华声在线全媒体记者 唐雨琪 视频剪辑 黄亚苹
10月15日下午，出席2024中国新媒体大会的小红书公益部负责人毕奇接受湖南日报专访时介绍，小红书公益部的核心使命是利用企业优势资源，系统性解决社会问题。
（毕奇在大会上作主题分享。湖南日报全媒体记者 童迪 摄）
毕奇表示，在小红书这个年轻人喜爱的平台上，“种草”不仅是一种商业行为，更蕴含着巨大的社会价值。通过推广新的生活方式，小红书不仅引领潮流，更在无形中推动了公益事业的发展。
“比如在乡村游‘种草’的热潮中，就有如小超市、旅行社等大量相关行业从业者因此受益。”毕奇举例，2022年6月，小红书的首个乡村公益文旅项目“小杭坑生态营地”在浙江安吉夏阳村投入运营。至2023年，“浙江安吉”在小红书上内容曝光量超5亿，同比增长10倍，其中“小杭坑”自然村虽常住人口仅500多人，却凭借1万余篇笔记和2000万+浏览量，吸引超30万人游览，成为“中国露营第一村”。
“我们不仅要帮扶一个村，更要设计一种模式，让更多的同类型乡村受益；我们不仅要帮助某一类文化，更要思考如何为从事手艺生产的乡村居民搭建更好的品牌营销和销售桥梁。”毕奇告诉记者，小红书的公益理念并非简单的慈善捐助，而是希望通过企业的特质和业务优势，更加系统地参与到社会问题的解决中。
（毕奇接受湖南日报记者专访。华声在线全媒体记者 童迪 摄）
毕奇介绍，小红书的一半以上用户来自中国的二线及以上城市，如果城市居民有更强的意愿去乡村消费，他们不仅能获得疗愈和新鲜体验，还能带动乡村经济的发展，“这就是用‘生活方式’链接城市和乡村的价值所在。”
“现在很多年轻人喜欢投身公益，这种潮流趋势本身就体现了社会文明、大众观念的进步。”毕奇还表示，未来小红书将继续通过平台放大这种正能量，更好地履行社会责任。
