长沙晚报11月26日讯(全媒体记者 宁莎鸥)近日，知名导演邵艺辉与贾樟柯先后携新作《好东西》《风流一代》来长路演，电影圈似乎也开启了“四季度冲刺”。不过从行业整体来看，电影业整体处于起伏中。日前，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》(以下简称《报告》)，数据显示观影人数与观影频次同去年相比出现回落。中国观众需要更优秀的故事，更能抓住时代脉搏的情绪，重新唤回观影热情。
电影《好东西》在长沙举行路演，编剧、导演邵艺辉，领衔主演钟楚曦现身。长沙晚报全媒体记者 董阳 摄
节假日档期票房达243.2亿元 档期依赖加剧
电影多选择在节假日上映，会收获相对更高的票房。截至目前，今年节假日档期电影票房达到243.2亿元，占全年票房近七成。票房排行榜上，《热辣滚烫》以34.6亿元排名第一，极有可能获得“年冠”，《飞驰人生2》与《抓娃娃》分别以33.9亿元和33.2亿元排名二三位。
从票房分布来看，影片对大档期的依赖度越来越强。目前票房排名前四的电影中，有三部来自全年最重要的春节档，唯一的例外《抓娃娃》，也来自全年时间最长的暑期档。过去，在冷门档期中也能杀出令人惊艳的黑马。今年虽然出现了《周处除三害》《九龙城寨之围城》《异形：夺命舰》等超出市场预期的作品，但相比于大热档期的头部作品，票房差距还有不小。
截至10月，2024年电影市场观影人数预估为4.11亿，春节期间是大众为数不多会主动走进电影院的档期。
但影片不能全扎堆春节档，未来电影市场的“课题”是需要吸引新用户走进影院，同时需要培养低频用户持续观影，释放其他档期的票房潜力。
喜剧片票房表现突出 多元化内容待发力
对线上用户的调研显示，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影热情高涨。从影片供给数量来看，2024年喜剧片的供给数量相比2023年明显提升。票房贡献方面，喜剧片尤其表现突出，排名前四的影片几乎都可以打上“喜剧片”的标签。
喜剧异军突起，但其他类型的电影却供给不足。本月，一部豆瓣评分只有5分多的小成本惊悚片《鸳鸯楼·惊魂》就卖过了1亿元大关，堪称“闷声发大财”。这一类型的稀缺由此可见一斑，未来，创作者也要提供更多元化的题材。
观众反馈显示，题材与故事的吸引力、特效的冲击感、精彩刺激的画面均为观众观影的主要动机。“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影产生长尾效应。一家影院的负责人李女士也向记者表示：“有些电影故事不可谓讲得不好，但因为导演的艺术表达或者个人审美，无法‘出圈’，相当可惜。”比如，暑假的《从21世纪安全撤离》豆瓣评分过8分，但票房只勉强过亿元，片中大量的“二次元梗”太过小众，也是观众圈层无法扩大的重要原因。
如何克服俗套讲好故事，如何将叙事能力与“喜闻乐见”的类型片结合，这都是中国电影重新征服观众的重要课题。
看电影给刷短视频“让位”? 导演期待与年轻观众对话
《报告》显示，截至10月份，2024年购票用户中25岁及以上观众占比79%，“95后”观众逐渐成为市场主力。但很显然，这一代是伴随着智能手机长大的一代，短视频和手游会分散他们对电影等长视频的注意力。数据显示，线上娱乐活动消费频率稳中有升，“刷短视频”的频率也在持续上升。不过，人们的线下娱乐活动消费频率整体降低。观众影院及网上观影的消费支出增速则有所放缓，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争。
近日，张艺谋在接受采访时也呼吁观众走进电影院，亲身体验大屏幕带来的视听盛宴：“我作为一个电影导演，我还是很希望观众走进电影院去看。你最好别在手机上看，你最好别看那个三分钟介绍。我觉得实在很无语啊，作为一个电影导演看到这个就很难过。”
这种情况也得到了电影人的重视，25日，贾樟柯就带着新片《风流一代》来长路演。映后环节他与多名“95后”“00后”交流，称年轻人是“跨文明的一代”，以《风流一代》对话“跨文明一代”，希望唤起年轻人的观影热情。
电影已经诞生一百多年了，一路走来，起起伏伏是很正常的现象。很快，春节档就要到了，希望2025年春节为这一年度的中国电影开一个好头，诞生更多的“爆款”，让电影院重新热闹起来。
来源：长沙晚报
