华声在线全媒体记者 谭登
诗歌唐朝，不能少了长沙窑，长沙窑瓷器上书写的诗文里也有盛唐的芬芳。
11月29日，“我有方寸心——唐长沙窑瓷器诗文特展”在长沙博物馆开幕。唐代社会万般绚烂，零星几点散落成了长沙窑瓷器上的诗文，诉说着唐代诗意社会“方寸心”，看得见市井生活众生相。
“君生我未生，我生君已老。君恨我生迟，我恨君生早”“春水春池满，春时春草生。春人饮春酒，春鸟哢春声”……1200多年前，长沙窑窑工们将诗文题记书写瓷器之上，开创了中国陶瓷史上“瓷诗”的先河。
目前已知长沙窑瓷器上的诗歌有130多首，写景状情、怀乡思人，抒写人们的爱、离愁与美好。其中一部分有广告题材性质的文字，谓之“广告瓷”。1200多年前，长沙窑窑工“打了样”，从这些“广告瓷”窥见早期商业广告的模样。
聪明的唐代窑工们懂得品牌、质量、价格与市场的关系，他们迎合市场消费心理，另辟蹊径创新工艺，在所产的壶、碟、碗上书写题记广告，显示质量品牌，刺激购买欲望。而且，唐代长沙窑通过“广告瓷”，把商业广告推向海外。
生产作坊题记。书写生产作坊或工匠的名字，是长沙窑瓷器上运用广告题材最多的一类。一件执壶的腹部浓墨重彩写上“年家”二字，证明此壶为年家作坊所制。还有标注“冯上”“龙上”“张上”“庞家”“赵家注子”“郭家”等，写上商家或作坊号，是长沙窑的创举，表明生产者对产品质量的保证及信誉，借以增强消费者信任度。现已发现长沙窑瓷器标注的作坊主姓氏多达29个，当时产品之盛可见一斑。
在印尼海域发现的唐代沉船“黑石号”上，有5万余件长沙窑瓷器。一只带有广告语的瓷碗写有“湖南道草市石诸(渚)盂子有明(名)樊家记”，意思是说“这只碗是湖南草市石渚著名商号樊家出品”。长沙“草市石渚”，是唐代中晚期外销瓷生产中心，可谓当时对外贸易的世界名牌。
产品促销广告。生产者在瓷器写上“绝上”“瓦货老行”，赞美自家作坊的产品。在韩国出土的数件长沙窑青釉褐彩壶“更牛”，壶底写上“郑家小口天下有名”“卞家小口天下第一”广告词。“小口”是长沙窑最具代表性的一种壶，郑家、卞家均生产这种壶，他们打出自家旗号，以示区别，取悦顾客。这样“夸口”促销，有自卖自夸之嫌，但也表明对自家产品有自信，对接受市场和同行检验有底气。
消费心理广告。针对买卖双方心理，进行互动，以诗文广告促销，抓住消费心理。最具代表性的“买人心惆怅，卖人心不安;题诗安瓶上，将与买人看”，将买主担心质量“心惆怅”、卖家“心不安”的瞬间互动心理刻画微妙，卖家在器物上写上一首诗，排除买主疑惑，又给予审美补偿，得以成交。“上有东流水，下有好山林。主人居此宅，日日斗量金”，山清水秀的居住环境、日进斗金的丰厚收益是人人向往的，将美好祝愿题于器物上，吸引人们购买。这样别致的广告诗，古代少见，今天也难以做到。
价格标识广告。价格标识是长沙窑的特色之一。长沙窑工匠将价格标注在瓷器之上，一方面给买者很直观的感受，不用再讨价还价，另一方面也是和其他窑场竞争的需要。如“油瓶伍文”“人生一世 草木一秋 计伍文”“有钱水亦热 无钱火亦寒 伍文”“富从升合起 贫从不计来 伍文”“盘口壶伍文”“张家茶坊 三文一瓶”等，可见“伍文”是当时瓷壶的普遍定价。瓷器上这些写有世俗哲理的价格广告“一箭双雕”，既告诉买家自己的产品价廉物美，也防止中间商抬价，确保低价入市。
产品代言广告。以“借船出海”的手法，为其他产品代言推销，其中以酒、茶的广告最多。比如，长沙窑窑工们在瓷器上写上“陈家美春酒”“国士饮”“好酒无深巷”“盛饮春酒”“浮花泛蚁”等，酒以器为载体，端杯见酒，广而告之。
瓷器题记广告是品牌商标的雏形，虽文字简单，工匠也“玩尽花样”，做到“我家品牌你家无”。唐代长沙窑将宣传之道和瓷器之美结合，引向一个有诗歌审美、文化享受的消费境界，无形中扩大了品牌影响。
长沙窑“广告瓷”的出现，有其深刻原因。长沙博物馆副馆长张海军分析，长沙窑作为一座民间窑场，在唐代众多官窑名窑的环境下，要打开销路、求得生存，必然强化市场促销意识。一是外部的竞争，长沙窑首先面临邻近的岳州窑的竞争。同时，唐后期商品经济繁荣的扬州，是长沙窑产品集散地，也受到越窑、洪州窑、寿州窑、邢窑等名窑的挤压。这种形势下，长沙窑以市场为导向，产品制作上另辟蹊径，营销策略上下功夫;二是窑区作坊之间的竞争，长沙窑各作坊产品的造型和装饰手法大同小异，为争得市场份额，内部竞争激烈。正是由于内外竞争的需要，逼迫长沙窑窑工们创新产品工艺，大量运用广告题记来促销，招徕客户。
