湘伴导读
“本人在侯家塘唱，音乐在电视上播，歌迷在全城逛……”这个周末，或许你没去到贺龙体育中心，但一定在朋友圈刷到过来自“山谷”或者“山顶”的周杰伦歌声。
5月30日至6月2日，周杰伦在长沙连开4场演唱会。以4天为窗口，湘伴君关注这场长沙与周杰伦的双向奔赴，看看这波刷屏的音乐热度，能否带来更深远的回响？
粉丝“小确幸”，城市“大课题”
这几天，贺龙体育中心附近，几乎所有的门店BGM都整齐划一地换成了周杰伦的歌曲。
待到夜色降临，演唱会正式开始。场内，数万粉丝随着熟悉的旋律高唱，一名粉丝在万人合唱《告白气球》时，单膝跪地向女朋友求婚，浪漫狂欢的氛围弥漫整个场馆；场外，未抢到票的近万歌迷不舍离去，撑着伞自发跟随场内合唱，声势浩荡，一点不输场内。
长沙地铁的数据显示，5月31日，演唱会所在的侯家塘站，在地铁出站高峰时段，实际出站客流达到3.04万人次，较日常出站客流增加了2.86万人次，增幅达1588.89%。
再看看贺龙体育中心周边，成百上千的摊位上，既有荧光棒、发光头箍、徽章、纪念票、海报等应援物资，也有用来填肚子的臭豆腐、糖油坨坨等长沙特色小吃，用“人山人海”来形容也不为过。
为一场演唱会，奔赴一座城。数据显示，周杰伦长沙首场演唱会，有6成观众来自外地。
“熟透了”的成年人或许对此难以理解，但对新世代的年轻人来说，当喜爱的歌手在一个陌生的城市开唱，除了追演出现场的快乐，还能解锁“旅行”副本，品味新风景，探索新玩法，何乐而不为？
湘伴君观察发现，借着演唱会间隙，把城市的网红景点、特色美食打卡一遍，几乎是异地粉丝“跨城之行”的“常规操作”。而如何安顿好上万人甚至几万人的“吃住行游购娱”，撬动文旅消费潜力，则需要城市做好内功，提供周到服务和可持续性的特色消费。
为一场演唱会赴一座城，对于粉丝而言是满足追星梦想、享受音乐盛宴的“小确幸”；对于城市来说，则是完善公共配套服务，趁势打造城市文旅品牌的“大课题”。
音乐的流量，城市的“留量”
有人将知名歌手的大型演唱会形容为“流动的GDP”，所言不虚。一个城市举办演唱会，背后承载的是上万人甚至几万人的衣食住行，其经济触角可以延伸连接到多个产业。
最生动的体现当数“霉霉经济学”。QuestionPro调查显示，美国流行歌手泰勒·斯威夫特（霉霉）的时代巡回演唱会中，观众平均每人每场花费高达1300美元，用于支付门票、服装、周边和旅行等。今年3月，为了争夺霉霉的时代巡回演唱会举办权，新加坡政府被曝给出了每场200万至300万美元的天价补贴，甚至还因此引发了泰国、菲律宾等东南亚国家的“口水仗”。
演唱会带来的不仅是巨大的瞬时关注流量，更是真实的人流量。
去年周杰伦在海口连开4场演唱会，短短4天吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元，相当于是海口端午假期旅游收入的3倍。
眼下，虽然长沙演唱会数据还未全部发布，但看看演唱会场内场外沸腾的人群、体育场周边“一房难求”的盛况，湘伴君相信长沙的成绩单应该也不会逊色多少。
当行业红利喷薄而出，不少地方已开始“放大招”，开启“抢演”模式。比如，太原成立大型演唱会服务保障工作专班、演唱会门票成为国有重点景区“通票”；海口则出台措施，对举办大型演唱会和音乐节最高给予300万元一次性奖励…………
演唱会的流量有涨有退，借势“吸金”或许不难，“曲终人不散”才不负这场盛宴。如何以音乐流量汇聚城市“留量”，唤起大家了解这座城市、重返这座城市的意愿，将更多“流动的GDP”固化为城市经济的DNA，也是长沙需要面对并思考的演唱会经济的下半场。
璀璨“星光”，为“星城”添光
邓紫棋的《泡沫》浪漫未散，杨千嬅带着《处处吻》已翩然而至，周杰伦从福州《一路向北》到长沙……这段时间，很多长沙市民应该有着跟湘伴君一样的感受：家门口的明星演唱会越来越多了。据不完全统计，6月份长沙至少还将迎来7场演唱会、音乐节。
演唱会选择长沙，并非毫无来由。事实上，有业内人士表示，一场演唱会的举办，需要考虑城市的交通便捷情况、演艺文化产业发展以及城市的知名度和影响力。具体来说，城市里场馆的数量和质量，有无成熟的演出商落地执行，交通、接待、活动保障等，都是重要的考量因素。
对于被誉为“娱乐之都”的长沙而言，这些已有着相对成熟的经验和产业基础。更不用说，从上世纪80年代的歌厅文化，到21世纪初的酒吧文化，再到“电视湘军”崛起，青春、娱乐、活力，本就是星城长沙的独特气质。
这两天，湘伴君行走长沙，发现“宠粉”的氛围满满：增加频次设置的地铁和公交、“周同学”快闪集市、1000家门店宠粉特惠套餐……“带头追星”的这番操作，相信会让更多粉丝感受到城市管理者看到消费者的需求，并愿意俯身服务的诚意。
5月30日，长沙市步行街黄兴广场 ，“周同学”与支付宝蓝花火乐玩集市游人如织。华声在线记者 陈萌 摄
明星的熠熠星光，对城市而言其实也是一种难得的资源。借此机会，向粉丝们展现服务能力，擦亮城市文旅招牌，把明星粉丝转化成城市粉丝，才能真正为城市添光。
正如演唱会期间，贺龙体育馆旁边的摩天轮上那“欢迎周杰伦”五个大字，那是在对所有爱好音乐、喜爱长沙的观众敞开怀抱。
文 | 万丽君
来源：湘伴微信公号
