云传播 开新局
——特殊形势下湖南台全国两会报道观察
钟益帆 李立影 李起
“咱们评论员写起来‘下笔有神’,咱们播起来‘一气呵成’。”湖南卫视主持人魏哲浩形容的，正是湖南卫视品牌评论《胡湘平》。5月26日的评论刚一发表，就被学习强国全国总平台采用。目前，《胡湘平》全国两会期间集中推出“中国之治”特别系列每日一评，短小精干，已连发《风雨无阻的中国力量》《攻坚克难的中国决心》等八篇，总点击量500万+，成为引领舆论的有力引擎。疫情防控新常态下，湖南台宣传规模、方式、载体、风格呈现出鲜明的创新特色，在两会这一重要节点，充分彰显党媒使命担当。
更亮的头条
全国两会期间，习近平总书记四下团组发表重要讲话。
如何强化头条工程，做好讲话精神宣传阐释，是湖南台作为主流媒体的重要使命。
5月20日，全台以“奋斗吧2020”为总呼号启动全国两会宣传。湖南卫视《湖南新闻联播》、湖南广播电台《全省新闻联播》、湖南经视《经视新闻》连续播发《在习近平新时代中国特色社会主义思想指导下 聚焦“六稳”“六保”开启湖南新局》《改革激活力 开放促发展》等12条组合报道，同时充分发挥评论力量，通过湖南卫视《胡湘平》、湖南经视《金石平》、湖南交通广播《国生讲两会》等评论节目和板块，生动做好两会精神宣传阐释，突出宣传总书记“人民至上”“坚持用全面辩证长远眼光分析当前经济形势，努力在危机中育新机、于变局中开新局”“整体谋划、系统重塑、全面提升，织牢织密公共卫生防护网”等一系列新思想新观点新要求。芒果TV、芒果云发挥集纳推送平台作用，置顶、飘红、开设专区，推出“学习时刻”“要闻聚焦”等版块，集纳聚合各媒体“两会”重点报道和新媒体产品，深入阐释习近平总书记重要讲话精神，充分体现讲话的思想深度、内容厚度，让精深的理论深入人心。
在两会宣传中，湖南台坚持把讲话精神作为一把钥匙，深入解读好、引导好疫情防控、复工复产、脱贫攻坚、民生保障、“六稳”“六保”、民法典、涉港草案等两会重点热点，彰显了主流媒体舆论引领作用。
更好的故事
紧密结合湖南生动实践，湖南台阐释讲话精神、解读《政府工作报告》见实招、有落点，通过一个个鲜活的案例，于细微处见思想。
全国人大代表、湖南佳惠集团董事长李小红开办连锁超市，帮助山货出山，吸纳当地劳动力就业，成功探索了一条就业扶贫之路；湘西十八洞村男青年脱单后，由衷发出幸福欢唱“曾经的懒汉龙先兰，去年收入50多万元，感谢精准扶贫，为我脱贫、为我脱单”，为庆祝脱贫摘帽，新宁县枧杆村驻村第一书记化身说唱歌手，与乡亲们自编自导跳起了欢快的“脱帽”歌；湖南援非医疗队与卫视联播多次连线，讲述湖南医护人员远赴非洲，抗击新冠疫情的英勇故事；铁建重工生产的“基建神器”盾构机海外需求旺盛，疫情期间仍保持出口上升势头，彰显了湖南制造、湖南品牌的力量……
一个个报道主题鲜明突出、内容饱满丰富，在当下的特殊环境中，传递出发展的信心，必胜的信念！
更快的传播
“两会宣传要按照移动优先策略，用足新媒体！”
湖南台更加认真地琢磨疫情防控常态化情形下的融媒体传播新招数。两会刚刚开幕，“芒果新闻”就携《巨浪奔腾》奔涌而来，这部湖南卫视“四小花”联袂的演讲短视频，用契合年轻观众的语言语态，传递青春梦想，凝聚信心力量，在湖南卫视、芒果TV同步播出，全网总点击量过1000万。“芒果新闻”还打通大小屏，推出新媒体系列《湖南有多垚》《湖南有多驫》等，多维度、趣味性呈现湖南高质量发展成就。
各平台互联网内容精品生产相互比拼较劲。
芒果云推出“学习金句”长图和视频产品《总书记多次提到的“蒙古马精神”是什么？》，第一时间传递总书记重要讲话精神核心要义；湖南电台推出《航拍微视频—我是十八洞村》，微视角展现十八洞村巨大变化；湖南经视推出《果“燃”好开心》短视频，全景展现湖南产业扶贫美好图景；湖南公共开发网络卡通形象“帮小芒”，每天一个主题解读两会热点。广播还用5G、AI技术赋能全省“村村响”系统的36万多只大喇叭，策划《大喇叭下听两会》《我的小康生活》等节目，把两会热点话题转化成老百姓耳熟能详的“大白话”，让两会声音传遍田间地头、大街小巷。
截止目前，全台新媒体推送两会内容2720条，总点击量1.26亿。
更新的打法
不同于以往湖南台投入7台转播车、卫星车等特种车辆，100多号人组成的全国两会前方报道团队，在组织上，今年前方报道组不到40人，前方以编辑为主，重心放在后方。
“全台只有五名记者跟团，怎么采访上百位人大代表？”“跟团记者闭环管理，素材怎么送出来？”“没有直播车卫星车这些大家伙，海量视频怎么回传？”……
一个又一个怎么办，倒逼湖南台新闻中心在15天内研发出一套“新闻云采编”系统，破解不见面采访难题。
5月18日晚，两会新闻组在代表委员即将出发前夕，安排专门时间，邀请湖南台编辑记者介绍系统使用方法，为大家现场一一安装，确保在无法面对面的情况下顺利实现连线采访。通过试用，代表委员们纷纷表示，系统简单易学便于操作，是大家跟媒体交流的好助手、新帮手，不少代表委员还通过这套系统向湖南台记者主动新闻“爆料”。
5月19日、20日，政协委员和人大代表离湘抵京。省政协工作人员和人大随团记者使用新闻云采编系统，将手机拍摄的采访视频回传至湖南台新闻中心，由芒果云客户端全网首发。从视频拍摄到新媒体发布，仅用时十五分钟。
技术优势迅速转化为内容特色！
湖南卫视、湖南经视等借助新闻云采编系统和虚拟演播室技术，开辟了“两会云访谈”“云上大连线”“两会云相连”等节目新样态，网络约访在北京参会的代表委员。新闻主播与多位代表委员实时在线访谈交流，丰富了两会宣传报道形式，增强了两会报道的影响力和传播力。大会期间， 65位代表委员参与湖南卫视云访谈或接受云采访，102位代表委员参与湖南经视相关报道。
两会期间，湖南台还利用新闻云采编系统为湖南团全国人大代表远程采访活动搭建平台、舞台，提供技术主支撑，技术公共服务功能充分彰显。
责编：夏博
来源：华声在线
