“00后”奥运明星谁是吸金王
8月5日，上海，黄浦区淮海中路街头一商场外墙上，奥运网球女单冠军郑钦文的大幅海报格外引人注目。图/视觉中国
北京时间8月1日，中国选手潘展乐在巴黎奥运会游泳项目男子100米自由泳决赛中夺冠。图/新华社
潇湘晨报记者 罗雅琪 实习生 李紫欣 长沙报道
奥运会，历来都是体育界的造星场。“买股”的运动员取得好成绩，然后借势营销宣传，这恐怕是很多赞助企业梦寐以求的结果。
巴黎奥运会，新一代最具商业价值的运动员已经浮出水面，郑钦文、潘展乐话题度“拉满”，化身商业新星。
郑钦文手握至少10个品牌赞助
郑钦文，无疑是这一届奥运会的商业价值女王。
8月4日，21岁的郑钦文拿下了中国网球史上首枚奥运单打金牌，创造了中国网球的历史，直接引爆国内社交平台热搜。
早在澳网获得亚军之后，郑钦文就已经成为国内商业价值一线的运动员。业内人士认为，此次夺冠后，郑钦文的商业价值势必飙升。
眼下，郑钦文至少手握10个商业合约，包括耐克、蚂蚁集团、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等，涵盖奢侈品品牌、高端美妆品牌、科技金融公司以及与茶饮、食品、餐饮等多个领域。
夺冠后郑钦文带货能力已经初步显现。据公开报道，夺冠现场其教练穿着的耐克加油服就成功出圈，天猫耐克旗舰店48小时内超2万人问询，4000多人加购。
此外，在《福布斯》2023年度体坛收入最高的女运动员榜单当中，郑钦文以总收入720万美元(折合人民币约5141万元)排名第十五，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。其中，赛事收入为170万美元(折合人民币约1213万元)，场外代言收入为550万美元(折合人民币约3927万元)。
赛场内外潘展乐话题度“拉满”
同样展现了极高话题度和商业价值的还有潘展乐。
潘展乐在北京时间8月1日凌晨进行的男子100米自由泳决赛中，以46秒40打破由自己保持的世界纪录，夺得冠军。这是中国游泳历史上第一个男子短距离自由泳奥运冠军，同时也是历史上第一位在奥运会男子百米自由泳决赛中夺冠的亚洲选手。
随后的8月5日，潘展乐在最后一棒强势逆转，和队友们取得历史性突破，中国队打破美国长达40年的垄断，拿下男子4×100米混合泳接力金牌。
截至8月7日，微博热搜“潘展乐惊天逆转”阅读量高达8.7亿，讨论量38.8万。
不仅是赛场，潘展乐的话题热度还延伸到了赛场之外。“潘展乐说这段采访先别播”“10岁豪言超过孙杨”等话题都在社交媒体上获得了极大的关注。
事实上，在奥运会历史性的破纪录前，潘展乐已经是男子100米自由泳世界纪录的保持者。巴黎奥运会后，他的商业价值自然水涨船高。
目前，潘展乐的商业合作品牌包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴、GERM等。
优势项目、顶尖选手受品牌青睐
事实上，今年上半年，各大品牌就开始陆续押宝运动员代言，主要集中于跳水队、乒乓球队、羽毛球队、游泳队等体育优势项目。
比如，李宁、蓝月亮、可口可乐、农夫山泉、纽崔莱与“跳水梦之队”达成了全队合作。全红婵、陈芋汐等“头部”选手更是品牌们的上佳之选，全红婵在3月官宣成为娃哈哈代言人。
国乒队同样是品牌眼中的“香饽饽”。樊振东、孙颖莎、王楚钦三人同时成为伊利的品牌代言人。还有可口可乐、万和电气、宝洁、汰渍、圣象地板等企业向孙颖莎抛出了橄榄枝。
跳水、乒乓球等优势项目之外，游泳队的汪顺、张雨霏各自手握数个商业代言。专业游泳装备品牌Arena也宣布徐嘉余作为其中国品牌代言人。
整体来看，体育优势项目更受品牌的青睐。同时，品牌“买股”运动员，更倾向于那些有望在奥运会上夺金的顶尖选手。
