华声在线记者 黄煌 通讯员 陈艺媛 摄影 辜鹏博 郭立亮
新华社国际部郑锦强你也许没听说过，但国社007、“上木”先生，你可能不陌生。过去两年多，新华社国际部在国际传播方面频频出圈。10月15日，在2024中国新媒体大会“推动全媒体生产 促进全媒体传播”内容创新论坛上，新华社“郑锦强工作室”主理人郑锦强分享了国际传播工作新的打开方式。
2021年年底，英国军情六处负责人理查德·摩尔在公开演讲中把中国称为英国“四大”安全问题之首，甚至排在恐怖主义之前。这种充满“冷战遗风”的论调十分荒谬。考虑到007电影反映的正是军情六处，新华社决定戏仿当时热映的《无暇赴死》，演绎一出英美特工如何发现美国才是窃取全球数据的老大哥、连盟友也不放过的故事。最终，这个叫做《无暇笑死》的微电影成为海内外爆款：摩尔出面回应，法新社、《泰晤士报》等近百家外媒报道，一些外媒记者更罕见点赞。
《无暇笑死》引发广泛关注后，郑锦强介绍“我们继续借用欧美流行文化IP、挖掘大众生活体验，以‘戏仿秀’、‘广告片’等形式制作微电影。针对美政客反华论调和遏华举措，工作室推出《扯牌屋》系列微电影，演绎美各种政策出台背后的‘盘算’。”
郑锦强说，“ 这些‘用魔法打败魔法’的产品除了在国外引发关注和共鸣，也在国内屡次登上热搜，还被网友二创，进一步拓宽了国际时政类节目的受众人群。
做好国际传播，形式创新以外，还需要探索语言的生动和产品与平台的运营。
郑锦强说，“我们力求以幽默作为主要话语特点，多摆事实，多抖包袱，毕竟‘当人们跟你笑，就不跟你闹’。比如《无暇笑死》一片使用尴尬幽默手法：两位特工正历数‘中国’干的监控别国、对外洗脑等坏事，突然发现自己看错剧本，说的原来是美国。”
为了拓宽传播渠道，新华社还积极运营工作室账号，“英国国会议员、美国的反战组织、印度的网络大V经常和我们的内容保持友好的互动。他们在内容的传播上往往能发挥重点节点作用。此外，我们也跟国外大V进行内容创作上的联动。”
