■记者鲁军 实习生喻彬彬
这是一次没有任何预兆的大规模降价。
国内几大主流彩电品牌康佳、创维、TCL的相关负责人昨日均向本报证实，旗下32英寸液晶彩电几乎都跌破了3000元。而在此之前，消费者要买一台稍好的32英寸液晶电视要花费4000元左右。
更有业内人士预测，主流品牌的32英寸液晶电视在元旦前或将降到2699元，关键是看哪个品牌率先打到这个价位上。
32英寸液晶集体跌破3000元
“本周六，我们一款32英寸的液晶彩电将跌破3000元。”昨日上午，创维集团湖南分公司市场部经理伍立表示，各大主流品牌的32英寸液晶电视都跌破了3000元，创维正在积极跟进。
据了解，创维这款型号为32L01HM的彩电原价3999元，并非正常的价格变动，消费者只有参与各大家电卖场团购活动，才可以享受到，“通程、国美、苏宁的卖场中均有销售”。
事实上，TCL两周前已经将一款型号为LCD32的32英寸液晶电视调到2990元。紧随其后，康佳也将一款32英寸液晶电视调到2988元。
最便宜的19英寸液晶1299元
“我们19英寸的液晶彩电已经降到了1299元”。康佳集团长沙分公司总经理郭俏透露，现在市场上最便宜的山寨液晶电视已经卖到999元，液晶电视还将维持一段时间的下降趋势。
TCL长沙分公司市场部经理罗恩同样称，一款型号为19N6的19英寸液晶彩电已经卖到1490元，“我们消化库存的速度非常快，所以能在最短的时间内快速降价”。
不过，罗恩也提醒消费者谨慎购买山寨液晶电视，这些液晶电视价格便宜缘于采购成本更低，“可能是用电脑显示屏来当电视显示屏”。这样的话，一来可视角度比较小，另一方面会出现速度慢的情况。
元旦前还会继续下降？
现在既不是节假日，也不是传统的促销季节，液晶彩电为什么突然大幅降价呢？
郭俏表示，受全球金融危机影响，液晶电视在欧洲的销量锐减。各大面板厂商为了清理库存，大幅下调液晶面板价格。特别是10月15日前后，各大液晶面板厂大幅下调面板价格，“一台液晶显示器其80％左右的成本都集中在液晶面板上”，才出现了国产厂商集体降价行动。
另一位家电厂商更表示，因为有库存，各大企业一开始都不敢下调32英寸液晶电视，直到市场上有品牌推出2999元的彩电后，其他厂商才被迫跟进。他甚至估计，主流品牌的32英寸液晶电视在元旦前会降到2699元，“关键看哪一个品牌率先打到这个价位上”。
不过，上述人士也称，这一价位相对厂商来说是亏损的。但为了市场份额，各大厂商也只能硬着头皮降价应对。
“家电下乡”开启内需大门 国产平板加速渠道下乡
地县渠道消费升级国字号“两线作战”再添筹码
■记者鲁军
近日，康佳、长虹、海尔、TCL、中国电信、苏宁等6家企业负责人代表90家中标企业与财政部、商务部签署合作协议，“家电下乡”推广项目全面启动。
在财政政策杠杆的撬动下，三四级市场巨大的消费需求迅速转化为现实购买力，家电企业纷纷加快下乡步伐。以15款彩电产品和全部省份的流通企业资格同时中标“家电下乡”的康佳宣布，其地县平板市场的渠道升级已取得阶段性成果，构筑起强大的地县平板渠道优势。三四级平板市场将爆发性增长
随着平板市场进入实质性普及期，在一二级市场需求日渐饱和而出现增长壁垒的情况下，未来市场需求更多源自于更新换代和人口规模的机械性增长。三四级市场的平板产品普及率相对较低，存在巨大的发展潜力。
从第三季度销售数据看，大中城市的液晶电视增长25%%，而在三四级市场同比增长是154%%，增速远高于大中城市，而家电下乡推广工程首次将平板电视纳入“下乡”产品行列，这对于农村市场消费升级，以及平板产品在三、四级市场的普及起到了促进作用。根据北京中怡康时代市场研究有限公司的预测，2009年三四级市场将分别有32.8%%、108.9%%的增长速度，远高于一二级市场。国产平板加速渠道下沉
在此形势下，各大家电企业纷纷加大了渠道下沉的力度。长虹在“家电下乡”12省市之外，举办“平板下乡”活动，把覆盖地区扩大到全国范围；TCL也在农村市场推出了24小时配送服务。而在此前，康佳已经着手三四级市场渠道的系统化升级工程。
记者了解到，康佳地县渠道升级工程始自2007年下半年针对地县市场的“万家辉映”特别行动计划，在具体实施上包括软、硬件的全面提升。截至目前，康佳共开展了7期“平板下乡”工程，成功对全国2388家终端门店进行了改造，构筑起强大的地县平板渠道优势。
分析人士指出，2008年是中国平板产业升级年，不仅表现为技术、产品的升级，还表现为渠道的升级、市场拓展方式的升级。赢得城乡“两线作战”先机
目前全国有地级市500个左右、县级市2100多个、5万多个乡镇。在政策推动之下，2009年将形成巨大市场。经过多年的产业积累，国产彩电企业在渠道的广度与深度上，拥有比外资品牌更大的优势。而CRT、平板并举的市场格局，为包括康佳、创维、TCL等在内的国产品牌发力渠道提供了市场优势。
以康佳为例，目前康佳已拥有超过20000个销售网点，与全国数千个零售商建立了直接销售关系，基本在全国消灭了空白县，能够第一时间为包括农村消费者在内的所有客户提供快速、高效服务。
业内人士认为，受金融危机影响，明年家电整体市场规模将基本持平，三四级市场将成为家电增长的主要动力。相较于外资品牌的仓促“下乡”，国内家电企业已构筑起足够强大的市场壁垒，为未来平板市场城乡两线深度作战赢得先机。
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今年液晶电视全球供货量减少6%
市场调查公司美国iSuppli日前下调了2008年液晶电视全球供货量的预测。据了解，该机构原来预测液晶电视的供货量为9900万台，此次下调了约6％，为9340万台。另外，2009年度全年的供货量预测值也由原来的1亿2400万台下调了约10％，为1亿1260万台。
虽然该公司下调了原来的预测值，但预计该市场将持续增长。该机构认为，2009年液晶电视市场，因美国及欧洲经济衰退的影响以及金融紧缩政策及多数新兴市场的通货膨胀扩大等，销售额增长将放缓。但供货量因消费者需求增长及平均销售价格下降而继续增加。
责编：文新征
来源：三湘都市报
