护主题，从湖南到俄罗斯，追踪一只北迁的小天鹅，生动呈现湖南故事、中国故事，全网浏览量超过2亿次。
2020年，潇湘晨报推出短视频《心疼!这是一双22岁护士的手》，全网流量超过8亿，成为全媒体时代守正创新的典型案例。同时，潇湘晨报在大型融媒体策划《重逢芙蓉镇》《大山里的小诗人》《阅时代青春说》《岳麓书会》《中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜》等主题报道中出新出彩。
坚持内容为王，用好新媒体技术手段，不断创新表达。从党的二十大到2023年开春前后，多个重要信号接连释放，民营经济迎来新的春天。从今年4月中旬开始，红网时刻新闻策划推出大型专题报道《民营经济“三部曲”》——《邵东传》《涟源传》《老乡传》。其作品很快走红出圈。据不完全统计，《民营经济“三部曲”》先后被人民日报App、学习强国App，以及今日头条、腾讯、新浪等150余家头部新闻平台和商业网站转发，阅读量超过2.3亿人次。
3批记者，6个非洲国家，行程万里。今年3月至4月，湖南日报社“出海记”融媒体报道团队走进非洲，紧扣湖南积极参与“一带一路”建设，特别是中非合作的生动实践，选取杂交水稻、基建、工程机械、电商等特色元素，推出《出海记·走进非洲》大型国际传播融媒体报道，从“读”“看”“听”三方面为受众带来沉浸式体验。截至目前，该系列报道已密集推出12个整版图文报道、9期中视频、40多个短视频，以及H5、手绘长卷、海报等系列新媒体产品，全网阅读量破10亿次。
面对一系列转型发展任务，湖南省广播电视台(以下简称“湖南广电”)坚定不移借助融合之力推进内容创新。湖南卫视、芒果TV双平台实现创意提案、评估立项、编排宣传和制作生产上的全面打通。2023年6月上旬《声生不息·宝岛季》收官，创下累计视频播放量86.9亿、海外收看人群2.3亿的成绩。湖南省第一档党风廉政广播节目《清风侠在路上》，通过湖南广电5G智慧电台向全国900余家基层电台进行推送，让地方媒体原创内容成功实现向全国输出覆盖，网络总传播量高达2亿多。
打通“报网端微屏”，主流媒体“移动”起来
从“单打独斗”到“一体作战”，从“1+1”到“融为一体、合而为一”，湖南新媒体事业发展成效显著、大传播格局逐步形成。
近年来，潇湘晨报·晨视频在体制机制创新、运营模式创新、赋能公共服务等方面进行系列探索，构建起报、网、端、微、屏五位一体传播格局，传播矩阵粉丝总量超6000万，全年总流量超过600亿。
2021年10月，潇湘晨报的晨视频App上线，潇湘晨报构建起现代传播体系，把优质内容可持续供给作为工作重心，做大短视频、长视频、H5等融媒体产品增量。
不断拓展“媒体+政务+服务”功能，始终关注社会热点，回应民生关切，潇湘晨报以晨视频及现代传播体系为依托，通过精品内容与精细化运营，打通文旅、消费、工业等产业，通过带货、带客、带岗等服务，为企业助力，为行业赋能。今年以来，晨视频与支付宝、快手等平台合作，通过“直播带岗”的方式助力湖南中小企业发展，影响广泛。晨视频3.0将新增“打卡”模块，通过视频化表达，为游客提供旅游攻略，连接游客、景区和商户，探索全新经营服务模式。在其余垂直领域，晨视频推出“晨益+”公益聚合平台，邀请多家公益基金会和公益机构入住，搭建慈善机构与受助者的桥梁，让需要的人高效便捷获得信息。除此之外，还推出“晨意帮忙”栏目，组织骨干采编人员，解决群众“急难愁盼”问题。
6月27日—7月1日，第二届中国报业创新发展大会在江苏南京举行，由中共湖南省委宣传部推荐、潇湘晨报社申报的“潇湘晨报全域全媒体内容聚合与分发平台”和“潇湘晨报短视频平台及现代传播体系”项目分别入选第二届案例名单的“体制机制创新”和第三届案例名单的“全媒体传播体系建设”。
技术引领，创新赋能，融合发展。2021年，随着“元宇宙”元年的开启，催生出新的“新媒体”，新闻传播逐渐进入一个全新的“场景时代”。
红网抢抓风口，积极探索元宇宙新技术应用，以技术变革带动理论变革，把主流新闻客户端的呈现方式带入三维空间“场景化、沉浸式”的叙事新时代。2022年推出了创新运用元宇宙技术打造的《总编辑面对面》引发破圈传播。今年，红网再次试水“元宇宙+融媒”，在湖南省两会期间推出《“数字政协委员”上线履职》元宇宙新闻系列报道，利用3D、AR技术打造湖南首个“数字政协委员”，推出一款虚实结合的视频融合产品，受众可以跟随委员的手势与介绍，身临其境了解委员提案的鲜活内容。
近年来，湖南日报社扎实推进媒体深度融合发展，通过“中心”变“频道”，“网上”办“党报”，“云上”建“生态”，拓展智慧生产和传播路径的边界，构建起“一报两端、一网多号”的全媒体传播格局，在人员、机构、机制上实现移动优先、融合传播。湖南日报社旗下媒体覆盖总用户超过1亿人，新湖南客户端累计下载用户超过6500万，新媒体收入连续两年保持30%以上增长。
湖南广电以建设主流新媒体集团为战略目标，推动核心竞争力向新媒体全面转移，推动整体转型升级。目前湖南卫视与芒果TV深度融合，一体两翼、双核驱动，建成了自主可控、传播力强的新型传播平台，打造了媒体融合发展独特的芒果模式，形成双平台驱动的产业格局。湖南广电自主研发的AIGC(人工智能生产内容)视频自动拆条技术，提高视频的转化率和吸引力，极大提升短视频制作能力，日产可突破6000条。其旗下5G智慧电台运用AIGC技术，5分钟生成一家电台，实现音频内容分发创新，现已签约全国946家电台。AIGC系统已帮助湖南广电减少了50%的运营人工成本。
伴随着全媒体时代的加速发展，在全面深融格局下，敢为人先的湖南媒体人，将内容生产从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维，云计算、大数据、VRK、AR等新技术手段更新迭代，重塑着新闻业态，形成全方位多层次立体化的大传播格局，做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
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责编：刘茜
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