华声在线全媒体评论员 曹茜茜
在众声喧哗的互联网时代，时政新媒体如何“破圈增效”？2024中国新媒体大会上，不少行业专家和媒体人结合自身实践，给出了答案。
时政新闻报道是党媒的中心工作之一，也是党媒的核心竞争力所在。如何在媒体融合的大潮中做强主流舆论，是党媒必须回答好的时代课题。纵观中央和地方的一些头部时政新媒体，之所以频出爆款、形成矩阵，产生较大的社会影响力，关键在于“既有自媒体之‘形’也有主流媒体之‘神’”，即表达形式轻巧灵动、叙事技巧别具一格，内容紧贴用户需要、观点鲜明发人深省。在打破固有叙事体系的同时塑造主流舆论的新格局，如此“破圈”方能“增效”。
敏于跨界（域）作业，运用巧妙的表达形式激发共情共鸣、情绪共振，是“破圈增效”的必要条件。2023年下半年，“天水麻辣烫走红”在网上发酵后，央视新闻、新华网等央媒及所属新媒体平台密集发布有关天水麻辣烫及甘谷辣椒、天水蔬菜、麦积花椒等报道，短短几天时间就成功“撩”起当地文旅的序幕。这背后，彰显的是时政新媒体为城市品牌建设带来的全新机遇，同时也有力验证了时政新媒体的强大生命力和传播力。
当阅读量、浏览量、变现能力成为新媒体运营好坏的参考标准，即便是时政新媒体也须正对流量和算法的考验。那么，徘徊在流量的十字路口，时政新媒体是前进还是后退？在2024中国新媒体大会“强‘四力’促深融”专题培训班上，中国人民大学新闻学院院长、博士生导师周勇直言：“如果追随纯粹的商业价值，就会丢掉自己的根，无法走在正道上。”
“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，这是对媒体融合的要求，同样也适用于时政新媒体。在众声喧哗、意见多元的舆论场上，以带有自身特色的内容服务和话语方式影响民众、赋能管理、把正导向——这就是时政新媒体的“出圈”“破圈”秘诀。
